Mattel

L'offre : LEGO® détient actuellement 5,9% de la part du marché mondial. Le groupe est le 5ème plus grand fabricant de jouets au monde. C'est la seule entreprise européenne classée aussi haut dans ce classement. Ses principals concurrents sont : Mattel (poupée Barbie), Nintendo (Wii) et Hasbro (jouets). III/ Analyse d'un produit fabriqué ou d'un service rendu par l'entreprise : La majorité des jouets LEGO® est fabriqué dans la ville qui a vu naître la marque :Billund. L'usine de moulage de

par excellence  être reconnu internationalement Madame Bourgouin-Lebarbier, responsable communication au Plaza Athénée depuis 2008 : construire un plan de communication  promouvoir activité de l’hôtel en faisant rayonner son image Partenariat Mattel – Palace familial et fashion Communication des codes Résultats communication très satisfaisants 19 Chambre Barie au Plaza Athénée Façade géraniums rouges 20 10- Clientèle  Hauts revenus  Pas de ciblage particulier sauf lors d’événements

Etats-Unis, l’Union européenne et le Japon. La Chine occupe une place de pays atelier dans le monde, elle est même considérée comme l’atelier du monde tant l’activité de délocalisation des grandes firmes multinationales y est grande. Par exemple, Mattel y fait fabriquer ses jouets et Nike, Reebok et Adidas, leurs chaussures. La Chine importe des matières premières et exporte des biens manufacturés à faible ou forte valeur ajoutée, sa balance commerciale est fortement excédentaire. Les pays industrialisés

– Forte similitude -> modère rivalité • Existence de surcapacité )->augmente la rivalité • Coûts de production fixes importants ) • Taux de croissance du marché et phase du cycle de vie La concurrence • • • • • • • • • Les acteurs en présence : Mattel (CA : 5 mds) (US) Hasbro (CA : 3,1 mds) (US) Bandai (1,8 Md) (J) Lego (1, 1 Md) (1er européen) … Forte concentration 10 premiers fabricants représentent 70 % du marché total Concentration croissante (acquisitions), Budgets publicitaires toujours

L’offre L’assortiment est étroit car il ne concerne qu’une famille de produit : les jeux. Il est aussi ample et profond car il contient prés de 10 000 références présentes en magasin. L’enseigne propose des marques nationales telles que Hasbro, Mattel, Playmobil, Lansay, Smoby… Mais aussi des produits de distributeur sans marques. L’enseigne propose divers services tels que les ateliers créatifs, organisation de gouter d’anniversaire, échange et services après vente, emballage cadeau, livraison

par Sindy Je m'appelle Sindy, prénom commun pour beaucoup de filles nées au milieu des années 1980 et pourtant pas toujours facile à porter. Lorsque j'étais adolescente, une marque a eu la bonne idée de commercialiser une poupée pour concurrencer Mattel et sa Barbie, la poupée Sindy avec un superbe slogan : "Je parie qu'c'est Sindy, Sindy cheveux fous !". J'ai eu le droit à des moqueries pendant des semaines au collège, entre le slogan qu'on me chantait à longueur de journée, les garçons qui passaient

peaux. Côté Services, on peut citer Air France, France Télécom (carte téléphonique spécifique à destination des trois pays du Maghreb) ou encore Western Union s'adressant avec des offres spécifiques et une communication adaptée aux groupes ethniques. Mattel a exporté en France les Amies de Barbie comprenant des modèles de poupées noires, hispaniques ou asiatiques. En octobre dernier, la collection Les Flavas comprenait également des poupées noires et asiatiques. Enfin, Gerbe a créé l'an dernier le premier

vente sont dirigés par des salariés du groupe. Ainsi, Fnac Eveil et jeux est un commerce intégré. Le marché des jouets est un marché mature, qui réalise 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Les acteurs sont concentrés, 10 fabricants (dont Mattel, Hasbro, etc.) représentant 55% de l’offre. Ils ont donc la mainmise sur la communication et limitent le rôle des distributeurs. La vente de jouets se fait pour moitié en Grandes Surfaces Alimentaires, et le reste dans les magasins spécialisés. Chaque

monoparentale. Volonté de personnalisation. 2. Analyse de la concurrence : la place de LEGO par rapport a ses concurrents Au niveau international, l’industrie française des jouets est dominée par des entreprises étrangères, notamment les américains Mattel et Hasbro , ainsi que le japonais Bandai. De plus, les fabricants français doivent faire face à la concurrence des pays émergents (Chine, Hong-kong, Inde) Au niveau national, la concurrence est forte, et a causée l’élimination d’une vingtaine d’unités

monde, les dix premiers fabricants de jouets contrôlaient 70% du marché, ce qui nous met en présence d’un marché oligopolistique. En plus de cela, la main d’œuvre représentait 60 à 70% du coût d’un jouet. Ce qui faisait que certaines sociétés comme Mattel ou Hasbro qui réalisaient 2/3 de leur vente aux États-Unis ne possédaient pas la moindre usine dans ce pays à cause du coût élevé de la main d’œuvre. Il est tout à fait naturel de conçevoir un produit aux États-Unis, le fabriquer en Asie et de le