Meuble Novateur

elle établit une réussite à la mesure de son ambition et doit son succès auprès d’une clientèle jeune, à l’affût des nouveautés qu’elle propose en permanence. Aujourd’hui : Alinéa, c’est une grande famille française avec : - 22 magasins de meubles & décoration en France d’une surface de 6 000 à 10 000 m2 - un chiffre d’affaires pour 2010 de 441,4 millions d’euros - 2 220 collaborateurs qui chaque jour contribuent au succès de l’enseigne par la qualité de leur accueil, leur professionnalisme

........................................................................... 3 L’OFFRE ET LA DEMANDE ........................................................................................................................ 3 1. Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea : ................................................................ 3 2. Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ")..........................................

atlantique B- Analyse de l’implantation sur le marché américain CONCLUSION Annexe 1 et 2 INTRODUCTION Contexte et naissance d’IKEA Le marché de la distribution de meubles, après 1945, est très largement fragmenté en cartels : c’est ainsi qu’en Suède, les industriels du meuble s’organisaient pour augmenter les barrières à l’entrée et ainsi limiter la concurrence. Ces cartels étaient donc mis en place afin de décourager tout nouvel entrant de construire un avantage par

Plan d’Analyse Stratégique I. Analyse du degre de maturite du secteur Le marché du meuble dans le monde  La production En 2005, la production mondiale de meubles était évaluée à environ 200 milliards d'euros. Les PID concentrent 61% de la production mondiale en volume et 78% en valeur (nombre de pièces). Cependant, d’importants et récents investissements ont permis à la Chine, au Mexique et en Pologne, trois pays spécialement organisés pour l'exportation, de voir leur participation

................................................................. 3 A. L’OFFRE ET LA DEMANDE........................................................................................................................ 3 1. Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea :................................................................ 3 2. Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ").....................................

plateau supérieur. L’ensemble est sculptural, parcouru de lignes tendues, comme vivantes. Il s’agit d’un meuble appartenant à la branche plus « abstraite » de l’Art Nouveau, en comparaison à une aspiration très figurative comme on peut la trouver dans le « bureau aux ombelles » d’Eugène Vallin, datant de 1901-1902. On y retrouve certes la même sorte de lignes courbes et énergiques, mais le meuble est en plus orné à l’avant d’une sculpture représentant de manière littérale des branches de fleurs.

d’aller de porte en porte, Ingvar Kamprad commence à annoncer sa marchandise dans les journaux et à publier un catalogue rudimentaire. Il remet la marchandise au laitier qui la livre à la gare avoisinante. 1948 Introduction des meubles dans l’assortiment IKEA Les meubles sont fabriqués par des artisans locaux installés dans les forêts situées tout près de la maison d’Ingvar Kamprad. L’accueil est très favorable et la collection prend de l’ampleur. 1951 Publication du premier catalogue IKEA

parachève son architecture commerciale selon un schéma d’intégration horizontale qui se décline en quatre réseaux: . | | Le réseau kitea: chaîne de magasins de proximité, proposant sur une superficie de 1500 à 2500 m2 une larges gammes de meubles professionnels et domestiques et d’accessoires. Le réseau Kshop: chaîne de magasins spécialisés dans l’équipement, les articles de décoration, les cadeaux et l’art de la table, occupant une superficie moyenne de 150 m2. L’objectif est d’atteindre

(Ingvar Kamprad), mais aussi celles de la ferme familiale Elmtaryd, et du village ou il a grandi Agunnaryd. En 1947 les premiers meubles apparaissent dans l’assortiment IKEA et après huit premières années consacrées à la vente au porte à porte et par correspondance, Ingvar Kamprad décide à partir de 1951 de se consacrer uniquement à la vente de meubles afin de les distribuer à bas prix et à une plus grande échelle. Selon lui, son idée des affaires : «  proposer une vaste gamme d’ameublement

En présentant au public ce recueil de meubles et de décorations d'intérieur qui composent cet ouvrage, et dont les originaux ont été, à diverses époques, exécutés sur nos dessins, nous sommes fort éloignés de prétendre offrir aux artistes des modèles à imiter. Notre ambition serait satisfaite, si nous pouvions nous flatter d'avoir concouru à répandre et à maintenir dans une madère aussi variable, aussi soumise aux vicissitudes de l'opinion et du caprice, les principes de goût que nous avons puisés