Mass Media Hors Media

relationnel | |Télémarketing |Permission marketing |Guerilla marketing | |Undercover |Evènementiel |Mass-Marketing | |One-to-one marketing | | | Après, il nous est possible de regrouper les termes selon plusieurs dimensions :

1. 1) Définir les objectifs 2. 2) Choix des cibles 3. 3) Timing et calendrier 4. 4) La stratégie créative de la communication 7. G - L'axe média 1. 1) Le média planning stratégique 2. 2) Le média planning tactique 8. H - L'évaluation de la communication 1. 1) Jugement de la création publicitaire 2. 2) Mesure de l'efficacité publicitaire 9. I - Les relations

Lorente, la publicité traditionnelle * Asci Direct, la gestion des bases de données marketing * Bcn Inedita et eOne, la communication interactive * The Sales Machine, le marketing relationnel et opérationnel * Difusion y Audiencias, les services media * Interprofit, les relations publiques, la communication institutionnelle et événementielle. Euro RSCG Worldwide, le cinquième réseau de communication et de marketing intégré au monde, dispose d'un réseau de 233 agences réparties dans 75 pays à

80’s - 1970-90 : - les agences ont des CA qui s’affolent - des pub sans limites - sponsoring et mécenat puis événementiel connaissent en engouement nouveau en Europe. Sorte de scission avec d’un côté les publicitaires et de l’autre les hors-médias (événementiel...). Les agences se développent mais aspire par la pub. Les RP sont cadrés car pour tout le monde Com=Pub avec développement TV et presse magazine. Le paysage se recompose - 80’s – 90’s : la publicité impose sa loi

par l’analyse de la concurrence…………………...25 III- La politique communication…………………………………………….25 III.1 Le catalogue……………………………………………………………...26 III.2 Le site internet……………………………………………………………32 III.3 E mailing…………………………………………………………………35 III.4 Les médias :; TV, Radio, Presse………………………………………….35 III.5 Facebook………………………………………………………………….36 III.6 Journée porte ouverte……………………………………………………..37 IV- La politique distribution………………………………………………….37 Conclusion Générale ………………………………………………………….39 Annexes………………………………………………………………………

s’observent de nouveaux comportements, et dont le principe s’appuie sur trois éléments fondamentaux : l’interactivité, le partage et la gratuité. C’est dans ce nouvel environnement que les médias traditionnels doivent s’inscrire. En effet, l’organisation économique et sociale des industries de la culture et des médias est en pleine mutation. Des bouleversements d’ordre technologique, économique et social mettent en évidence la L 22 L’éConomie de La presse : vers un nouveau modèLe d’affaires

LES MARQUES DES PRODUITS DE LUXE FACE AUX MEDIAS SOCIAUX Hilda Bairamian - Maitre de Conférences à la FGM Résumé /Abstract Les medias sociaux deviennent un phénomène qui créent une dépendance des utilisateurs et donnent ainsi un pouvoir à ces utilisateurs .Le luxe est un domaine privilégié auquel seuls les riches ont accès. Cependant l’accès aux medias sociaux des marques de luxe pose la question suivante: cette présence est-elle dévalorisante ou est-ce une nouvelle approche marketing que les maisons

la pièce jointe d'origine LES MÉDIAS CONTRE LA CULTURE ? Avant le développement de l'éducation et des moyens de communication de masse, la production et la diffusion de la culture obéissaient à une logique simple et intangible. Seule une caste de privilégiés (noblesse, grande bourgeoisie) avait accès aux oeuvres de l'esprit, fréquentait le milieu des artistes ou des créateurs, et goûtait, avec un fort sentiment de distinction, les plaisirs de la lecture, de la peinture ou de la musique. Les

l'acheter .exemples: publicité, promotion des ventes, sponsoring ...etc 33 Communication mass-média : TV, Presse, Affichage, Cinéma, Radio, Internet... Communication hors média : PLV (Publicité sur le lieu de vente), Communication institutionnelle, T-shirts, Techniques de Marketing Direct, Relations publiques, Message non publicitaire (de type informationnel) destiné au grand public via des mass-médias, Organisation d'événementiels (lancement de produit/service), Tirer profit d'un évènement culturel

Cette presse nationale participe à la nationalisation des consciences avec deux processus avec la nationalisation de l’actualité liée à l’apparition du télégraphe et de la première agence de presse et la nationalisation du public avec l’apparition des médias de masse. C’est la prise de conscience des individus qu’on ne connaît pas mais qui désormais font partis de la « communauté imaginée ». Le XIXème siècle c’est aussi la nationalisation du temps avec l’apparition des trains et des horaires de train