Mass Media Hors Media

(ex : Amazon propose 7 millions de livres vs fnac 10 000 références) l’offre tend à devenir infinie (car Amazon présente mais ne stock pas, Amazone fait 50% de son CA sur des livres qui font 1 ou 2 vente l’an). La communication et intense (média et hors-média), évolution des investissements depuis 1995.Le budget com est 2*supérieure à la croissance du PIB. Or en temps de crise, le budget com diminue 2* plus que le PIB. Conséquences : - Un affrontement concurrentiel très brutal - Un client

Espace communication territoire et média Cours n°1 Définitions des termes La question de territorialité doit être étudiée de manière transversale. La territorialité revoie à un concept complexe. La territorialité peut renvoyer à nos propres pratiques individuelles de l’espace. La notion d’espace est géographique a priori. Il correspond à une géométrie concrète. L’espace peut aussi correspondre à une construction mentale. Au 19ème siècle, la Pologne a été partagée entre l’Autriche, la Prusse

différentes idées politiques, les partis ont quatre fonctions principales : - ils contribuent à la formation de l'opinion publique en exposant leurs idées à travers différents moyens de communication (tracts, congrès, meetings, communication dans les médias...). - ils sélectionnent et soutiennent les candidats issus de leur rang qui vont se présenter aux élections (entreprises électorales). - ils encadrent les élus et mettent à leur disposition un ensemble de militants et de professionnels qui font vivre

différent car son objet est d’accroître l’efficacité d’une organisation. Le marketing caritatif est appelé aussi marketing des causes sociales. Il s’appuie sur des techniques utilisées en marketing marchand : la communication media pour faire connaître et les actions à mener pour atteindre l’objectif poursuivi, la publicité directe pour collecter les fonds nécessaires à la mise en œuvre de ses actions. IV. L’élaboration d’un plan marketing : 1. Définition

Proche-Orient. Beaucoup on considéré que la révolution arabe est aussi celle des nouvelles technologies qui auraient joué un rôle primordial dans la contestation. Qu'en est-il réellement ? Les nouveaux médias sont-ils les vecteurs du virus de la contestation que l'on décrit ?. Dans les pays arabes, les médias traditionnels ( presse écrite et chaînes de télévision) étaient aux ordres des gouvernements. Internet ressemblait à un nouvel eldorado où la liberté d'expression n'était pas bafouée. Les nouvelles

identifier les leviers porteurs et les éléments du “mix-produit” auxquels les acheteuses russes de soins cosmétiques sont les plus sensibles => Sur le plan de la “communication” : déterminer les moyens de communication / les points de contact (médias / hors médias) les plus pertinents et les plus influents auprès des acheteuses russes 2 800 femmes russes, acheteuses de soins cosmétiques, interrogées* représentatives de la population russe âgée de 18 à 75 ans, en termes de sexe, d'âge, de CSP,

la profusion, profusion qui, on le rappelle, n'est pas remise dans son contexte de production et d'élaboration mais comme produit fini miraculeux. Le vertige consommé de la catastrophe ( p 30 ) Le réel est consommé à distance par le biais des media, sous la forme de faits divers tout à la fois spectaculaires dans leur mode de diffusion mais aussi banalisés par leur réduction à une « image » du réel. Baudrillard souligne ce qui annonce la télé-réalité et le voyeurisme d'aujourd'hui : ce besoin

et de conseils. Les agences médias : leur rôle est de conseiller pour l’achat d’espace grâce à une liste des supports publicitaires (magasines …), aux audiences qualitatives et quantitatives. En fonction du budget donné par l’annonceur, l’agence média optimise le budget. Son rôle est donc de conseiller et d’acheter les espaces publicitaires pour l’annonceur. La régie publicitaire : la société qui vend l’espace publicitaire. Ex : France Télévision, HI-MEDIA (qui vend des espaces pub qui ne

pendant les périodes de guerre, elle n’a cessé de se démocratiser au fil du temps jusqu’à atteindre un pic de nos jours où elle fait complètement partie de notre quotidien.  Elle a bien évolué depuis ses débuts et est maintenant présente sur tous nos médias d’informations et de communications, sous différentes formes allant de l’affiche à la bannière internet. Cependant ??? elle a toujours influencé et séduit les ménages dans leurs achats. C’est pour cela ???? les entreprises commencent à donner plus

4 étapes : 1. Mass-fidélisation : phase de séduction de l'annonceur 2. Personnalisation : l'agence se rapproche de l'annonceur 3. interactivité : l'agence adapte son offre à l'annonceur 4. One to one : l'agence construit une relation individualisée. Puis renvoye l'annonceur vers d'autre secteurs de l'agence. Les contraintes : Contrainte budgétaire : Le montant du budget de l'annonceur détermine les moyens mobilisables pour sa communication. (dépenses médias et hors médias, séparés) Les