Maybelline

stratégie repose sur 4 idées : .investir dans tout les pays pour diversifier ls risques .réaliser quelques acquisitions ciblée à l’étranger .rechercher des économies d’échelle en distinguant une 10 de marques mondiales : Lancôme, biotherm, l’oréal , maybelline.. .ne pas relâcher l’effort sur les marchés européen et américain où il existe tjs un potentiel de croissance. -La stratégie de l’oréal est d’être présent sur tous les marchés du secteur, prendre une position de leader mondial et innover en permanence

 Nestlé  (29.7%),                                                            Reste  (39.4%)     • Filiales:  Garnier  Lancôme,  Maybelline,  Airness     • Chiffres  d’affaires  (2012):  22.46  Mds  €         • Ac3vités:                        1.Secteur  de  la  cosmé]que          Produits

sont Gemey Maybelline, Peggy sage et Revlon (Gemey Maybelline étant la marque top of mind du vernis à ongles). Ils représentent des marques de qualité qui proposent une grande gamme de couleurs et qui suivent le marché changeant dû aux effets de mode et de saison ainsi qu’un bon rapport qualité prix. Le marché est aussi particulier car les marques choisissent des modes de distributions différents pour afficher leur positionnement. Ainsi on retrouve des marques comme Gemey Maybelline, Bourjois ou

L’Oréal, dont le siège social se situe au « 14 rue Royal » à Paris, dispose de quatre divisions opérationnelles : les produits professionnels (L’Oréal professionnel, Kérastase, Redken, Matrix…) les produits grand public (L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline…), les produits de luxe (Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Diesel, Cacharel…) et la cosmétique active (Vichy, La Roche-Posay, Roger & Gallet…). Galderma et The Body Shop sont quant-à elles, des activités à part entière, directement

peut conduire à différencie des marques par niveau de gamme, ou à étendre sa marque dans les différents niveaux de gamme. Exemples Sur le marché des produits de soin, L’Oréal a une stratégie ed marques différenciées (L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline-Gemey… avec leurs marques filles) alors que Beierfsdof a une stratégie de marque unifiée avec Nivea qui couvre l’ensemble des segments avec plusieurs lignes de produits. B) Couvrir une sélection de segments Le Marketing différencié peut

origine que par leur secteur d’activité. a) L’origine géographique des marques : Les marques proviennent de tous les coins du monde : ➢ D’Europe : L’Oréal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Cacharel… ➢ D’Amérique : Maybelline, Matrix, Redken, Ralph Lauren, Kielh’s… ➢ D’Asie : Shu Uemura et depuis peu Minimurse et Yue-Sai ; entreprises chinoises. b) La répartition sectorielle: Ces marques se répartissent aussi selon le secteur d’activité qu’elles

fermenté ou caillé (un produit consommé en général en accompagnement de plats orientaux traditionnels) à leur gamme. Côté cosmétique, le groupe L'Oréal est particulièrement actif (voir p. 12). Avec pour slogan, “Le juste teint pour nous toutes”, Gemey-Maybelline propose, entre ses différents fonds de teint, 13 teintes adaptées à tous les types de peaux. Côté Services, on peut citer Air France, France Télécom (carte téléphonique spécifique à destination des trois pays du Maghreb) ou encore Western Union

Cheop’s Conseil : www.cheops-cosmetics.com 191 av Daumesnil, 75012, 0143073131 Clarins : http://fr.clarins.com 4 rue Berteaux Dumas, Neuilly 0147381212 Coderma : www.labocoderma.com 59 Avenue De Paris, 95230 Soisy Sous Montmorency Gemay Maybelline  (L’Oréal): www.gemey-maybelline.com 16 place Vendôme, 75001 0142600410 Pierre Fabre : www.pierre-fabre.com 45 place Abel Gance, Boulogne 0149108000 Méthode Jeanne Piaubert : www.jeannepiaubert.com 13 rue pierre Leroux, 75007 0153775530

3%) : notamment produits de maquillage (27,5% du CA), de soins capillaires (27,2%), de soins de la peau (23,1%), de coloration (18,8%) et autres (3,4%) vendus sous les marques Kérastase, Kiehl's, Garnier, L'Oréal Paris et L'Oréal Professionnel, Maybelline, Matrix, Laboratoires Vichy, Biotherm, La Roche-Posay, Skinceuticals, Lancôme, Helena Rubinstein, Ralph Lauren, Cacharel, Giorgio Armani, Shu Uemura, Redken et SoftSheen Carson. La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande

familièrement, elle cible les populations africaines et antillaises et de type proche. Le secteur du marché ethnique débute au 19ème siècle aux États-Unis, elle prend très vite de l'ampleur dans les années 90. Les grands groupes comme Estée Lauder, Maybelline et un peu plus tardivement L'Oréal voient un très grand intérêt à investir dans ce marché.Déjà auparavant, de nombreuses marques américaines étant présente sur le marché ce qui expliquerait cette situation. Par conséquent, l'ethno-cosmetique