Mcdonald S Marketing Mix

ECOLE DOCTORALE DE SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION UNIVERSITE DE RENNES 1 L’INFLUENCE DE LA COULEUR EN MARKETING : VERS UNE NEUROPSYCHOLOGIE DU CONSOMMATEUR THESE pour l’obtention du titre de tel-00208003, version 1 - 18 Jan 2008 DOCTEUR DE L’UNIVERSITE DE RENNES 1 MENTION « SCIENCES DE GESTION » Doctorat conforme au nouveau régime défini par l’arrêté du 30 mars 1992 présentée et soutenue publiquement par Bernard ROULLET Le 15 décembre 2004 JURY Directeur de recherche : Monsieur

du lieu retenu, les besoins des clients potentiels ont été analysés à travers des questionnaires qualitatif et quantitatif qui nous ont permis d'adapter notre offre. La restauration mettant en relation de nombreux enjeux, l'élaboration d'un Marketing-Mix fut une étape clé de notre démarche. Nous y avons relaté les stratégies en termes de produit, de prix, de circuit de distribution et de promotion. La partie ressources humaines explicite les choix retenus en termes de nombre de salariés requis

le fonctionnement de l'industrie moderne nécessite une consommation de plus en plus forte de services, tant en amont de la production (conception, recherche, engineering, financement) qu'en aval (logistique, transport, distribution, publicité, marketing). À l'intérieur même de l'industrie, les fonctions intellectuelles assurées par les «cols blancs» ont pris le pas sur les fonctions manuelles assurées par les «cols bleus». Cette configuration de l'industrie moderne s'est constituée progressivement

les marchés émergents dynamiques (PECO, Asie) pour être présentes et tirer parti de leur croissance. 2 : elles fragmentent leur processus de production pour tirer parti de la DIT selon un modèle en réseau. Conception et image des produits, R&D, marketing, commercialisation, parfois assemblage, restant au Nord, dans le pays d’origine ; fabrication réalisée au Sud. =>Division verticale du travail avec spécialisation à la fois géographique et sectorielle. 3 : Les délocalisations sont les fermetures

internationaux ;  - Le Pôle d’administration des ressources non financières de la Banque, dénommé Capital Humain & Technologies. Érigé autour de l’entité en charge des ressources humaines et de la gouvernance de la Banque, il fédère la communication, le marketing stratégique, les affaires générales, le juridique, les participations et les moyens généraux, ainsi que les directions fonctionnelles de support, l'informatique, l'organisation et la production bancaire ; - Le Pôle Remedial Management, en charge

on est donc bien dans le cadre des biens marchands. Idem pour les lots de produits porteurs d’une offre telle que « 50% gratuit », « le 2ème gratuit » ou pour la livraison gratuite dans le cadre de la VPC. La gratuité devient ici un argument marketing, qui s’insère dans la stratégie d’une entreprises visant à vous faire acheter davantage – et donc à accroître ses parts de marché. Elle s’intègre donc totalement dans la logique marchande de l’économie (logique de profit). On peut cependant se