Mass Media Hors Media

a accompagné l’industrialisation. A chaque époque elle utilise les « nouvelles technologies » à sa disposition. De la lithographie au numérique et de l’affichage à l’internet, la publicité a toujours su s’approprier, innover, inventer des nouveaux médias, des nouveaux créneaux, de nouvelles cibles se développer. Nous allons remonter le temps de la pub. 3 L’affiche Etymologie L’origine du mot « affiche » remonte au terme de l’allemand du Moyen-Âge « Placke », qui signifie tache, région, devenu

L'effectif mondial de la société compte plus de 100 000 salariés en 2010. Le grand rival d'Inditex, Hennes & Mauritz (H&M) quant à lui, ont progressé moins remarquable que son concurrence espagnol au cours de l'année 2010. Avec un chiffre d'affaires hors TVA de 108,483 milliards de couronnes suédoises (12,13 milliards d'euros) en 2010, ce dernier a seulement fait état d'une progression de 7% de ses ventes par rapport à l'année précédente. Son bénéfice s'est par contre établi excessivement à 2 milliard

L’histoire de la crise P.12 PARTIE 2 : LA COMMUNICATION DE CRISE AU SERVICE DE L’ENTREPRISE P.17 2.1 Qu’est-ce que la communication de crise ? P.16 2.2 Des stratégies et des messages spécifiques P.21 2.3 Quand la stratégie adopte le hors média P.22 PARTIE 3 : LA PUBLICITÉ DE CRISE, UN OUTIL COMPLÉMENTAIRE P.26 3.1 La publicité P.26 3.1.1 Définition de la publicité P.27 3.1.2 La publicité, un outil promotionnel mais pas seulement P.27 3.1.3 L’évolution de

| | | |concurrence | | Les médias utilisés : Notre budget médias est de 4000 € ce qui est peu, il faudra donc bien cibler nos médias. |L’affichage : |Les magazines spécialisés : |Internet : | |

Comment alors les entreprises du secteur de l’habillement, de la mode en particulier peuvent contrecarrer l’exode du magasinage hors frontières comme elle a vu la fabrication disparaître ? Justement une des solutions qui commence à prendre forme consiste à développer une relation entre le produit, le client et la marque. En 1993 B. Joseph Pine publiait le livre intitulé «Mass customization : the new Frontier of business Competition. » Cet ouvrage est la référence pour le nouveau phénomène marketing

the line. Les moyens below the line. II. LES MOYENS DE LA COMMUNICATION 1. La publicité Définition et caractéristiques. Les objectifs. Stratégie de communication. Analyse du processus. 2. Media Définition. Le choix des medias. Les types de media. Exemples de publicité par media. 3. Hors media Sponsoring. Mécénat. Le marketing direct Promotion de vente. Les relations publiques. Conclusion Introduction La fonction du service de communication

de lui faire une place à part entière. Principe de déclinaison : les éléments de la créativité de la marque doivent être déclinable quelque soit le support. Les idées de créativité doivent être simples et déclinables pour le décliner ensuite en hors média. Doit être déclinable par rapport au pays, au marché, à la segmentation. (Ex : carrefour : one concept company avoir une communication uniforme dans tous les pays). Déclinable selon la gamme de produits ou d’activités (important de nos jours car

Exemple de cibles : grand public, salariés, distributeurs, municipalités, journalistes (presse grand public, professionnelle, spécialisée…), meneur d’opinion, prescripteurs, conseillers… Les cibles à écarter sont à identifier : peu pertinentes ou hors de portées, il est impossible de toucher tout le monde ! Des connaissances de la sociologie de sa cible peuvent être bien utiles. Exemple : fréquentation culturelle, lieu de rassemblement, habitudes de consommation… Le pouvoir d’influence de

* Promouvoir : développer campagnes promotionnelles Pousser le client vers le produit. * Administrer : gérer les commandes et livraisons, suivre les clients, établir les factures. Typologie des produits de consommation Sur le marché du Mass Market (grande consommation), le marketeur doit identifier les profils de ses clients acheteurs afin de comprendre comment le profil va impacter sur le choix du distributeur. On retient 4 types de produits : Produit d’achat courant : achetés

Laurie09, proposé par Marketing-etudiant.fr Page 13 sur 21 Laurie09 7. Mise en œuvre de la stratégie de moyens Rédiger un projet de 8 à 10 lignes Rappel des objectifs marketing et communication et les transformer en objectifs média et hors média a) Les étapes du média planning 1) sélection des supports sur les critères suivants : Critères quantitatifs : - audience totale nette - taux de pénétration - taux de couverture - répétition moyenne - GRP - ODV et ODE (occasion de voir et d’entendre) -