Marques

  C'est / ce sont       Formation : C'est + un nom singulier Ce sont + un nom pluriel a) pour présenter: C'est + une personne           + une chose Exemples: C'est Georges. C'est mon ami. C'est mon livre. Ce sont + des personnes               + des choses b) Pour décrire: C'est + article (un, une, le, la) + personne / chose Ce sont + article (les, des) + personnes / choses Ce sont mes amis. Ce sont mes stylos. C'est une chanteuse célèbre. Ce sont des livres intéressants. c) C'est + adjectif

Tv5Monde : présentation individuelle ou à deux pendant le deuxième semestre. /30 1. Vous surfez sur www.tv5.org . 2. Vous cliquez sur « les JT ». 3. Vous cliquez sur « ECO » 4. Vous regardez une émission de l’actualité. Vous essayez de la comprendre à force de l’écouter et de la regarder plusieurs fois. Vous dressez une liste de tous les mots difficiles. Dans la première colonne vous notez la forme neutre du mot difficile (infinitif du verbe, substantif au singulier avec

Introduction Axe I : Notions sur des marques I-Définition et développement des marques II- Identité visuelle des marques III- Fonctions des marques VI- Types des marques Axe II : Les dimensions de la gestion des marques I- La création d’une marque II- La gestion de capital marque III- Internationalisation de la marque Axe III : Les stratégies de la marque I- Extension de marque II- Extension de gamme

Plan de la séance : I) Qu’est ce qu’une marque ? II) Les stratégies de marque. III) Les enjeux de la marque. La marque valorise les consommateurs: •  Plus l’achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès) •  Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d’identification (Ex: Vans, Bullrott) •  Si le consommateur veut s’approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW) •  Elle

produits Portefeuille de marque : combinaison de 2 (ou +) familles de marques Brand Stretching : stratégie de diversification I. INTRODUCTION Marque = positionnement = image de la marque La marque a le pouvoir de créer de la valeur (Ex : Apple). La marque donne du sens aux produits et les produits donnent du sens à la marque Marque de Luxe : Exemple HENNESSY * Gout de la perfection * Management familiale * Vocation internationale dès l’origine Une même marque peut avoir des cibles

c’est également une marque. En effet, la marque Bretagne a été lancée il y a peu, créant un certain engouement médiatique à ce sujet. Avec une forte concurrence entre les villes, les régions et les pays, le marketing territorial a pris une place de plus en plus importante au sein des collectivités. Dans ce document, nous allons donc présenter cette nouvelle marque, son lancement, les objectifs attendus. Puis, nous allons étudier la matérialisation de cette marque par le code de marque et des exemples

CONSOMMATEURS, MARQUES & NTIC Chambras Pauline, Fumard Camille, Marie Vincent, Sander Kévin, Saumont Mélissa 1. LES TENDANCES D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN 1-1 LES OUTILS 1-2 LE REGARD SUR LE CONSOMMATEUR DE DEMAIN 2. UTILISATION DES NTIC PAR LES MARQUES 2-1 STARBUCKS : TOUT POUR LE DIGITAL 2-2 AIR FRANCE : BLUENITY, UN RESEAU SOCIAL AU CENTRE DE LA RELATION CLIENT 2-3 LA POILITQUE DU BUZZ : INUAGURATION DU PREMIER VOL NEW YORK A 380 2-4 DIAGNOSTIC

Les marques et la publicité La marque est « d’abord une différence » explique Marie-Claude Sicard, experte en stratégie de marques. C’est un signe distinctif qui permet au consommateur de choisir le produit ou service d’une entreprise. Pour cela, la marque emploie une stratégie d'incitation à la consommation à travers les médias : c’est la publicité. Cette dernière se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit et par la suite d’en créer le besoin. Le marché de la publicité

Spécialiste des marques, auteur d'une dizaine d'ouvrages dont "Mythologie des marques", ce consultant en marketing qui se définit comme "mythologue", analyse l'échec des constructeurs automobiles français. En produisant des "voitures pour tout le monde", ils nous explique pourquoi ils ont mis sur le marché des "voitures pour personne". Le plan de sauvetage de PSA annoncé par le gouvernement peut-il sauver le "Made in France" ? Absolument pas. Pour la bonne raison que ce plan ne répond pas du tout

De plus en plus, la création de la valeur dans les entreprises trouve son origine dans ses éléments que l’on qualifie d’incorporels, tels que les brevets, les licences, la R&D, ou la marque. Lors d’une acquisition, la part des actifs immatériels dans le prix d’acquisition d’une société est passée de 25% dans les années 1980 à 60% aujourd’hui. La part des actifs immatériels représentent maintenant 60% de la valeur des entreprises et, bien qu’ils ne soient pas forcément possible d’en faire une évaluation