Mercedes Grand Prix

1. Mercedes est une légende de stabilité et de sérieux. Depuis sa création en 1901 sous l’impulsion d’Emil Jellinek, cette firme a toujours su aller de l’avant avec une constance toute germanique. Fleuron de l’industrie automobile, Mercedes est le symbole du luxe et de l’excellence. Les ventes ne cessent de croître pendant les sixties, et les gammes, de s’élargir. Les années de crises ne prennent pas Mercedes au dépourvu. Forte de son avance technologique en matière de motorisation Diesel, la marque

.................................................................................................... 4 L’histoire de Mercedes-Benz ..................................................................................................... 4 Le nom « Mercedes » ............................................................................................................ 4 L’étoile Mercedes................................................................................................................... 5

entreprises doit limiter ses émissions de gaz à effet de serre. Mercedes-Benz ayant une flotte de véhicules polluants conséquente doit apprendre à proposer plus de véhicules « politiquement corrects » c’est-à-dire plus écologiques avec des modèles hybrides mais aussi entamer sa transition vers le tout électrique pour au moins un de ses modèles. ‒ La politique de sécurité routière impose des normes drastiques, que les constructeurs comme Mercedes-Benz doivent respecter. Les airbags, la tenue de route

Portefeuille Jonas Slachmuylder & Tom Van Paesschen | 2MKB/MK | 2014-2015 | Mercedes CLA 1. LISTE DE CONTROLE Equipe n° B12 Jonas Slachmuylder Tom Van Paesschen 2MKB A. Welcomme Prénoms et noms Groupe Professeur Indiquez le niveau de l’analyse (cf. briefing):  Niveau de base  Niveau intermédiaire  Niveau avancé  Niveau professionnel Vérifiez la complétude de votre portefeuille en cochant les cases dans la liste de contrôle ci-dessous. - - Si un élément fait défaut, votre résultat

Mercedes-Benz dimanche 18 janvier 15 SOMMAIRE : I ) - Présentation : 1 - Le groupe Mercedes-Benz 2 - L’Histoire de Mercedes-Benz II ) - Le mix marketing de Mercedes Benz : 1- La politique de produit 2- La politique de prix 3- La politique de distribution 4- La politique de communication III ) - Analyses : 1- Les forces 2- Les faiblesses dimanche 18 janvier 15 Mercedes-Benz La politique produit : Automobiles haut de gamme. Réservée aux catégories de gens plutôt aisés.

L’environnement II ) Le mix marketing selon Mercedes-Benz a ) Politique produit b ) Politique prix c ) Politique distribution d ) Politique communication III ) Analyse personnelle A ) Le groupe Mercedes-Benz France - Société du groupe mondial Daimler AG - SAS au capital social de 75 516 000 € - En 2009 : 3336 collaborateurs - Chiffre d’affaires de 2,71 Md d’euros - Le Groupe représente 4 marques B ) L’environnement Mercedes-Benz leader du premium en France en 2009. Concurrents

MERCEDES ML MERCEDES ML * Dossier de suivi de présentation * Marketing * Etude de cas N°1 Table des matières Présentation Mercedes-Benz France 4 Mercedes-Benz 4 Smart 4 5 Maybach 5 Mercedes-Benz Utilitaires 5 5 Mercedes-Benz Camions 6 Mitsubishi Fuso 6 Classe M  « L'élégance à portée de main. » 6 Chiffre d’affaires 7 Evolution du chiffre d’affaires* 7 Effectifs 7 Immatriculations selon les marques 7 P.E.S.T.E.L 8 Matrice PORTER 9 Nouveaux entrants :

groupe b ) L’environnement II ) Le mix marketing selon Mercedes-Benz a ) Politique produit b ) Politique prix c ) Politique distribution d ) Politique communication III ) Analyse personnelle A ) Le groupe Mercedes-Benz France - Société du groupe mondial Daimler AG - SAS au capital social de 75 516 000 € - En 2009 : 3336 collaborateurs - Chiffre d’affaires de 2,71 Md d’euros - Le Groupe représente 4 marques B ) L’environnement Mercedes-Benz leader du premium en France en 2009. Concurrents directs

les véhicules de la classe A des grands constructeurs ? Le prix : prix plutôt élevé, pour tenir compte de solutions innovantes et coûteuses et pour renforcer l’image d’un véhicule différent. Il semble qu’il y ait un débat à l’heure actuelle entre les dirigeants de Mercedes et ceux de Swatch pour la fixation du prix de vente. Débat entre l’industrie et le marketing sur une variable essentielle dans le positionnement d’un produit. Question posée : le prix élevé est-il un obstacle à la commercialisation

projet mené depuis 1993. En effet, elle est le fruit de l’ association entre deux grandes entreprises rayonnant avec succès dans 2 domaines très différents à savoir « Mercedes », firme automobile allemande spécialisée dans les voitures haut de gamme, et « Swatch », entreprise suisse leader mondial de l’ horlogerie. Le nom « SMART » est d’ ailleurs issu de cette alliance, puisque le S signifie Swatch, le M Mercedes et « ART » parle de lui-même. L’entreprise SMART, « SMART Entreprise », est donc