Mass Media Hors Media

Le marketing sensoriel au service du media affichage 1 INTRODUCTION D’après une étude réalisée par l’institut de sondages français en 2002, IPSOS, l’affichage est le dernier média présent avant l’acte d’achat. En effet, plus de 90% des individus sont en contact avec l’affichage deux heures avant l’acte d’achat. L’affichage est le media le plus ancien du monde, il est ainsi aujourd’hui utilisé pour éveiller les sens des consommateurs en leur faisant vivre des expériences attrayantes. Aujourd’hui

PIB national consacrés chaque année aux vecteurs médias et hors-médias. Ce chiffre en constante évolution, montre bien l’importance de la communication pour les entreprises aujourd’hui, via les différents moyens à disposition. Le secteur de la communication a une place prédominante dans l’économie française avec plus de 65 000 entreprises (agences-conseils en communication, sociétés de vente d’espaces publicitaires, médias, prestataires hors-médias…). L’enjeu de la communication dans le mixmarketing

DOSSIER E-COMMERCE : INTRODUCTION Dans une société ou le pouvoir d’achat est à la baisse et ou les médias traditionnels commencent à s’user, une entreprise a su déployer de nouvelles forces de vente. Au travers de la toile numérique mondiale, Zalando, boutique en ligne de chaussures, sacs et accessoires de mode, apprend à se démarquer sur un marché déjà abondant. Proposant un choix presque infini de modèle de chaussures et ceux à des prix bradés, la jeune enseigne virtuelle fait des prouesses

* Burrowing (s’enfermer chez soi) * Hiving (ouverture, convivialité) * La domotique (fonction de confort) * Vies multiples (multitudes de rôles) * Le clanisme (identification par rapport à un groupe) * Le nomadisme (consommer hors de chez soi) * Me, Myself and I (prendre soin de soi avec les autres) * Le consommateur justicier (sur ses gardes) * SOS (Child focus) * Chutes des idoles (perte de confiance) * Féminosophie (évolution de la femme) * L’andro-émancipation

censés accroître la crédibilité du produit et de l'entreprise. La communication a aussi pour rôle de bâtir l’imaginaire de la marque. Il existe plusieurs moyens pour une entreprise de communiquer avec ses clients : la publicité (publicité media et hors média qui correspond au marketing direct) la promotion, le marketing direct, le parrainage, le mécénat, les relations publiques La publicité : C'est un ensemble de méthodes et de techniques visant à sublimer la réalité du produit, à séduire

censés accroître la crédibilité du produit et de l'entreprise. La communication a aussi pour rôle de bâtir l’imaginaire de la marque. Il existe plusieurs moyens pour une entreprise de communiquer avec ses clients : la publicité (publicité media et hors média qui correspond au marketing direct) la promotion le marketing direct le parrainage, le mécénat, les relations publiques La publicité : C'est un ensemble de méthodes et de techniques visant à sublimer la réalité du produit, à séduire l'acheteur

manipulation et la désinformation. La guerre de l’information a un corollaire, la guerre psychologique. Cette dernière est même considérée comme l’une des formes les plus anciennes et les plus sophistiquées de la guerre de l’information. L’impact des mass-médias, en tant que réseaux mondialisés, sur l’opinion publique ainsi que le développement rapide de technologies de communication à même de produire et de transmettre quasi instantanément une quantité d’information sans cesse croissante – avec pour corollaire

) par rapport aux partis à vocation gouvernementale, ainsi que les chasses-croisés d'électeurs entre la droite et la gauche ou l'augmentation des votes blancs et nuls. Jean-Marie DONEGANI, «Un intérêt intact pour la politique», Sciences humaines, hors série n° 26, septembre 1999. 3) Nos gouvernants élus sont-ils vraiment ceux qui prennent les décisions ? Les décisions collectives ne sont pas le simple fait des élus du peuple. Les fonctionnaires s’approprient une partie du pouvoir exécutif en

augmenter son niveau et sa fréquence d’achat. Détourner le client des concurrents. Convaincre les clients potentiels et fidéliser. | S’introduire sur de nouveaux marchés géographiques, segments, circuits de distribution. Faire appel à d’autres médias de communications → exploiter certaines niches afin d’élargir notre cible de clientèle. | Augmenter les ventes en modifiant le produit, créant plusieurs versions du produit, développant de nouveaux modèles et de nouvelles tailles. | Possible

les ordinateurs et leurs périphériques, peintures, véhicules, voyages etc. … Il est tentant de préciser la frontière entre BtoB et BtoC en utilisant les caractéristiques des produits vendus aux entreprises. En effet, certains produits semblent hors de portée des particuliers car ils demandent : - Une transformation ultérieure complexe ex : cellulose - Un investissement financier élevé ex : avion de ligne - Une maintenance continue et complexe  ex : sous marin Cette différenciation par