Maybelline

d’autres marques que le groupe a réussi à diversifier son activité, qui se découpe aujourd’hui en 4 divisions opérationnelles : Les produits professionnels (L’Oréal Professionnel, Kérastase, …) Les produits grand public (L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline, …) Les produits de luxe (Lancôme, Giorgo Armani, Cacharel, …) La cosmétique active (Vichy, Sanoflore, …). Au total, le groupe L’Oréal rassemble pas moins de 28 marques au niveau international et est présent dans 130 pays. Entré en Bourse

prix accessibles et distribués dans tous les circuits de grande diffusion (hypermarchés, grandes surfaces...) de tous les continents. La Division vise au déploiement mondial des grandes marques de cette dernière comme L'Oréal Paris, Garnier et Maybelline, commercialisées dans les grands points de vente (grandes surfaces, parfumeries). Cette commercialisation profite de la croissance de nombreux pays, dans lesquels la consommation est dynamique, pour élargir son marché. Les Produits de Grand Public

coiffure • L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Soft-Sheen×Carson dans la grande distribution • Lancôme, Helena Rubinstein, Biotherm, Kiehl's, Shu Uemura, Ralph Lauren Parfums, Giorgio Armani et Cacharel Parfums dans la distribution de luxe • Vichy, La Roche-Posay dans les pharmacies. L'Oréal propose aux consommateurs un portefeuille de marques et d'origines culturelles diversifiées: des marques d'origine française mais aussi américaine avec Maybelline New York, italienne avec Giorgio Armani

Rubinstein Khiel’s Shu uemura Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Vichy La Roche-Posay Onze marques représentent 88% du chiffre d’affaires cosmétiques du groupe (soit 11,77 milliards d’euros) : L’Oréal, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giogio Armani, Matrix, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein (source : document interne L’Oréal) Les activités cosmétiques représentent aujourd’hui 97,5% du CA du groupe et 96% du résultat avant impôt des sociétés intégrées

japonais Shiseido (7,7 %). Les marques locales peinent à résister à ce rouleau compresseur venu d'Occident. Celles acquises sur place par le groupe français, Mininurse et Yue Sai, affichent d'ailleurs de moins bonnes performances que L'Oréal Paris, Maybelline, Biotherm ou Lancôme.

Recherche L’Oréal. 1981 – Création des Laboratoires dermatologiques Galderma. 1989 – Acquisition de La Roche-Posay. 1993 – Acquisition de Redken 5th avenue aux Etats-Unis. 1994 – Acquisition des agents américains, Cosmair. 1996 – Acquisition de Maybelline aux Etats-Unis. 1998-2000 – Acquisition de Softsheen et Carson aux Etats-Unis et en Afrique du Sud. 2000 – Acquisition de Matrix et de Kiehl’s since 1851 aux Etats-Unis. 2003 – L’Oréal acquiert le contrôle majoritaire de Shu Uemura au Japon

l’air…Quelques exemples marquants : L’ombre à paupières Maybelline Roller Color a nécessité la conception d’une bille recouverte de micro aspérités permettant à la poudre d’adhérer.Pour la ligne de produits solaires Solar Expertise de L’Oréal Paris, les capsules ont été conçues spécifiquement afin d’éviter - même ouvertes - tout écoulement intempestif du produit et toute intrusion éventuelle de grains de sable dans la crème solaire. Le mascara Maybelline Sky High Curves est conditionné dans un contenant

régions du monde. En 2009, L’Oréal confirme sa place de leader mondial de la beauté. produits professionnels (1) • L’ORÉAL PROFESSIONNEL • REDkEN • • kÉRASTASE • MATRIx • produits Grand public (1) • L’ORÉAL PARIS • GARNIER • • MAyBELLINE NEw yORk • SOFTSHEEN·CARSON • produits de luxe (1) • LANCôME • GIORGIO ARMANI • • yvES SAINT LAURENT • BIOTHERM • • RALPH LAUREN • kIEHL’S • SHU UEMURA • • HELENA RUBINSTEIN • CACHAREL • DIESEL • cosmétiQue active (1) • vICHy

Owen-JonesLindsay Owen-Jones opère un tri dans le portefeuille de marques du groupe. Il cède entre autres Jeanne Piaubert, Lanvin et les Laboratoires d'Anglas, pour se concentrer sur des marques internationales comme L'Oréal Paris, Vichy, Lancôme, Garnier, Maybelline, Biotherm, La Roche Posay, Kérastase... A cette époque, il impose également le fameux slogan « L'Oréal, parce que je le vaux bien » (« Because I worth it »). Inventé par une agence de publicité new-yorkaise dans les années 1970, il avait été jugé

signatures : - L’Oréal Paris (Excellence, Casting, Elsève, Elnett, Studio Line, Dermo Expertise, Men Expert …), - Garnier (Ultra doux, Fructis, Nutrisse, Ambre Solaire), et Lascad (Jacques Dessange, Mixa, Narta, Ushuaia, Bien être, Vivelle) - Gemey Maybelline. La Division des Produits Professionnels, distribuée dans les salons de coiffure regroupe les signatures : - L’Oréal professionnel ; - Kérastase ; - Matrix. La Division Cosmétique Active dont les produits sont commercialisés dans les