Mass Media Hors Media

fonction de la mode est de répondre à la massification, liée à l’urbanisation. Sa fonction est donc de répondre à une conséquence négative pour l’homme de l’urbanisation. Rien à voir avec la fonction de stratification sociale du luxe. Dans nos sociétés « hors-nature », la mode donne artificiellement un rythme au temps en matérialisant les saisons, les années par autre chose que des chiffres (été => 3ème trimestre). Chapitre II : La fin d’une confusion ; premium n’est pas luxe. Le terme de luxe est

montrent tellement silencieuses face à l’événement, c’est en effet, principalement, qu’il semble ressortir, avec l’actualité dans son ensemble, aux discours les plus loquaces, voire les plus bavards, en tout cas les moins scientifiques. Quand les médias ont à connaître surtout des événements, les sciences sociales les ignorent d’autant plus. Nos disciplines préféreront le plus souvent montrer que l’événement n’en est pas un : la nouveauté n’est pas si nouvelle, le surgissement s’inscrit dans une

finance Biens de consommation Chimie Construction Détail (marchandises générales) Détail (marchandises spécifiques) Distribution Electronique Energie Hotellerie & voyage Industrie pharmaceutique & biotechnologies Logistique & transport Manufacture Media Metallurgie et matières premières Santé 1% 3% 2% 9% 2% 2% 2% 1% 3% 2% 3% 2% 4% 3% 3% 2% 3% 1% 3% 4% 8% 4% – ECP – IT – OSI - P2005 Sous-traitance (conseil & services) Technologies de l'information Télecommunications 33 2. Système

…………………………………………………………………………………36 c. Le marché hors taxe…………………………………………………………………………….37 d. Réglementation et droits à l’importation…………………………………………….37 7. Distribution……………………………………………………………………………………………….38 8. Associations et manifestations professionnelles ………………………………………40 9. Investissements et choix des médias ………………………………………………………..40 a. Les principaux investisseurs ……………………………………………………………….40 4 Myriem DOMENECH Marketing International : Adaptation ou standardisation ? b. Secteur beauté par média …………………………………………………………………

des soins et des produits après rasage, elle se hisse sur la première place du podium. Le segment des soins du visage a enregistré en 2009 une progression de 72%, mais il demeure le plus petit marché de l'hygiène masculine. « En 2009, le marché, hors lames, rasoirs et déodorants, a dégagé un chiffre d'affaires de 144 millions d'euros. Les produit de rasage en représente 60%, les produit après rasage 35% et les soins 5% » reconnaît Thierry UGO. De plus, jusqu'à une assez récente, Nivea était la

démontrer que le mobile est aujourd’hui devenu un média à part entière. Aussi, important que les médias traditionnels. Dans une première partie, il permet de dresser un panorama sur l’histoire du mobile, mais surtout sur le marché de la mobilité (taux d’équipements, usages, connaissances des opérateurs, Impact de l’Iphone, etc.) et des opportunités qu’il présente aussi bien pour les annonceurs que pour les éditeurs. Le mobile doit comme les autres médias, être intégré de façon cohérente dans la stratégie

sur la Publicité................................... Introduction………………………………………………………………………………………… I. Histoire de la publicité…….. …………………………………………………………. II. Psychologie de la publicité………………………………………………………….... III. Media et supports Publicitaires…………………………………………………….. IV. les types de publicité……………………………………………………………….. V. Autres formes de communication commerciale……………………………. VI .Aspects linguistiques………………………………………………………………………. VII

Entreprise Consommateur Orientation client Une communication directe, interactive, permanente. Entreprise client Vers un consommateur que l’on pousse Vers un intermédiaire (le marketing de masse utilise des intermédiaires) Grâce à des médias de mass non personnalisés (la télévision, la radio, le cinéma, l’affichage). Dans le but de conquérir le plus grand nombre de clients Entretien d’une relation personnalisée à long terme avec les clients Parfois sans intermédiaires Contact client basé

internaute s’envisagent différemment de celles de la publicité traditionnelle. L’internaute doit devenir l’allié de la marque et doit trouver un intérêt personnel à diffuser le message. Nous sommes bien loin de la communication de masse : matraquage, mass médias, uniformisation du message, interruption du consommateur, etc. Dans les stratégies de marketing viral, le consommateur est aussi le partenaire de la marque. Il doit être respecté, écouté, et impliqué. Qu’en est-il réellement ? Pour répondre à

de codage est le langage) destiné à permettre l'échange. 1) Quelques définitions 1. La communication-mix  Il s'agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : * Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse * Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat