Memoire Notoriété De Marque

souvent le nom d’une marque et toutes les autres caractéristiques, comme l’emballage, le logo, et autres, pour percevoir ce qu’on appelle le « capital marque ». Ce dernier concept est utilisé par les acheteurs au moyen du degré de présence perçue des attributs du « capital marque » pour classer les marques entre elles. 3.2- Le recueil et le traitement de l’information Les consommateurs fouillent en général les expériences de consommation emmagasinées dans leurs mémoires afin de déterminer comment

elle se cible différemment, par exemple avec la PlayStation qui vise les hommes de 13 à 25 ans alors qu’avec ses télévisions LCD elle vise une clientèle de 20 à +-50 ans. L’entreprise SONY se positionne dans le haut de gamme et se veut être la marque de référence qui améliore la vie par la réalisation des rêves humains en matière de technologie d’où son slogan « make believe ». Sony propose des produits autant pour le B2B que pour le B2C. B2B : Elle propose du matériel de surveillance et de stockage

des nécessités du moment. Les données à manipuler sont obtenues, soit par la lecture de mémoires, soit par la lecture de composants d'interface (périphériques) qui représentent des données physiques extérieures en valeurs binaires (déplacement d'une souris, touche appuyée sur un clavier, température, vitesse, compression...). Une fois utilisées, ou manipulées, les données sont réécrites, soit dans des mémoires, soit dans des composants qui peuvent transformer une valeur binaire en une action physique

freins tels que le risque de ne pas savoir s’en servir.  Mais il faut également le rassurer sur la qualité du produit, sa sécurité, pendant son utilisation. Pour cela on peut utiliser les labels, la garantie, l’origine du produit, les normes, la marque ou encore la publicité, mais il est très important de justifier ce point. = Le produit que je vend au client est un tissu d’ameublement, il s’agit d’un polyester. Caractéristiques Cette fibre est filée de manière à produire un fil qui permettra

gestion du portefeuille de marques SOMMAIRE INTRODUCTION 1ÈRE PARTIE Les orientations stratégiques pour la constitution d’un portefeuille de marques : La politique multimarque La politique mono marque Le Co-marquage 2ÈME PARTIE Les stratégies de marque • • • • Extension de gamme Extension de marque Marques multiples Marques nouvelles L’internationalisation de la marque 3ÈME PARTIE L’audit d’une marque Comment rajeunir une marque vieille ? Comment tuer une marque sans perdre les clients

 Projet de thèse : CONTRIBUTION A L’ETUDE DE L’INFLUENCE PUBLICITAIRE SUR LE CHOIX DES MARQUES ALIMENTAIRES Elaboré par : Rabie EL BADAOUI Intérêt et objectifs de la recherche  : Le choix alimentaire reçoit de plus en plus une attention particulière de la part des chercheurs en marketing, des experts en agroalimentaire ainsi que des entreprises en raison de l’intérêt économique et social que revêt l’alimentation. En effet, la question du comportement alimentaire renvoie

[pic] STRATEGIE MARKETING Plan du programme Chapitre I : introduction générale la stratégie Chapitre II : la segmentation. Chapitre III : le positionnement. Chapitre IV : la politique de marque. Bibliographie : Mercator, LEVY ? LENDREVIE ? ET LINDON, DUNOD, 8eme Edition. Marketing management, KHOTER et DUBOIS, Nouveaux horizons. L’essentiel du marketing, Eric VENETTE, Edition d’organisation. Chapitre I : INTRODUCTION GENERAL A LA STRATEGIE

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 4 Le sponsoring au service de la marque–––––––––––––––––– page 5 Sponsoring et mécénat : comparaison––––––––––––––––––– page 6 L’investissement sponsoring en France ––––––––––––––––– page 7 II- Le sponsoring sportif A) Les objectifs ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 9 1- Objectifs commerciaux––––––––––––––––––––––––––––– page 10 a) b) c) d) L’image–––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 11 La notoriété–––––––––––––––––––––––––––––––––– page 11 Redondance

distributeurs. • objectif : faciliter l’atteinte des objectifs marketings : augmentation des ventes du produit, construction et augmentation de la satisfaction, construction et évolution de l’image du produit marque. 4- La communication marketing La politique de communication marketing d’une marque consiste à transmettre un ou plusieurs messages à une ou plusieurs cibles (acheteur, prospect, influenceur, distributeur...) Afin de : - Stimuler une motivation - Lever un frein - Faire évoluer favorablement

principaux opérateurs présents sur ce marché. 2 – Présenter les attentes du cœur de cible de SFR. 3 – Quelle stratégie a adopté SFR pour gagner des parts de marché. Illustrer votre réponse par des exemples. 4 – Définir la notion de notoriété spontanée. Calculer le taux de notoriété spontanée de SFR. Deuxième partie (annexe 2) 1) Calculez les taux d’évolution du nombre de clients SFR depuis 2000. 2) Calculez la prévision du nombre de clients en 2010 par la méthode la plus adaptée. Vous justifierez votre