Mass Media Hors Media

SUPPORT MEDIA  Publicité = communication de masse partisane faite pour le compte d'un émetteur clairement identifié qui paye des médias pour insérer ces messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel. On restreint ici le champ de la publicité à celui des mass média. Cette communication on l'appel aussi « above » the line (com media) Communication hors média= « below » thé line (touts les formes de communication autre que la publicité) Les investissements publicitaires

ruescommerçantes des capitales. Pour H&M c’est l’achalandage qui compte et la disposition en rayon (de l’original et du classique). Elle dispose également de magasins avec de grandes surfaces (1500 m²). La communication H&M : C’est le principe du mass media qui est utilisé. On retrouve la presse, l’affichage, Internet, les spots, les hebdomadaires… Même si dans le monde c’est le concept « mode et qualité au meilleur prix » qui prime, dans les visuels, c’est l’image qui prend le dessus avec la participation

consommateur se reconnaît comme destinataire privilégié du marketing mix Améliorer la connaissance des clients Rendre l’offre plus pertinente Permettre une approche commerciale plus efficace On utilise uniquement les canaux de distribution, les medias et les supports de communication qui touchent de manière privilégiée le segment de consommateurs ciblé. Amélioration de la rentabilité 8 ANALYSE DE OPPORTUNITES Compréhension de l’environnement Marché Concurrence Forces et faiblesses de l’entreprise

est considéré par les consommateurs comme identique selon les marques. C’est à travers son discourt que la marque peut faire la différence. • Red bull La marque Red bull cultive pour partie un mystère. Son PDG ne communique jamais dans les médias même si sa propre marque est attaquée. Il préfère laisser les gens parler des rumeurs créant ainsi encore plus de buzz. Ne pas communiquer, ou se défendre de certaines rumeurs permet à la marque de faire parler d’elle et créer tout un mythe autours

véridique. CHAPITRE1 : LES SPECIFICITES DES CONTRATS DE PUBLICITE SECTION1 : LES TYPES DE PUBLICITE (MEDIA ET HORS MEDIA) 1- La publicité Média : On nomme média un moyen impersonnel de diffusion d’information utilisé pour communiquer. Les médias permettent de diffuser une information vers un grand nombre d’individus sans possibilité de personnalisation du message. La publicité média recouvre les formes de communication interactive utilisant un support publicitaire payant mis en place

luxe abordent aujourd'hui le média Internet ? 326/10/Oct/200500:00 Introduction Le développement d’Internet est certainement le phénomène le plus marquant dans notre économie ces dernières années. Ce nouveau média bouscule les règles établies de l’économie traditionnelle et trouve son public parmi une population lassée des techniques commerciales vieillissantes. C’est une vraie révolution digitale. L’industrie du luxe a une attitude encore distante par rapport au média Internet contrairement à

» (non­ verbale, questions autour du seul message). b – la communication télégraphique La « communication télégraphique » comporte 7 dimensions : activité individuelle : transformation d'idées intérieures en idées extérieures, le langage étant le média  utilisé Activité verbale, orale ou écrite qui implique un émetteur et un récepteur La communication est rationnelle et volontaire 1 − − − − − − La communication est une suite de séquence linéaire entre un émetteur et un récepteur Premiè

REMERCIEMENTS INTRODUCTION 1 PARTIE I : RECHERCHE DOCUMENTAIRE 3 1) Présentation du secteur 1.1) Edition des annuaires au Maroc 3 1.2) Evolution des médias institutionnelles 6 1.2.1) Stratégie de communication Besoin client Faire des choix Canaux de communication 7 1.2.2) Investissements publicitaires 8 1.2.3) Principaux annonceurs 9 2) Présentation de l’entreprise 10 2.1) Historique 2.2) Fiche signalétique 11 2.3) Organigramme

mécanismes, les processus et les liens de comunication qui existent entre les institutions (ou acteurs) politiques et les citoyens. Objet d’étude: Discours politiques (et/ou électoraux) diffusés par divers acteurs (partis politiques, gouvernements, médias) dirigés vers les citoyens (ou électeurs) dans le but de les informer et/ou de les influencer. Contexte politique: Gouverner (conserver le pouvoir) Efforts de communications: efforts permanents “campagnes permanantes” Objectif: Dans l’optique

succession verticale d'intermédiaires, la somme des canaux constituant un circuit Réseau : circuit et individus l'animant La communication * Communication mass-média : * TV * Presse * Affichage * Cinéma * Radio * Internet et l'ensemble des supports on-line de diffusion * Communication hors média : * PLV (Publicité sur le lieu de vente) * Communication institutionnelle * T-shirts * Techniques de Marketing Direct :