Marque Nestlé

le Groupe Nestlé donne un gage de qualité supplémentaire à Nespresso qui se positionne comme une marque de café de Luxe et donne donc raison aux consommateurs achetant ce type de produit. Le fait d’acheter du café sur internet , était aussi une innovation, puise que ce type d’achat était rarement utilisé pour des produits agro alimentaire. Les boutiques nespresso, dont le design est pensée et réfléchi afin que les consommateurs potentiels ne s’éloignent pas de l’image de marque que veux développer

dosettes. Il existe 3 acteurs majeurs dans ce secteur : Nespresso, Senséo et Tassimo. Le marché des dosettes est dynamique et en forte croissance (+120% en juin 2003 et juin 2004) et représente 5% du marché du café. Nous nous intéressons à Nespresso (Nestlé), le leader sur le marché du café. Il possède 42% de la part de marché, et son Chiffre d’affaires s’élève à 57 005 000€. Cela lui permet de jouer sur les économies d’échelle, car sa capacité de production est énorme. Il propose une large variété

de publicité (investissements conséquents) et d’innovation produit. Cette innovation produit peut se faire de différentes manières : packaging (formats divers), multiplication des gammes (goût, ingrédients, couleurs,…) et des marques. Ainsi, nous pouvons voir que les marques lancent de nombreux produits afin de répondre à une forte demande (consommation courante, occasionnelle ou d’impulsion) qui a augmenté de plus de 3,5% en volume en 2003. Cette dernière est due à un renouvellement fréquent de l’offre

Explicitez l’intérêt de la démarche marketing suivie par Nestlé en lançant le Club Nespresso. 4. Analysez de façon quantitative la demande sur le marché du café en dosettes et notamment les indicateurs suivants : a. La demande du marché en volume en 2004 (plusieurs variables sont acceptables) ; b. La demande du marché en valeur en 2004 ; c. La demande de l’entreprise (ou de la marque Nespresso) en volume ; d. La demande de l’entreprise (ou de la marque Nespresso) en valeur ; e. La part de marché des

pratique. En ce qui concerne les marques, les parts de marchés sont assez égales en ce qui concerne les trois leaders, Unilever, Nestlé et les MDD comme le montre le schéma ci-dessous. Mais les deux poursuivants font partis des leaders en ce qui concernent leur types de produits. En effet le groupe américain Masterfoods domine largement le segment des barres glacées avec 85 % de parts de marché. Ce groupe est propriétaire de l’ensemble de marques style Mars, Bounty, Snickers, etc, toutes

RUBRIQUE | COMMENTAIRES | 1. STRATEGIE MARQUE -Marque Ombrelle +Dénomination descriptiveMarques transversales/Déclinaison  : ex : Marque Danone)-Marque Mère et filles (ex : Nivea)-Marque caution (ex : Nestlé)-Marque par segment : (unilever) | Marque institutionnelle : El KawtharMarque eau : El Kawthar, mont des baborsMarque jus ombrelle : a définirDéclinaison jus : tutifruti « cocktail », biotifull 100% ; duotifull « deux parfums » etc | 2. LA MARQUE :-Son nom-Ses attributs-Ses Valeurs |

Développement commercial & Stratégie commerciale NESPRESSO Nespresso est une filiale du groupe Nestlé, qui se positionne sur le marché du café en dosette. Le concept Nespresso est celui d’un système intégré fermé où l’on introduit une dosette de café qui produit un expresso. Cette filiale à été créée en 1986, le nom de la marque est un mot – valise constitué de Nestlé et de expresso. Au fur et à mesure du temps, Nespresso à développé plusieurs produits autour du café, tel que les machines à

trois secteurs, ses marques phares sont : Produits laitiers frais : Dannon, Galbani, La Serenisima, Blédina Eaux en bouteille : Volvic, Ferrarelle, Aqua, villa del Sur Biscuits : Heudebert, Opavia, Bagley, Britannia Les eaux du groupe Danone Le Groupe DANONE est le 1er producteur mondial d'eaux en bouteille avec une part de marché de 10,8 %. Il doit sa position à la notoriété de marque tel qu'Evian ou Volvic ainsi qu'aux marques locales en plein essor. Evian est la 1ère marque mondiale d'eau plate

en dosettes constituent les principaux lancements de nouveaux produits en 2005. Outre Nespresso, aux caractéristiques godets en aluminium et positionné haut de gamme, plusieurs systèmes cohabitent : - les dosettes «souples», une vaste gamme de marques diverses se sont lancées dans l’offre de ces dosettes qui vont dans les machines de type Senséo (dont l’initiateur a été Maison du café). Ce mode de préparation permet de déguster un café proche d'un Expresso. - les dosettes ESE sont dures et vont

Les critères de segmentation utilisés sur le marché des tablettes de chocolat? a) Segmentation par produit Catégorie du produit Identification des concurrents Les deux offreurs principaux sur ce marché sont : Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) = 21,6 % Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) = 20,5 % (cf: http://www.ac-nice.fr/btscom/resource/C%F4ted%27OrDessert.pdf) Les autres: Lindt et Poulain