Mass Media Hors Media

retenus à cause de leur pertinence : Mesurable : définir la taille des segments en nombre des personnes, revenus, etc. Accessibilité : faire en sorte le segment soit atteignable par les actions spécifiques de distribution et de communication média et hors média Rentabilité : les coûts de politiques sur le segment soient compensés par les recettes Processus d’une segmentation Etape 1 : délimitation du marché (définition) Etape 2 : identification et description des segments Etape 3 : choix des

ce qui communique en prenant bien en compte l’ensemble des médias et supports humains ou physiques de la marque. En conclusion, selon les ouvrages lus, il est difficile de proposer une typologie exhaustive de la communication en entreprise. Différents critères entrent en jeu. Si certaines typologies se complètent, des auteurs s’opposent. 1.2. Les outils Il convient de différencier les techniques supports de communication et les médias (« Cours de Communication » de Jean Caune et Bernard Miège

taille sur le marché, c’est le cas des rachats des maisons indépendantes par des grands groupes internationaux. Menaces A l’heure actuelle, le marché du luxe subit une régression due à la crise. Le domaine de luxe s’étant démocratisé, le mass marketing qui permet de considérer les consommateurs globalement et non individuellement conduit à une certaine banalisation et massification des produits dans le secteur. De plus, la mondialisation a engendré une augmentation de la concurrence au

collective Do It Yourself (DIY) Néologismes Wikinomie et l’externalisation des savoirs Open source et logiciel libre Les conditions de l’innovation sociale Une typologie des pratiques et une graduation des degrés de participation Le crowdsourcing Média et transindividuation Du fordisme au capitalisme cognitif Entreprise et « entreprise de soi » L’économie de la connaissance .6 .8 . 14 . 15 . 16 . 16 L’usager producteur de connaissances Hypertraçabilité des besoins André Gorz, L’immatériel Usage

morpho-syntaxique de la langue écrite, littéraire et oratoire, « bien national » pour lequel les révolutionnaires professaient un grand respect, reste intact. Il n'y a que des germes de changements qui se développeront plus tard. • L'État, l'école et les mass media Conservatisme et changement Ne pouvant rendre compte ici de tous les facteurs historiques et sociaux qui, depuis 1815, ont influé sur la langue, on se bornera à montrer que les conditions dans lesquelles elle évolue sont entièrement nouvelles

posent le nouvel état de la société et des marchés : - Amélioration de la circulation de l'information commerciale par l'organisation des espaces publicitaires et nouveaux médias issus du progrès technique (notamment la Radio). - Généralisation du recours aux études de marché (connues depuis 1910) et de l'audience des médias (Analyse du lectorat des journaux aux États-Unis) pour mieux détecter et cibler opportunités de marché et moyens d'influence du consommateur. - Professionnalisation de l'activité publicitaire venant

essentielles. les médicaments homéopathiques font également partie du domaine pharmaceutique Changements « récents »   Ouverture de centre de Para pharmacie dans les grande surfaces  Produits vendus en pharmacies, hors médicament.  Présence d’un pharmacien.  Techniques Mass Market: linéaire clair, mise en avant des prix, promotions etc. En 2008, des médicaments de prescription médicale facultative (PMF) non remboursables sont accessibles dans un espace réservé, clairement identifié et situé

post-industrielle : consommer est une exigence (qualité de vie : électroménager, automobile), libération. Libération de l’individu et début de libération de la femme. Il y a aussi en même temps à l’époque le début des employés qui ont de l’argent. Consommation de mass débarque ! Consommateur libéré. 1970 : civilisation post-68 : la consommation devient aliénation Etre > Avoir (Standing VS Having), responsabilité collective. Peur de la consommation, tout passe par elle. Civilisation mai 68, remettre du social

environnement précis. * Communication: vient du latin communicare, c’est-à-dire séparer de son support. De cette façon, on réinsére l’information sur un autre support pour en élargir sa diffusion. Il y a présentation subjective des informations prises hors contexte et avec les biais de toute interprétation sincère ou manipulatrice. 2. Les auteurs * Francis Balle: L’information émerge de la communication. Elle peut être étouffée par elle. * Paul Watzlawick: Toute communication présente deux

: GENERALITE SUR LA COMMUNICATION D’UNE ENTREPRISE Section1 : La communication dans l’entreprise…………………..04 Section2 : La stratégie de la communication……………………..09 CHAPITRE II : LES TECHNIQUES DE LA COMMUNICATION Section1 : La communication grand médias ou publicitaire……..23 Section2 : Elaboration d’une campagne publicitaire……………..35 CHAPITRE III : LA PRESENTATION DE L’ORGANISME D’ACCUEIL « CANDIA ». Section1 : Présentation de l’entreprise « CANDIA »……………45 Section2 : La stratégie de communication