Merchandising Label Vie

la bière » • « le monde d’origine naturelle » : lien avec l’esprit nature « produits bio » • « le monde d’origine technique et technologique » : lien avec un savoir faire « Ikea » Les consommateurs sont à la recherche d’authenticité, de « vraie vie », cela se traduit par des expériences quotidiennes dans la redécouverte du local et de l’imaginaire (terroir, tradition, légendes, tribus). Les marchés reprennent de l’ampleur car ils sont authentiques, vrais, naturels ; on peut y trouver des produits

réduisant la taille des produits au fur et à mesure des utilisations. Enfin, nous retrouvons la tendance de Me, Myself and I avec le S.O.S., le consommateur justicier et l'Idencency. S.O.S. : Les produits Bee Nature respectent l'écologie par leur label ECOCERT et par les ingrédients naturels qu'ils contiennent. L'emballage est plus écologique car il n'est pas fait de polyéthylène. Consommateur justicier : les consommateurs actuels se renseignent sur l'origine des produits qu'ils achètent et Bee

évolution. - Repositionnement de l’offre des enseignes préexistantes. - Large diffusion du principe de libre-service. - Baisse des prix proposés aux consommateurs. 3 En déclinant tous les éléments du mix grande distribution dans ses aspects merchandising (communication, animation, prix attractifs, qualité de service), Marjane a su s’imposer auprès du grand public, avec plus de 15 millions de clients par an, ainsi qu’auprès des fabricantsdistributeurs de marques qui y trouvent un bon support de

IV. Politique prix 56 A. Les stratégies 56 B. Méthodes de fixation 57 C. Relevés de prix et analyse 59 V. Politique de distribution 61 A. Les différents canaux utilisés 61 B. Le rôle des différents intervenants du réseau 65 C. Le merchandising 65 VI. Politique de communication 67 A. Les objectifs 67 B. Les cibles de communication 68 C. Les moyens 69 D. Les budgets 73 Conclusion76 Bibliographie77 INTRODUCTION Le document suivant est la résultante d’un travail réalisé

1- Prescripteur 2- Conseillers 3- Vendeur 4- Entourage direct 1- Prescripteur : Leader d’opinion. Personne qui eu égard à sa notoriété, son image, son statut social, sa profession, ses activités et/ou son style de vie, est à même de recommander une entreprise, une marque, un produit, et d’être reconnue pour la valeur de sa recommandation par un nombre plus ou moins important de consommateurs. Son influence sera d’autant plus grande que ses caractéristiques sociodémographiques

contrairement à ce que certains avaient cru vers les années 1960. Certains emplois de vigile, employé de guichet, gardien d'immeuble ou caissière de supermarché appartiennent bien au tertiaire, sans nécessairement représenter un gain en qualité de vie. Cela maintient certains débouchés pour les personnes peu qualifiées, encore que l'objectif éducatif dans de nombreux pays, y compris des pays émergents, soit d'accroître les qualifications et les capacités créatives. Cet objectif est considéré crucial

cadre conceptuel de la politique produit 1.1 Définition et caractéristiques 1.2 Le contenu du produit 1.3 Classification des produits 1.4 Le cycle de vie de produit 2 .les éléments constitutifs du produit 2.1 La gamme 2.2 La marque 2.3 La qualité et les services annexes 2.4 Le conditionnement

Conclusion • Remerciements • Bibliographie • Annexes Introduction : « Peut importe que le chat soit noir ou gris. L’important c’est qu’il attrape la souris. », Deng Xiaoping Les pays émergents sont aujourd’hui omniprésents. En effet, le label « made in china » ou encore « made in india » est universel. « Les dragons asiatiques », « les Tigres du XXIème siècle » suscitent une grande inquiétude dans les pays riches. Les équilibres de la finance se modifient, les grands pays émergents

(stratégie de stimulation). (ex : gadgets). • Demande latente : développer la demande (stratégie du développement). (ex : parking, voitures économiques). • Demande déclinante : revitaliser la demande (stratégie de relance). (ex : produit en fin de vie). • Demande excessive : réduire la demande (stratégie de démarketing). (ex : pénurie temporaire). • Demande indésirable : détruire la demande (stratégie de contre marketing). (ex : tabac, alcool, drogue). Les comportements de l’offre :

indicateurs économiques Répartition des revenus en Chine Evolution des taux de changes. B. Environnement Politique p.12 Une politique économique tournée vers la croissance C. Environnement Socio-démographique p.13 1. 2. 3. 4. Fécondité Espérance de vie Les enjeux de la réforme de la loi sur l‟enfant unique Vieillissement de la population D. Villes à potentiel (Chine continentale et Hong Kong) p.15 1. 2. 3. 4. Chiffres clefs des grandes villes Hong Kong, Shanghai, Pekin, Canton, Shenzhen Identification