Maybelline

à développer des produits exclusivement locaux puisque certaines entreprises locales, une fois achetées par L’Oréal vont connaître un véritable succès international. C’est l’exemple de Maybelline, entreprise de produits de beauté achetée par L’Oréal en 1999. En changeant la politique de distribution de Maybelline et en exportant les produits un peu partout dans le monde, L’Oréal a fait progresser les ventes hors Etats Unis de 96%. Une fois implanté dans un pays, L’Oréal ne se contente pas d’une

aussi les activités de recherche et de production. Cette dimension internationale s’exprime aussi à travers les produits que commercialise L’Oréal. En effet les marques peuvent être d’origine européenne avec L’Oréal Paris mais aussi américaine avec Maybelline ou encore asiatique avec Shu Uemura. Pair ailleurs, bien que le groupe soit français, la majorité de son chiffre d’affaires est réalisé à l’étranger (environ 86%). Pour bien mesurer les enjeux de cette mondialisation il est nécessaire d’aborder

grand public Image : égéries sont des femmes de la vie quotidienne (pas de célébrité) > proximité avec la consommatrice + énergie et attitude Contexte de consommation : mini produits à transporter partout : Dream touch blush Qualité perçue : Maybelline produit facile et tendance Service délivré : boutique en ligne et livraison de produits (payant) Packaging : tendance et coloré, ex : mascara colossal : différenciation : marque urbaine : style new yorkais

l’image de marque. « Jennyfer » tient à mettre en place une communication forte. Cette année « Jennyfer » a développé plusieurs partenariats afin de générer du trafic en magasin tels que le magazine Muteen, le magazine Public look, et l’offre Gemey maybelline. Mais aussi à fait appel à un groupe de rockeuses les Plastiscines. Type de clientèle : « Jennyfer » s’adresse tout d’abord à une clientèle féminine de 15 à 25ans revenu peu élever, elles sont modernes, et dynamique. Cette clientèle achète par

terme. Mots clés: étude du groupe l'Oréal, marketing, produit, prix, communication, mix-marketing, culture d'entreprise, portefeuille de marques, innovation, recherche, développement, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani, La Roche-Posay, Kiehl's, Maybelline, Biotherm, dermo-cosmétiques, gamme, Men Expert, Lindsay Owen Jones, Elsève

pour acquérir des sociétés extérieures. Grâce à la veille, le groupe aurait pris conscience, au Sommet de la femme à Pékin en 1995, qu'une faible part des produits était adaptée aux peaux asiatiques. Cette information a entrainé l'achat en 1996 de Maybelline, dont les produits de moyenne gamme conviennent aux pays émergents. Des développements prometteurs pour l’avenir se dessinent avec Gamier et Yue-Sai en Chine, avec Shu Uemura désormais présent dans tous les pays asiatiques, avec Matrix dans l’ensemble

commercial Peau Parfaite Marque Yves Rocher 2. Le produit est placé dans la gamme soins du visage à côté des crèmes de jour. On peut utilisé une poudre libre comme produit complémentaire. Les produits concurrents sont les autres BB crèmes (Garnier, Maybelline, La Roche Posay, L’Oréal, etc.) 3. La technique d’application est simple : il faut appliquer la BB crème comme une crème de jour, l’étaler homogènement. Les avantages pour les clientes sont qu’elle est facile à appliquer et qu’au lieu d’acheter

cosmétiques (92,8%) : notamment produits de soins de la peau (29,7% du CA), produits de maquillage (21,6%), de soins capillaires (20,7%) et parfums (9,5%) vendus sous les marques Kérastase, Kiehl's, Garnier, L'Oréal Paris et L'Oréal Professionnel, Maybelline, Matrix, Laboratoires Vichy, Biotherm, La Roche-Posay, Skinceuticals, Lancôme, Helena Rubinstein, Ralph Lauren, Cacharel, Giorgio Armani, Shu Uemura, Redken et SoftSheen Carson. La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande

L’Oréal acquisitionera plusieurs marques de produits de luxe comme Lancôme, Giorgio Armani, Guy Laroche, Ralph Lauren, Cacharel, Diesel, Yves Saint Laurent et d’autres. Mais aussi des produits grand public tel que Garnier, Fructis, Ultra doux, Maybelline, Gemey, Dop, Eau jeune, Airness, 3Suisses, Franck Provost etc..

du matin qui insupportait Belle Color. Énervée, elle changeait jusqu’à quinze fois de couleur de cheveux dans la nuit! Sans parler de son vocabulaire désespérant qui alliait verlan et franglais dans ses tentatives de drague souvent avortées de Maybelline, la nouvelle petite Américaine. P’tit Dop en plus l’admirait. Il se laissait impressionner par les parures vert flashy et les gadgets top tendance de Fructis: «Innovation, micro- billes, 2 en 1, 3 en 1... «Il ira jusqu’au 8 en 1, bientôt, soupira