Maybelline

en collaboration avec les 3 Suisses. L'Oréal détient des marques de salon de coiffure en chaîne : Jacques Dessange, Jean Louis David, l'Oréal Professionnel, Redken, Matrix, Kérastase . • Les produits grand public : L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Soft-Sheen×Carson dans la grande distribution En effet, les produits de grande distribution sont plus accessibles car s’adressent à une clientèle populaire. Ceux sont des produits de qualité supérieure avec une utilisation des avancés technologiques

réussite américaine, ce n’est pas seulement un territoire à conquérir mais un deuxième pôle de rayonnement dans le monde ». Le rachat de Cosmair par L’Oréal en 1994 ouvre la porte à nombre d’acquisitions stratégiques de grandes marques américaines. Maybelline, Softsheen, Carson, Redken, Matrix, Kiehl’s font la force de la filiale américaine aujourd’hui. Ce marché riche, exigeant, multi-ethnique est une source de créativité pour l’ensemble du groupe. Il est aussi le berceau de la diversité de L'Oréal

stratégie de développement construite autour de 2 axes principaux : une politique d'hyper innovation et la création d'un portefeuille de marques large mais très segmenté. Le groupe possède de nombreuses marques : L'oréal paris, Garnier, Jade/Maybelline, L'oréal Professionnel, Kérastase, Lancôme, Helena Rubinstein, Biotherm, les parfums Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Paloma Picasso et Guy Laroche, ainsi que Vichy, La Roche-Posay, Innéov. A l'heure actuelle, le groupe est présent dans

rentabilisation de l’acquisition. C’est par exemple le cas du rachat de la marque Colorama qui a été associé à la marque Maybelline. Ainsi, au Brésil, les ventes de Maybelline ne représentaient que 1,1 millions d’unités en 2000, celles de la marque Colorama/Maybelline 63,2 millions en 2002, soit un nombre d’unités vendues multiplié par 60 ! Il en est de même en France où la marque Maybelline a été introduite avec Gemey. L’OREAL, dans sa stratégie d’intégration des marques locales pour créer des marques mondiales

éliminer les produits toxiques. Socioculturel : les Français accordent une part plus importantes dans leur budget pour les dépenses de santé et de bien-être. De plus, l’Oréal propose des produits grand public comme les shampoings, le maquillage Maybelline… Mais aussi des produits de luxe comme les parfums, les soins du corps… Internationalisation de ses produits donc l’Oréal doit s’adapter aux différents types de besoins des consommateurs. Les Français freinent leurs dépenses consacrées aux produits

l’entreprise : les cheveux. 1990 – 2000 : Dès lors, les années 1990 se caractérisent par une communication ralentie sans saut créatif. L’Oréal est devenu un groupe mondial qui multiplie les acquisitions de luxe : Lancôme, Cacharel, Diesel, Gemey Maybelline … Sa communication est marquée par des égéries tant féminines que masculines. L’année 2009 signe les cent ans de la marque et la création d’une campagne exceptionnelle. Pour cet anniversaire la marque a sorti une opération regroupant ses plus

l’année précédente. Cette entreprise vend 46 % de ses produits en Europe et 26 % en Amérique du Nord. Groupe : ensemble d'entreprises contrôlées financièrement par une même société. Dans le cas de l’Oréal, il s’agit des entreprises comme Lancôme, Maybelline, Shu Uemura ou The Body Shop. Plus généralement, la constitution d'un groupe obéit à une logique qui n'est pas forcément strictement financière, même si elle prend cet aspect. Il peut s'agir, par exemple, de développer de nouveaux produits à risque

(communication), et des magasins Décathlon. Mais ce chiffre d’affaire l’Oréal le doit aux nombreuses marques qu’elles possèdent. En effet, le grand groupe l’Oréal a comme filiale ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson,Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl's, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals, The Body Shop, … pour ne citer que les plus importantes

pas déjà du contexte DOCUMENTS En juillet 2011, cette même autorité avait déjà interdit deux publicités pour la marque L’Oréal mettant en scène les actrices Julia Roberts  (Lancôme) et Christy Turlington (Maybelline), explique Libération. Elle avait estimé que les images avaient été trop retravaillées et qu’elles n’étaient «pas représentatives des résultats que les produits sont en mesure de fournir».Slate.fr(http://www.slate.fr/lien/49383/publicite-loreal-trompeuse-interdite)

violations. Deux publicités interdites au Royaume-Uni En juillet dernier, le régulateur britannique de la publicité avait fait interdire deux publicités pour des fonds de teint, de la firme française. Le motif ? Christie Turlington, égérie de Maybelline et Julia Roberts, ambassadrice de Lancôme avaient été trop retouchées. De fait, Jo Swinson, une député libérale démocrate n'avait pas cru aux messages portés par ces spots publicitaires et avait saisi l' ASA, le régulateur britannique de la publicité