Maybelline

plus grand marché mondial des cosmétiques : les États-Unis. Afin d’étendre le groupe à l’international, la stratégie privilégie l’acquisition de certains concurrents à l’étranger. C’est ainsi que L’Oréal rachète Gemey aux Etats-Unis (1974) puis Maybelline (1994), Jade en Allemagne (1995), ou le Japonais Shu Uemura (2000). Peu de temps après, en 1996, L’Oréal réalise un partenariat clé avec la Chine en s’associant avec le Suzhou Medical College, une des plus anciennes universités chinoises, pour

|Gamme solaire Anthélios, crème de soin visage et corps | |1993 |Redken |Gamme de coloration Color Fusion | |1996 |Maybelline |Mascara Great Lash | |1998 |Soft Sheen |Produits capillaires « ethniques »

Lancôme U.S. sales are boosted by 25%. 1996: L’Oreal makes a risky $758 million purchase of Maybelline. Maybelline’s core market was Middle America, with just 7% sales overseas, focused on undaring lipsticks and nail polish. Jones shifts Maybelline headquarters from Memphis to New York, launching new and exciting color lines. In 2003 56% of Maybelline’s $1 billion in sales came from outside the U.S. Maybelline becomes the leading medium-priced makeup brand in Western Europe, sold in over 90 countries

d’influence qu’au paravent sur le consomateur chinois. Aujourd’hui son attirance pour les grandes marques françaises, japonaises et américaines, fait qu’en moyenne 70 à 80% de la demande est tournée vers les grandes marques comme Olay, Aupres, Maybelline... L’efficacité Elle était très négligé avant et maintenant elle est devenu le 3eme facteur important pour le consommateur après la prix et la marque Les entreprises étrangères |La taille des |Nombre et

l’enseigne « l’Auréale ». Ce n’est qu’en 1939 que l’entreprise prend le nom de l’Oréal et en 1963 elle devient une SA et entre en bourse1. 1964 : Rachat de Lancôme 1970 : Rachat de Biotherm 1995 : Acquisition de la société de maquillage américaine Maybelline 2006 : Rachat de The Body Shop 2008 : Licence d’exploitation des marques du groupe YSL Beauté Depuis ses débuts, L’Oréal a acheté ou intégré au moins 18 sociétés différentes. Les activités du groupe2 la fabrication de produits cosmétiques

de coloration, de soin de la peau et parfums. Les principales marques du groupe L'Oréal sont Lancôme, Helena Rubinstein, Ralph Lauren, Cacharel, Giorgio Armani, Shu Uemura, Maybelline, L'Oréal Paris et L'Oréal Professionnel, Redken, SoftSheen Carson, Matrix, Kérastase, Kiehl's, Garnier, Laboratoires Vichy, Biotherm, Maybelline et La Roche-Posay ; - fabrication de produits dermatologiques (2%) : activité assurée au travers des Laboratoires Galderma. - autres (0,2%). Le CA de L'Oréal se répartit

supérieur à 50 millions d'euros. * Produits grand public : produits de haute technologie proposés à des prix accessibles, commercialisés en grande distribution. * Garnier * L’oreal paris * Le club des créateurs * Maybelline NY * Softsheen carson * Produits professionnels : son portefeuille de marques différenciées permet de répondre aux besoins de tous les types de salons. * L’oréal professionnel * Kérastase * Redken * Matrix

Nivea, Gemey Maybelline, l’Oréal…). Le troisième circuit est la vente en pharmacie, comme par exemple les produits des marques AVENE, VICHY, que nous trouvons exclusivement en pharmacie ou parapharmacie. Enfin, le dernier circuit est la vente directe comme le porte-à-porte, la vente par correspondance, sur Internet. Ces cosmétiques sont introuvables en magasins (exemples : Frédéric’M, Avon, Amway….). De plus, ces produits sont vendus au niveau international (l’Oréal, Gemey Maybelline..) et sont présents

pour chaque produit. Le groupe a beaucoup investi sur le Bio, et cela porte ses fruits, car l’Oréal gagne constamment des parts de marché. L’Oréal détient 20 marques mondiales comme Armani, Biotherm, Lancôme, Yves Saint Laurent, et encore Gemay Maybelline et l’Oréal Paris : • Ce dernier, L’Oréal Paris est 3ème sur le marché, celui-ci détient : Elsève, Elnett, Studio Line, Perfection, Plénitude, Body Expertise, Dermo-Expertise, Kids, Progress Homme, Men Expert. • Le Club des Créateurs

L’Oréal. * Le groupe l'Oréal est devenu le premier groupe mondial de produits cosmétiques par croissance interne (création de marques emblématiques comme Ambre Solaire, Dop, Elnett ) et externe (acquisition de marques telles que Garnier, Gemey, Maybelline ). Cette diversité, dans le mode de développement de l'entreprise, est une des raisons de son succès, les 3 000 chercheurs qui sont dédiés à la recherche aussi bien avancée qu'appliquée pour étudier les peaux et les cheveux du monde entier et créer