Mars Incorporated Marketing

Marketing opérationnel : Ferrero 2011 16/11/2011 Table des matières I. Introduction II. Présentation du groupe A) Historique de la marque B) Ferrero en chiffres III. L’environnement de Ferrero A) Le marché du chocolat et de la confiserie B) La concurrence C) Les domaines d’activités stratégiques de Ferrero IV. Analyse stratégique V. Stratégie marketing I. Introduction FERRERO est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands

DOSSIER MARKETING I L’ENTREPRISE NESTLÉ -LES CEREALES- SOMMAIRE I) Présentation de la société Nestlé A) Historique de l’entreprise B) Implantation du groupe Nestlé dans le monde C) L’analyse du portefeuille d’activité D) Répartition du chiffre d’affaire en 2009 E) Principaux concurrents de la firme II) Analyse du marché de l’entreprise Nestlé A) Diagnostic externe B) Diagnostic interne BIBLIOGRAPHIE I) Présentation de la société Nestlé Nestlé

milliards USD 2. Unilever, $59 milliards USD 3. PepsiCo, $43 milliards USD 4. Archer Daniels Midland, $70 milliards USD 5. Bunge, $53 milliards USD 6. Kraft Foods, $42 milliards USD 7. Coca-Cola, $32 milliards USD 8. Mars Incorporated, $30 milliards USD 9. Danone, $21 milliards USD 10. General Mills, $14 milliards USD 11. Kellogg Company, $ 13 milliards USD 12. H. J. Heinz Company, $ 10 milliards USD 13. Campbell soup, $8 milliards USD 6- Recherche et

................ 12 5. Marché de la confiserie de chocolat................................................................................................................ 12 IV. STRATÉGIE MARKETING ....................................................................................... 14 A) LE MARKETING MIX ................................................................................................................................. 14 1. La politique de prix...............................

quarante pays et compte plus de 1 700 points de vente. Léonidas s’est fait connaître grâce aux récompenses que son pâtissier a gagnées pour ses confiseries en chocolat. Mars Incorporated : Mars est une entreprise américaine qui pèse pour 18 milliards USD. Elle rassemble de célèbres marques de confiseries comme : M&M's, Mars, Milky Way, Snickers, Twix, Bounty, Celebrations. C’est sur ces marques qu’il constitue le principal concurrent de Ferrero avec 26,7 % des parts de marché. Cadbury Schweppes :

chez elle3. En avril 1962, le Blues Incorporated, groupe monté par Alexis Korner et ouvert à de nombreux musiciens, joue ses premiers concerts4. Parmi les musiciens qui montent sur scène, Jack Bruce, Ginger Baker, Charlie Watts et aussi Brian Jones, qui se produit sous le nom d'Elmo Lewis, et qui impressionne le public en jouant de la guitare slide (à l'époque inconnu en Angleterre)4. Mick Jagger, Keith Richards et Dick Taylor rejoignent le Blues Incorporated mais tendent à s'éloigner du rhythm and

importants lorsqu’il s’agit d’une relation durable : amis proches, relations de travail, voisins, personnes à qui on reconnait une expertise dans un domaine en particulier. De ce fait, le marketing des réseaux s’est imposé en étant une solution incontournable { l’atteinte des objectifs de l’entreprise. Les responsables marketing ont pu dialoguer d’une façon efficace avec leurs clients et prospects sur les sites de socialisation ainsi que d’évaluer leurs retour sur investissement potentiel sur ce canal et

1.4) La structure d’Elis La société ELIS est structurée de la façon suivante : Le siège, comprenant la direction générale et les directions fonctionnelles qui apportent leur support aux centres dans différents domaines : ressources humaines, marketing et commercial, achats, qualité et performance industrielle, informatique,… Les centres pour les activités de traitements, commercialisation et distribution. Les centres de service pour les activités de commercialisation et distribution, un centre

sont en effet des filiales de groupes mondiaux tels que Nestlé, Kraft Foods, Mars, Ferrero, Lindt et Sprüngli, etc. La première société française arrive loin derrière les géants : il s'agit de Jacquot et Cie, lequel a réalisé en 2005 (exercice clos au 30/06/2005) un chiffre d'affaires de 125 millions d'euros. Les leaders de la chocolaterie industrielle sont : Ferrero, Nestlé, Kraft Foods, Lindt et Sprüngli, Mars, Cémoi, Jacquot et Cie. -Les grands groupes agro-alimentaires sont présents

Tupperware Brands Rick Goings est le dirigeant de la multinationale depuis 1997. Il est ainsi à la tête d’une équipe de dirigeants nationaux tels que Denis Gruet –Président/Directeur général de Tupperware France- et de responsables financier « CFO », Marketing, Ressources Humaines… :  Anna Braungardt :         Vice-président, Responsable des Ressources humaines dans le monde depuis Janvier 2010. Edward R. Davis III : Vice-président et trésorier depuis mai 2004. R. Glenn Drake : Président