Memoire Notoriété De Marque

communication  Grandes marques de consommation (Tefal, Michelin, Seb, Moulinex, …)  Institutionnel (OT Stations de skis, centrale de réservation, Mairie…)  Privé (Bouygues TP, EDTE, …) Travail Evaluation         Choisir une marque Alimentaire du petit déjeuner. Description de la marque (historique, cœur de métier) Positionnement de la marque sur son marché Point forts et points faible de cette marque Communication actuelle Les cibles de cette marques Problématique de la marque (quels objectifs)

Promotion des ventes Semis Conditions de Parrainage et événementiel paiement Relations publiques Conditions de Marketing des réseaux crédit sociaux Image de la marque Ensemble des associations reliées a la marque dans l’esprit des consommateurs Identité de la marae Entreprise —}-—» Cibles marketing ¢ Lidentité de la marque Le prisme d’identité de Kapferer (2007) PHYSIQUE PERSONNALITE _artagés avec vos clients valeuts portées par votre entreprise REFLET / \

Jérémy ABDILLA Titre du mémoire : Le Sponsoring d’événements sportifs Sous-titres : Fonctionnement, exploitation et mesure des résultats Directeur de mémoire : Monsieur Olivier Arifon Licence professionnelle Activités et Techniques de Communication Option Métiers de la Publicité Année 2007/2008 IUT Robert Schuman, Département Information-Communication 1 Sommaire ● Introduction page 5 I- Historique I-1) La place du sport dans l’économie Page 7 I-2) Le sport

l’image de marque vers le haut - Les produits qui préparent l’avenir, c’est-à-dire les produits qui nous orientent vers des produits qui seront porteurs en termes de CA. IV. L’évolution de la gamme 1) L’extension L’extension consiste à travailler la gamme dans sa largeur, plus précisément ça consiste à attaquer une partie du marché sur laquelle on n’était pas présent, et on va l’attaquer en développant une ou plusieurs lignes. Consiste à introduire un produit sous un nom de marqué existant

réalisations, ses efforts,…  Le discours de marque : les publicités de marque cherchent à faire valoir auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un produit, identifiable par sa marque. I. PUBLICITE ET COMMUNICATION La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s‘effectue par l‘intermédiaire de média ou supports, émanant d‘une organisation commerciale ou non, en faveur d‘un produit, d‘une marque ou d‘une firme identifiée dans le message»

réalisations, ses efforts,…  Le discours de marque : les publicités de marque cherchent à faire valoir auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un produit, identifiable par sa marque. I. PUBLICITE ET COMMUNICATION La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s‘effectue par l‘intermédiaire de média ou supports, émanant d‘une organisation commerciale ou non, en faveur d‘un produit, d‘une marque ou d‘une firme identifiée dans le message»

Objectifs pour l’entreprise………………………………………………………………… 7 2- Objectifs pour la marque………………………………………………………………… 7 3- Objectifs pour les média………………………………………………………………….. 8 4- Objectifs pour les organisateurs d’événements…………………………………………8 IV- EVALUATION DU SPONSORING 1- Le press-book………………………………………………………………………………8 2- Les indicateurs d’audience…………………………………………………………………8 3- Les indicateurs de notoriété………………………………………………………………..9 4- Les indicateurs d’image……………………………………………………………………

critères  du  Fair  Trade  que  la  production  des  chocolats  Neuhaus  respecte  tout  particulièrement7​ .  L’engagement  de  Neuhaus  pour  le  commerce  équitable  et  pour  la  fin  de  l’exploitation  des  travailleurs   crée  une  image  de  marque  environnementale  ce  qui  renforce  davantage son accent mis sur la qualité et le respect porté aux produits.  Enfin  la  gestion  des  stocks  des  matières  premières  se  fait  en  “​ First  in  First  Out​ ”  et  permet  8 d’assurer la fraîcheur des matières premières

transmettre c’est l'événement en lui même. Il parvient ainsi à toucher sa cible sans utiliser la publicité qui elle à tendance à agacer de plus en plus le consommateur. Les Masters de Pétanque que nous étudierons dans la troisième partie de ce mémoire entrent dans la catégorie des « événements type spectacle et show ». En effet, il s'agit du plus grand événement de pétanque français de la saison réunissant les meilleurs joueurs mondiaux qui s'affrontent sur 7 étapes et se disputent le titre lors

également leader mondial. La seconde est Manix, une société australienne qui possède 24,5% du marché. La troisième est allemande, il s’agit d’Hansaplast avec 21% du marché et puis la dernière est française, Laboratoires Juva (marque Intimy) avec 20%. Les autres marques de préservatifs présentes sur le marché sont : Viaxyl, Be Love, Ceylor, Condomi, Contex, Cosano, Crow, Demapharm, Durex, Femidom, Hansaplast, Hot Rubber, Intimy, M-Budget, Make Love, Manix, Prudence Plus, Protectiv’, Protex