Marque Nestlé

I. Présentation du contexte économique: Introduction • Marché du café = 2ème plus grand après le marché du pétrole • Croissance de ce marché de 0,4 à 1,3%/an • Marché des dosettes apparu en 1986 avec la gamme Nespresso du géant industriel suisse Nestlé • 500 Millions de dosettes vendues en France chaque année 3 I. Présentation du contexte économique: l’Offre • 4 acteurs sur le marché: Nespresso, Tassimo, Dolce Gusto et Senseo Mais un acteur majoritaire, Nespresso • Distinction entre ces acteurs

- Douwe Egberh (Sarah Lee)(Maison du Café, l’Or, Carte Noire, Senseo…) - Nestlé (Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Cap Colombie, Bonjour, Café au Lait,…) - Lavazza (Lavazza, Bel Canto, …) - Segafredo-Zanetti (San Marco, Philtre d’Or, Segafredo, Stentor) - Legal : Mokarex, Le Café des Chefs - Petites marques : Planet Java, Le Petit-Quevilly, … - Marques de distributeurs - Marques de commerces équitables (Malongo,…) Demande 1 Consommateurs 95% des français

3. Vous exploitez tous les aspects de ce produit : qualité, marque, packaging, gamme Qualité Diversité des saveurs : poulet au paprika, poisson à l’aneth, rôti thym et fines herbes... Nouvel outil : le sac de cuisson protège le four. Opportunité de diversification de la gamme Sans ajout de matières grasses pour la cuisson Marque Maggi, marque du groupe Nestlé, taux de pénétration de 13%, taux de rachat de 54% Knorr, marque du groupe Unilever et nouveau concurrent sur ce segment porteur

un acteur incontournable du marché de l’épicerie, Kraft Foods anime et dynamise les marchés du biscuit, du café et du chocolat. Chaque jour, les collaborateurs conçoivent, développent, fabriquent et commercialisent les portefeuilles de marques. Les marques emblématiques telles que LU, Prince, Belin, Heudebert, Carte Noire, Jacques Vabre, Côte d’Or, Milka, TASSIMO ...rythment le quotidien pour des instants de consommation délicieux. Grands amateurs de biscuits, de café et de chocolat, les

Coca-Cola sont bus chaque jour dans le monde. A Forme juridique : société anonyme siege sociale: Atlanta en georgie au USACoca-Cola, Fanta, Sprite Nestea en partenariat avec nestlé powerade minute maid La société Coca-Cola est également le troisième producteur mondial d'eau en bouteilles Concurants PepsiCo, Nestlé waters Malgré les démentis, de nombreuses personnes critiquent l'entreprise Coca-Cola d'être responsable d'un certain nombre d'incidents sociaux. Par exemple, Coca-Cola est

Plan de la séance : I) Qu’est ce qu’une marque ? II) Les stratégies de marque. III) Les enjeux de la marque. La marque valorise les consommateurs: •  Plus l’achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès) •  Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d’identification (Ex: Vans, Bullrott) •  Si le consommateur veut s’approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW) •  Elle

privatisation d’eau par Nestlé a fait beaucoup de bruit. Depuis 1994, Nestlé pompe de l’eau du Parc d’eau de São Lourenço, au Brésil, cette eau est utilisée pour produire de l’eau standardisée « Pure Life », une des marques de Nestlé. Pourquoi Nestlé s’intéressait à ces parcs d’eau ? Tout simplement parce que ces eaux minérales avaient un goût très fort. Ces eaux avaient des propriétés médicales pour soigner, la peau, les troubles digestives ou bien la pression sanguine. Nestlé s’est procuré des régions

La marque Mont Blanc de Nestlé : redynamisation d'une marque leader [pic] I - Le marche des prets a consommer A - Définition de produits Le marché des desserts prêts à consommer se compose des produits suivants : Les crèmes dessert Les crèmes desserts sont élaborées à partir de lait, de sucre, puis enrichies par l’ingrédient qui parfume le produit (chocolat, vanille, praliné, café, pistache…). Les différents ingrédients, une fois mélangés, sont cuits directement dans la boîte

service absolu | 13,33 | Libellés | TOTAL | % | Tablette 100g | 40 | 9,76 | Tablette 200g | 150 | 36,59 | Lot 3 X 100g | 145 | 35,37 | Lot 3 X200g | 75 | 18,29 | TOTAL | 410 | 100,00 | Répartition par Marques Libellés | TOTAL | A | B | C | D | E | F | G | Nestlé | 80 | 14 | 16 | 13 | 12 | 9 | 8 | 8 | Indice d'attractivité |   |   | 87,50 | 107,69 | 116,67 | 155,56 | 175,00 | 175,00 | moyenne des hypers et supers |   |   | 13,67 |   |   | 8,33 |   |   | Indice d'assortiment

personnes. Snickers est la barre chocolatée la plus consommée au monde. Les ventes globales de Snickers ont rapporté à Mars 2 milliards de dollars. Tendances : -Facile à emporter-Gourmand-Cool et branché-Ludique (publicité) Clientèle visée : la marque vise via ses publicités les adolescents et les jeunes adultes. Toutefois il est consommé par tous types de personnes. Bien que les jeunes enfants ne puissent l’acheter, les parents savent reconnaître ce produit comme une collation ou une récompense