Mass Media Hors Media

communication. Rolex va par opter pour la stratégie hors média et être l’une des premières société à sponsoriser des évènements sportifs en étant la société officielle de chronométrage du tournoi de Wimbledon ou de la course d’endurance de voiture les 24 hours of Daytona. Breitling optera pour la même stratégie en sponsorisant une patrouille de démonstration aérienne et le tour du monde en ballon sans escale. Oméga eux opteront pour la stratégie de mass en sponsorisant les films de James BOND. Mais

acheteurs potentiels et, ainsi, de favoriser les ventes futures, dans l’océan des offres alternatives. s La bonne crédibilité des marques passe par la qualité et l’homogénéité de leurs attributs expressifs (couleurs, graphisme, supports, cohérence des médias de communication...) et, naturellement, la qualité de l’offre qui y est associée. La question la plus fréquente qui se pose autour de la marque est celle d’une possible déclinaison, soit dans l’échelle économique (passer d’un positionnement haut de

les médias et la publicité incitent les jeunes à consommer de l’alcool alors que 30 Britanniques affirmaient ce même propos. Les mêmes raisons ont été données pour les deux populations, à savoir le fait de baisser les prix de l’alcool incite les jeunes à boire. De surcroît, au travers des sponsors, les jeunes sont également influencés. Pour les personnes qui désapprouvaient ce fait, la plupart pensent que la pression de l’entourage est beaucoup plus forte que l’influence exercée par les médias et

peut classer ces outils en deux catégories : * La communication média : Elle consiste à communiquer par la publicité en utilisant la presse, l'affichage, la radio, la télévision et le cinéma * La communication hors médias : C'est l'ensemble des moyens d'action ayant pour fonction unique de communiquer. Elle utilise d'autres vecteurs que l'achat d'espace grand média. Les outils de communication hors média sont essentiellement représentés par : * La promotion des ventes;

Introduction à l'étude des médias jeudi 24 janvier, entre 11h30 et 13h Gd amphi Introduction Générale : Médias traditionnels (télé, presse écrite) et médias numériques (outils de comm) On nous impose un mode de fonctionnement, de savoir faire & navigation. Enjeux économiques et financiers dans le monde des médias, mais aussi politique et cult. Internet et télé seraient-ils des preuves d'une diversité culturelle ? On réfléchira sur l'influence des médias, sur les pratiques culturelles

investissements qui peuvent être calculés au fil de lʼeau, mais également par la concentration des budgets sur des cibles à potentiel et des opérations à plus grande valeur ajoutée. Le marketing comportemental propose une alternative et un complément au mass média marketing qui montre aujourdʼhui ses limites. Il prend désormais une place croissante dans la stratégie de mix marketing parmi les outils de développement de notoriété et de génération de revenu. Ce livre blanc sʼadresse aux différents responsables

pour se rappeler les magasins de la ville de Zadar. Zara appartient groupe familial Inditex dont les fondateurs sont Amancio Ortega Gaona et son ex-femme. Zara contribue a plus de 75% de l'activité du groupe familiale Inditex. Le premier magasin hors de l'Espagne ouvre a Porto au Portugal en 1988. Ensuite en plein expansion Zara part a la conquête de villes « berceaux de la mode ». En 1989, Zara ouvre son premier magasin dans la ville américaine emblématique de la mode : New York. L’année suivante

communes. ▪ Communication : Pour communiquer avec la population de l’agglomération TCRB utilise aussi bien les outils de communication de mass-média tel que la presse (ex : lors d’animations commerciales comme Pâques, la Fête des Mères (annexe 2)), l’affichage, et le site Internet (www.tcrb.fr) que les outils de communication hors-média comme la publicité sur le lieu de vente et le publipostage. ➢ H. Le chiffre d’affaires La société TCRB a réalisé 2 850 000 kilomètres

l’action. Au-delà de ces ellipses de « convenance », d’autres sont | | |néanmoins utilisées pour faire avancer le récit, pour le rythmer, voire pour le compliquer. | |Embrayeur de hors champ |Regard (on imagine l’objet regardé que l’on ne voit pas) | | |Geste (à qui fait-il signe ?)

..............................25 3.2.2. Publicité média et publicité hors média...................................................25 3.3. RECHERCHE ET MESURE DE L'AUDIENCE PUBLICITAIRE......................27 3.3.1. Presse écrite....................................................................................28 3.3.2. Audiovisuel......................................................................................28 3.3.3. Autres médias....................................................