Mercatique Sur Déodorant Ushuaia

Martial Audrey Terminal Mercatique Roillet Tifany PRESENTATION DU DEODORANT  SOMMAIRE I] Les composantes matérielles du produit A/ Les caractéristiques objectives du produit B/ Le packaging : L’emballage et le conditionnement C/ L’étiquette II) Les composantes immatérielles du produit A/ La marque définition B/ Les différentes formes d’expression de la marque C/ Les qualités commerciales de la marque D/

ANALYSE MERCATIQUE GUIGNARD Timothée LAO Philippe TETE Geoffroy HERVOUET Stephen Sommaire PARTIE 1 - ANALYSE STRATEGIQUE ............................................................ 4 1.1. Analyse interne ....................................................................................... 4 a) b) c) Présentation de la structure choisie ................................................................... 4 Segmentation et positionnement ............................................

Dans le but d’un projet mercatique nous sommes partis dans l’idée d’une entreprise fictive. En effet nous voulons nous lancer sur le marché du cosmétique biologique en commercialisant un « coffret » comprenant des soins biologique pour le corps issu des produits provenant du parc naturel de la chartreuse. Notre travail sera divisé afin que les 3 personnes du groupe s’organisent autour de travaux différents. Définition des cosmétiques biologiques. →Le code de la santé à fais paraitre la définition

 Qualifiez la stratégie de segmentation du marché de l’hygiène corporelle. Les produits sont les gels douche, les déodorants, les savons liquides et solides. Ces produits présentent des caractéristiques autour de trois sens : plaisir, gourmandise et exotisme. Les éditions limitées se développent également sur le marché. 2. Qui sont les principaux offreurs en présence ? Ce sont Tahiti, Ushuaïa (Lascad), Petit Marseillais (Johnson et Johnson), Palmolive, Weleda, Corine de Farme (sarbec), Vendôme et Nivéa :

L’inconvénient tient justement à l’absence de segmentation et dans le fait que le produit soit attaqué par une multitude de produits adaptés chacun à un segment particulier et correspondant par conséquent mieux aux attentes Ex : la lessive, le déodorant - Le marketing différencié : l’entreprise sélectionne plusieurs segments et offre à chacun d’eux des produits différents accompagnés d’actions commerciales spécifiques (notamment en terme de communication). Le problème consiste à coordonner l’ensemble