Maybelline

connu une croissance, à données comparables, de 69,3 % de son chiffre d’affaires. Le groupe L’Oréal a implanté ses principales marques stratégiques sur ce marché où il détient plusieurs positions de leader : L’Oréal Paris en coloration premium, Maybelline en maquillage, Vichy dans les pharmacies et Lancôme dans la distribution sélective. En dix ans, l’Oréal est devenu le numéro deux sur le marché des cosmétiques en Chine. Adaptation culturelle, rachat de marques locales, ouverture de laboratoires

origine que par leur secteur d’activité. h. L'origine géographique des marques Les marques proviennent de tous les coins du monde : D’Europe : L’Oréal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Cacharel... Helena Rubinstein... D’Amérique : Maybelline, Matrix, Redken, Ralph Lauren, Kielh’s. D’Asie : Shu Uemura et depuis peu Minimurse et Yue-Sai, entreprises chinoises. i. La répartition sectorielle Ces marques se répartissent aussi selon le secteur d’activité qu’elles touchent : Les produits

grâce à quatre divisions principales segmentées en fonction des circuits de distribution. - Produits grand public : produits proposés à des prix accessibles, commercialisés en grande distribution (Garnier, L’oreal paris, Le club des créateurs, Maybelline NY, Softsheen carson) - Produits professionnels : distribués dans les salons (L’oréal professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Mizani,Shu uemura art of hair, Keraskin) - Produits de luxe : produits et services haut de gamme en grands magasins

+2,6% à données comparables, conduisant à un semestre à +1,8%, tiré par Garnier et Maybelline. - L'activité des lancements est restée soutenue : Pour L'Oréal Paris, avec Elsève Renutrition Mèches et Revitalift contours visage et cou. Chez Garnier, avec Fructis Oil Repair triple nutrition, et l'initiative Garnier Soins Essentiels, gamme de soins et nettoyage de la peau vendus en dessous de 5E. Maybelline voit le grand succès du mascara Stiletto et du fond de teint Dream Liquid se confirmer

de trois entre 2004 et 2010, pour dépasser le milliard d'euros. La clé? Comme en Inde, "une meilleure compréhension des attentes de nos clients", indique Alexis Perakis, patron de L'Oréal en Chine. Dernier succès, l'adaptation de la BB Cream de Maybelline, rendue moins épaisse et plus hydratante. "Nous écoulons un tube toutes les trois secondes", se félicite le patron. Les enjeux sont énormes. D'abord, parce qu'il reste à conquérir de nouveaux adeptes dans les 600 villes secondaires du pays. Ensuite

professionnels  Les produits de luxe  La cosmétique active  The body shop Dans chaque DAS se trouvent différentes marques. Par exemple, dans la DAS grand public, on retrouve 5 marques :  Garnier  L’Oréal Paris  Le club des créateurs  Maybelline NY  Softsheen. Carson Enfin, dans chaque marque, il y a différentes sortes de produits, comme par exemple des shampoings, des ambres solaires… 1- La matrice du BCG La matrice du Boston Consulting group permet de mettre en valeur : 

nombre de marques du groupe L’Oréal a de nouveau grandi. Comme le montre la carte présentée ci-après, les marques proviennent de tous les coins du monde : - D’Europe : L’Oréal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Cacharel… - D’Amérique : Maybelline, Matrix, Redken, Ralph Lauren, Kielh’s, Helena Rubinstein. - D’Asie : Shu Uemura et depuis peu Minimurse et Yue-Sai, entreprises chinoises. Répartition selon le secteur d’activité : - Les produits Professionnels : L’Oréal Professionnel,

Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Cosmétique Active · Vichy · La Roche-Posay Onze marques représentent 88% du chiffre d’affaires cosmétiques du groupe (soit 11,77 milliards d’euros) : L’Oréal, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giogio Armani, Matrix, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein (source : document interne L’Oréal) 1.2. Performances Leader mondial de la Cosmétique Le chiffre d’affaires mondial de L’Oréal dans le secteur cosmétique

ordinateurs, les mobiles ainsi que les MP3/MP4 au lieu des « médias traditionnels ». Gemey Maybelline a tenté l’expérience du Podcasting. Cette enseigne propose sur son site Internet des modules d’aides au maquillage avec des vidéos. Une étude menée aux Etats-Unis sur des jeunes âgés de 12 à 24 ans, a montré qu’ils préfèrent écouter des programmes audios sur Ipod plutôt qu’à la radio. Suite à cette étude, Gemey Maybelline a proposé des podcasts audios (décembre 2005) puis podcasts vidéo (janvier 2006) pour

L’Oréal et anticipent les tendances de demain. Exemples : - Exemple avec la marque Maybelline. En 1999, L'Oréal a acheté cette société américaine de produits de beauté qui détenait des parts de marchés majeures. Puis, L'Oréal a changé complètement son emballage inerte et l'a remplacé par une nouvelle étiquette « Maybelline New York », forgeant ainsi des atouts dans les villes. Résultat : les ventes de Maybelline sur les marchés au dehors des Etats-Unis ont progressé de 93% de 1996 à 2002. - Autre