Mass Media Hors Media

des individus directement concernés par l’achat : les acheteurs, les utilisateurs, et les prescripteurs. Mais d’autres intervenants sur le marché exercent une influence sur la position d’achat des individus : l’entourage, les leaders d’opinion, les médias et les associations. Exemple : le marché de chaussures de basket. • Utilisateur : joueurs, jeunes, les personnes qui utilisent les baskets comme chaussures de loisirs. • Acheteurs : les joueurs, les parents des joueurs, les clubs, les personnes

également de manière intersectorielle. Les dépenses de communication ne sont pas un indicateur de définition du type d’entreprise. 3. Importance socio-économique de la publicité 1/ Garantie du libéralisme dans les médias : avec la publicité, on fait vivre les médias indépendamment des subsides publiques qu’ils reçoivent. 2/ Accélération de l’innovation : obligation pour la concurrence de chercher de nouveaux moyens pour contrebalancer l’offre. Innovation continue. 3/ Niveau micro-économique :

NOTE TO USERS This reproduction is the best copy available. UMI Vues, mais non entendues. Les adolescentes quebecoises francophones et l'hypersexualisation de la mode et des medias Caroline Caron These presentee au Departement de communication Comme exigence partielle au grade de philosophae doctor (Ph.D.) Universite Concordia Montreal, Quebec, Canada Septembre, 2009 © Caroline Caron, 2009 1*1 Library and Archives Canada Bibliotheque et Archives Canada Published Heritage Branch Direction

Exposé de communication marketing Introduction générale Chapitre 1 : La publicité Section 1 : Les activités de l’axe marketing Section 2 : Les activités de l’axe création Section 3 : Les activités de l’axe média Chapitre 2 : La communication relayée Section 1 : Les relations publiques Section 2 : Les relations presse Section 3 : Le bouche-à-oreille Chapitre 3 : La promotion des ventes Section 1 : Les tendances concernant la promotion des ventes Section 2 : La diversité des techniques promotionnelles

mondialisation, dans tous les secteurs économiques, on assiste à une restructuration qui favorise les entreprises les plus dynamiques au détriment des plus faibles : les exploitations agricoles les moins rentables disparaissent et les délocalisations hors de France multiplient les friches 3/8 industrielles. L’Etat se désengage de la vie économique en privatisant (les entreprises publiques représentent 19% de l’emploi total et 25% du PIB en 1985, contre 8% et 11% en 2002). La politique monétaire

introduction. Mais attention, en étant aussi rigide cela revient à dire que l'on exclu plus ou moins toute autre forme d'activités physiques. Dès lors que par la suite on tentera de parler d'EPS ou encore de culture physique on risque de frôler le hors sujet. 6 1.2. Définir la problématique L'instant est capital. Si la première partie reste relativement vague bien qu'en étroite relation avec le libellé du sujet, la seconde partie devient quant à elle très précise. Le jeu consiste à reformuler

caution sociale de célébrité (Paloma Picasso, Hélène Rochas,…). Une bonne communication repose sur un habile équilibre entre la transmission de la notoriété de la marque, le concept produit et son image, la clientèle ciblée et un juste choix des médias sélectionnés. Une cohérence parfaite entre le produit, une exacte perception du marché et la politique de communication de la marque assurent la clarté du concept, essentielle pour imposer un nouveau produit, capter la clientèle et perdurer.

des individus directement concernés par l’achat : les acheteurs, les utilisateurs, et les prescripteurs. Mais d’autres intervenants sur le marché exerce une influence sur la position d’achat des individus : l’entourage, les leaders d’opinion, les médias et les associations. Exemple : le marché de chaussures de basket. • Utilisateur : joueurs, jeunes, les personnes qui utilisent les baskets comme chaussures de loisirs. • Acheteurs : les joueurs, les parents des joueurs, les clubs, les

des individus directement concernés par l’achat : les acheteurs, les utilisateurs, et les prescripteurs. Mais d’autres intervenants sur le marché exerce une influence sur la position d’achat des individus : l’entourage, les leaders d’opinion, les médias et les associations. Exemple : le marché de chaussures de basket.    Utilisateur : joueurs, jeunes, les personnes qui utilisent les baskets comme chaussures de loisirs. Acheteurs : les joueurs, les parents des joueurs, les clubs, les personnes

par rapport à l’autre et cela ne passe pas forcement par la communication. Zara se distingue en terme de communication. En effet, pendant que les autres marques dépensent environ 3,5% de leur chiffre d’affaires, Zara n’utilise que 0,3% via le mass-média. Pourquoi Zara ne communique t elle pas ? Il y a plusieurs raisons à cette particularité stratégique. Premièrement, Zara a la faculté de changer de collection très régulièrement. En effet, tous les 8 jours, la marque change environ 30% de