Marque Guess

1ère PARTIE : La marque comme outils stratégique des entreprises (10 pages) I. Définitions de la marque a. Définitions générales b. La marque commerciale pour Axess Groupe II. Les éléments constitutifs de la marque a. Eléments tangibles b. Eléments intangibles III. Les fonctions de la marque a. Les trois fonctions fondamentales de la marque pour les consommateurs i. Fonction transactionnelle ii. Fonction

INTRODUCTION La communication de recrutement (image d’employeur) est devenue une composante essentielle de la communication globale des entreprises, au même titre que leur communication produits (image de marque) et leur communication institutionnelle (image institutionnelle) aujourd’hui. Et ce, pour plusieurs raisons : - pour recruter des candidats de qualité, aucune entreprise ne peut se reposer uniquement sur les candidatures spontanées lui étant adressées : au contraire, pour faire la différence

Côté affichage, là, le magasin sait bien mettre en avant les produits qu'ils souhaitent. Pour cet élément là, plusieurs dispositif sont implanter tout le long des linéaires. Stop-rayon foto Ils sont utilisés pour plusieurs choses: vins bio, marque de distributeur ( club des sommeliers ), etc. Ils permettent de faire un point visuel afin d'intercepter l'attention des clients. Affiches Indique les promotions principalement des têtes de gondoles. Elles sont de grandes taille afin d'être vue

Michelin est sans cesse menacé par l’innovation de l’un ou l’autre fabricant. Si par contre, ce projet n’aboutit pas aux objectifs fixés, alors Michelin s’expose à de nombreux risques : perte de sa position de leader, dégradation de son image de marque et diminution de ses moyens d’actions. Lors de notre analyse, nous avons orienté notre réflexion sur quatre types de ressources à savoir : la gestion des ressources humaines, l’utilisation des ressources financières, l’usage des ressources matérielles

(Quel sera le prix de vente ? Quelles seront les réductions accordées ? Quelles seront les conditions de paiement pratiquées ?) - Quelle analyse pourriez-vous apporter sur la politique de prix de la marque pour le produit que vous avez choisi ? Avant d’aborder la politique de prix de la marque Orangina, il est utile de voir comment un prix de vente est calculé dans une entreprise. Schéma de calcul du prix de vente: Prix d’achat + Frais d’achat = Coût d’achat Coût d’achat + Frais de gestion

et des moyens disponibles. Mais si l’entreprise n’entreprend rien, son image baisse naturellement, alors elle surveille avec beaucoup d’attention toutes les actions de communication faites sur son nom, sa marque et sur l’ensemble des marchés, car les risques et dégradation de son image de marque sont réels. D’une façon générale l’efficacité de la communication repose sur sa compréhension par le « récepteur » (client final, importateur…) et sa bonne interprétation selon le sens souhaité par

SOMMAIRE Sommaire I/ LA MARQUE MERE 2 1.1 Historique 2 1.2 L’offre et la stratégie de Axe 2 1.2.1 La gamme de produits AXE 2 1.2.2 Valeur et positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique

perception et les attitudes de notre public face a cette entreprise. Un diagnostic commercial adapté à la taille de SAFY Trust Builder Corporation a été conduit dans les domaines suivants : * Études marketing de l’image : l’étude de notre image de marque montre que nous sommes bien réputés auprès de notre clientèle mais il reste vrai que les clients ne savent pas encore différencier nos produits de ceux de la concurrence et qu’il existe encore plusieurs segments qui ne sont pas encore atteint. L’autre

augmenter les quantités consommées par les acheteurs habituels…). Toutefois, quelque soit le moyen ou l’objectif de la communication, l’image du produit de la marque ou de l’entreprise est omniprésente et constitue le pivot de l’action de communication. Par conséquent, l’image perçue qui aide le consommateur à repérer les marques et qui agit sur ses attitudes d’une manière favorable ou non doit correspondre à la fois à l’image voulue et à l’image crue par l’entreprise, ceci dans le but d’atteindre

: Le marché des cosmétiques dans son ensemble est en pleine expansion depuis les années 2000, l’hygiène et la beauté ont connu une évolution inédite. Cette tendance s’explique par le changement du mode de vie et aussi par l’intéressement aux marques et au luxe. En général le secteur cosmétique se compose en trois axes : --la parfumerie alcoolique : elle a connu une croissance de 2% en volume et de 3% en valeur (en 2004), le marché français des alcools représente 64% des produits cosmétiques