Mercatique

SUJET D’ETUDE DE MERCATIQUE Thème : La prise en compte du comportement du consommateur. Sous-thème : La prise en compte du comportement du consommateur dans le prêt à porter Problématique : Comment le monde du prêt à porter prend en compte le comportement du consommateur dans la construction de son offre ? PLAN : 1/Les variables psychologiques. A) Motivation. Ce sont les buts que l’individu s’assigne pour réduire un état

socioculturel : Il regroupe les habitudes sur le plan social religieux, artistique et moral qui caractérise : * Une région ( géomercatique) * Un pays ( Marketing ethnique) * Un ensemble de pays L’entreprise a deux solution : * Mercatique globale * Standardisation III. Facteurs situationnels : Une situation d’achat est définie par l’ensemble de facteur spécifique à un lieu ou à un moment ayant une influence systématique sur le comportement . A. Les situations commerciales :

clientèle(âge,dépenses,caractéristiques ...). Outils d’aide à la vente(OAV),grâce aux études de segmentation cela va permettre de mieux vendre le produits.ILV(=Info sur le lieu de vente);PLV(=Publicité/promotion sur le lieu de vente). Cette segmentation mercatique aussi appelé micro-segmentation par opposition à macro-segementation. 2 - Principales méthodes de découpage de marché en segment : A - Segmentation : Méthode dites descendante(population->critères segmentables-) qui consiste à diviser une

Thème 1 : Les bases de la mercatique Dossier 1 : La démarche marketing La démarche mercatique : Elle consiste à se placer à la place du consommateur, pour mieux comprendre ses besoins. Le marketing, une démarche globale de prise en compte du marché : Ensemble des techniques et des actions mise en œuvre par une organisation pour la recherche de la meilleure satisfaction du client, dans le but de vendre ses produits et services. * Constater, prévoir, stimuler, susciter et renouveler

METHODE PROSPECTUS PUBLICITAIRE PAR PUBLIPOSTAGE Extrait cours mercatique « la Communication » Le prospectus publicitaire est une méthode mercatique directe. C'est-à-dire qu’il vise le consommateur final. I. Etablir une base de données mercatique : Cela consiste simplement à déterminer les prospects auxquels seront envoyés les prospectus. On définit un ou plusieurs secteurs d’activités. Pour cela plusieurs méthodes et outils (exemple ; pages jaunes, logiciel spécialisé, demande à

d’accroître leur notoriété, se confondant ainsi aux produits. Par conséquent notre problématique sera la suivante : Comment la mercatique instrumentalise-t-elle la vie privée des personnalités ? Nous verrons dans un premier temps l’évolution du marketing au fil des années. Dans un second temps, nous illustrerons notre sujet par un exemple d’instrumentalisation mercatique : Le Celebrity marketing.  I] Le marketing dans la vie privée des personnalités : Les grandes tendances. b) Depuis les

=> La mercatique place le consommateur au centre de toute action commerciale. Toute démarche mercatique a pour objectif de comprendre le comportement du consommateur afin de répondre aux besoins exprimés ou cachés. Toute action mercatique est guidée par la prise en compte du comportement du consommateur. Quelque soit l'objectif commercial poursuivi, influencer un comportement ( faire acheter, faire agir) ou influencer une attitude ( faire aimer, faire accepter), il faut d'abord connaître et comprendre

Qu'est-ce que le marketing A. Finalité du marketing La finalité est le but recherché par l'entreprises et/ou les organisations. Le but de la mercatique est de pousser le consommateur à acheter ou à racheter quelque chose, pour ainsi dire : pousser à l'action, à agir. B. Qui se sert de la mercatique ? La mercatique est présente au sein des entreprises mais aussi des organisations telles que les ONG (mouvement d'action pour recevoir des dons), les partis

L’importance des Fichiers Clients dans la Veille Mercatique | Le fichier client regroupe toutes les informations concernant les clients d’une entreprise en un même endroit. Il peut être élaboré sous différentes formes suivants les besoins et les moyens de l’entreprise. La veille mercatique est une démarche qui consiste à détecter, à l'échelle nationale et internationale, les tendances naissantes et à y répondre. * La constitution du fichier client. Grâce à des logiciels spécifiques (Gestan

Solutions 1 : Prospectus      Projet ­ Brasserie Le Sparte                                                          Spécialité mercatique 16    Définition:  Le publipostage ou mailing par mail, est la technique légale de marketing qui consiste à  envoyer en nombre des informations ou prospectus publicitaires, par voie postale ou  électronique, pour assurer la promotion d’un produit, d’un service ou d’une enseigne.    Pour mettre en oeuvre cette solution j’ai donc décidé de réaliser un prospectus car cette