Mcdonald S Marketing Mix

.................................................................................................... 15 C. Source de volume .......................................................................................................... 17 VI. Le Marketing-Mix .............................................................................................................. 19 A. Le produit ..................................................................................................................

| Marketing, Chapitre 1 à chapitre 9 | | | | PARTIE 1 : COMPRENDRE LE MARKETING Chapitre 1 : les fondements du marketing * Qu’est ce que le marketing ? * Notre définition du marketing * Sur quoi porte le marketing ? * Les raisons de l’adoption d’une démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo) Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel *

COMMUNICATION La communication internationale de l’entreprise se conçoit dès le départ dans la stratégie même de développement et le marketing international de l’entreprise. Elle se définit au fur et à mesure que la stratégie internationale de l’entreprise elle-même se conçoit et se met en place. Il convient de revoir les différentes étapes de la conception et du développement du marketing international qui vont permettre de définir la communication internationale. En effet, l’adhésion du personnel (communication

croissance), qui commercialisent des produits nouveaux. 2.1. L'irréversibilité de la décision d'investissement Un investissement est irréversible lorsqu'il est spécifique à une société ou à une industrie donnée. Par exemple, l'investissement en marketing est spécifique et irrécupérable. Cette dépense représente un coût d'entrée, souvent appelé coût fantôme, sunk cost. Une usine de fabrication d'acier constitue également un investissement spécifique qui ne peut être alloué à une autre utilisation

que le marketing? 17 i. Les définitions du marketing 17 i. www.marketingpower.com 17 ii. Kotler & Andreasen 17 iii. Kotler & Dubois (2005) 17 iv. Kotler & Dubois (2005) : vision sociétale 18 Les concepts 18 a. L’échange 18 i. Le marché cible 18 ii. Besoins, désirs et demande 19 iii. La valeur 19 iv. L’environnement 19 v. La concurrence 20 vi. Le mix marketing 20 i. Les « quatre P » de McCarthy : 20 ii. Les « sept P » 21 Pourquoi faire du marketing ? 22

marques globales des marques internationales, marques présentes dans différents pays ayant globalisé quelques éléments de leur stratégie marketing ou de leur marketing mix. Elles réalisent en général au moins 20% de leurs ventes hors de leur pays d’origine. Les marques globales, outils de la globalisation, utilisent la même stratégie marketing et le même marketing mix quelque soit le marché : une marque globale (exemples : Coca-Cola, Benetton, IBM, Sony, Canon...) est une marque qui est commercialisée

actions pour ainsi montrer leur diversité par exemple : une collaboration a été crée avec la révélation somalienne K’NAAN. En effet l’artiste a enregistré un titre faisant la promotion en même temps de Coca Cola appelé, Wavin Flag – Coca-Cola Celebration Mix. Ce titre a été l’hymne de Coca Cola pour la Coupe du Monde 2010. Ce titre a accompagné les spots télévisés, les divertissements de la Tournée du Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA par Coca-Cola, le programme en ligne, etc. De plus Coca-Cola a

Diagnostic marketing - Starbucks, un succès durable ? SOMMAIRE Introduction P 4 I. L’environnement du marché P 5 A. Les différentes caractéristiques de l’environnement P 5 1) La dynamique du marché P 5 2) Les filières d’activité P 6 3) La concurrence P 6 B. La culture de l’environnement P 9 1) Les opportunités de l’environnement P 9 2)

MARKETING APPROFONDI Abdelfattah TRIKI & Hasna EL EUCH Université Virtuelle de Tunis 2008 CHAPITRE I : LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE MODERNE OBJECTIFS 1. Rappeler le caractère évolutif de la fonction marketing. 2. Mettre en exergue la nécessité d’une restructuration de l’entreprise pour une meilleure coordination interfonctionnelle et l’implantation d’une "culture marketing". 3. Introduire le concept d’"orientation- marché". INTRODUCTION De plus en plus d’entreprises ressentent

Stéphanie Araujo, Abdu Benrabah, Julie Buisson, Clara Lahmani, Joel Rybachuk COMM 343 Behavioral Marketing CELEBRITY ENDORSEMENT Introduction I. Celebrity Endorsement and its effects on Consumer Behaviour A. Evolution from yesterday to nowadays * Advertising Advertising is a form of communication intended to persuade an audience (viewers, readers or listeners) to purchase or take some action upon products, ideas, or services. It includes the name