Marque Hermès

DOSSIER MARKETING Repositionnement de la marque Burberry Sommaire Remerciements 4 Résumé managérial 5 I – Diagnostique général 6 A – Diagnostique de l’entreprise 6 a) Histoire de l’entreprise 6 b) Les codes de la marque 11 c) Analyse de la production 12 d) Analyse des finances 16 e) Analyse des ressources humaines 19 f) Analyse du portefeuille produits 20 g) Analyse du réseau de

correspond à 20% minimum de l’investissement nécessaire à l’ouverture d’un restaurant franchisé. Cet investissement initial dont doit s’acquitter le futur franchisé comprendra le mobilier, léquipement de la cuisine, supportera la publicité locale de sa marque ainsi que la fomation du personnel. McDonald’s prend en charge l’emplacement et l’achat immoblier. De fait, le système de franchise McDonald’s s’apparente davantage à un principe de location/gérance. Les franchisés investissent des capitaux dans

Conclusions rédigées de l’étude Les enseignes de distributeurs vendent des produits sous leur propre marque appelée marque de distributeurs. Auchan possède ainsi 10 000 produits signés de ses propres marques, Carrefour 8 000, Leclerc environ 3 000. Ces marques qui portent parfois le nom de l’enseigne sont de plus en plus appréciées par les consommateurs. Ce développement des MDD a-t-il modifié les relations entre les producteurs et les enseignes de distribution ? Le développement des

demande… 1.1. Stratégies de marque Pour commercialiser efficacement les produits sur les marchés, les acteurs disposent de plusieurs stratégies de marque : − − − − − − − − − 1.1.1. Marque de distributeur (MDD) Les marques d'enseigne étaient à l'origine des produits sans marque. Progressivement les distributeurs ont associé le nom de leur enseigne à leurs produits. . Les marques premiers prix se positionnent clairement comme moins chères que les marques de producteurs. Les MDD

les imaginaires des gens. Les marques envoient des signaux en fonction de ce que vivent les gens. La marque est amené à raconter une histoire qui souvent ce finie bien et les gens peuvent se retrouver derrière une marque, un produit et bien sur un achat. C’est la force du marketing aujourd’hui, il propose une thérapie au travers l’imaginaire et la vie des consommateurs. développer un capital de sympathie. Car le plaisir seul, s'il n'est pas relié à la marque, ne sera qu'un coup d'épée dans

d’abord, pouvez-vous me citer des marques d’eaux minérales non gazeuses? (inscrivez dans l’ordre d’apparition des marques citées): Volvic------------------------------------------- Evian------------------------------------------- Contrex------------------------------------------- Cristaline------------------------------------------- 2/ Si marque sur laquelle vous travaillez n’est pas citée : connaissez-vous la marque (donnez le nom de votre marque)----------------- ? Oui Non

Les marques → Introduction Une marque est un signe distinctif permettant de différencier les produits, les objets et services proposés dans l'assortiment d'une entreprise. Chaque marque a son propre nom, son logo, son slogan et elle reflète l'image de son entreprise au point de vue de la gamme et de la qualité. Une marque est un label de qualité mais a aussi des enjeux... Nous allons étudier en premier lieu les marques de Décathlon I – Les marques chez Décathlon ● La stratégie de

par la marque distribuée. Pour être légale, la distribution sélective doit reposer sur des critères de sélection objectifs qui doivent être répertoriés dans un cahier des charges. Les critères de sélections peuvent notamment avoir trait à l’équipe de vente (formation, effectifs,..), à la place et visibilité accordée aux produits de la marque et aux caractéristiques des points de vente (surface, décoration,..). La distribution est souvent utilisée pour garantir le respect de l’image de marque par

satisfaire mon propre intérêt personnel. On peut avouer que les marques vestimentaires ne sont que des étiquettes collées à des créations qui coûtent simplement plus cher. Mais, est-ce que les marques en tant que tel nous révèlent beaucoup sur notre entourage et les groupes sociaux ? Et, est-ce important de suivre la mode pour être populaire? Tout d’abord, chaque individu s’identifie dans des groupes sociaux à l’aide de ces marques. Est-ce la marque ou le style du vêtement ? On peut expliquer que, comme

L’image de marque, en tant que représentation mentale du public peut être : spontanée ou latente, personnelle ou subjective, toujours stable ou sélective et simplificatrice. Elle est différente de la ‘’notoriété’’ car elle se penche plus sur l’aspect qualitatif de la perception que la public en a. La notoriété elle, s’applique à déterminer l’aptitude d’une marque à s’imposer en premier dans le choix du consommateur, ce qui en situation de concurrence est salutaire. La marque d’une entreprise revêt