Michelin Budget Communication

PLAN Introduction I ) Généralité sur la communication ➢ Définition ➢ Les types de la communication II) Généralité sur la publicité ➢ Définition ➢ Les types de la publicité ➢ Les objectifs ➢ Les formes III) la communication publicitaire ➢ Le langage publicitaire ➢ Les supports de la publicité ➢ Les Critères du choix des médias ➢ Élaboration d’une compagne publicitaire IV) Les Avantages et les

marketing mix global ou interculturel ...................................................................... 24 2.1.1 Standardisation versus adaptation ........................................................................... 26 2.1.2 La variable communication..................................................................................... 28 2.1.3 Le modèle de Harvey .............................................................................................. 31 2.2 La publicité...............

SOMMAIRE 1 - Introduction 3 2 - Notions de marché 11 3 - La segmentation 18 4 - Le comportement du consommateur 23 5 - La concurrence 30 6 - L’environnement 39 7 - Le produit 45 8 - Le prix 53 9 - La communication 61 10 - La force de vente 70 11 - La distribution 77 12 - Le plan marketing 84 Glossaire 88 Bibliographie 93 1 - INTRODUCTION LE CONCEPT MARKETING Le concept a été créé vers le début des années 1900. Avant cette période

devienne un véritable « manager-coach » : • mettre en avant les valeurs de l’organisation notamment en matière d’éthique, de responsabilité sociale et, plus généralement, de développement durable • créer une ambiance et un esprit d’équipe par la communication, la confiance et la bonne humeur ... • introduire de la flexibilité dans les rythmes de travail, pour prendre en considération les rythmes de vie des salariés ; favoriser, dans la mesure du possible, le télétravail • responsabiliser en laissant

clients! Fiable vulnérabilité en situation de crise! Marge accrues! Faible diminution de la demande en cas de hausse des prix! Forte augmentation de la demande en cas de baisse des prix! Coopération avec les distributeurs! Forte efficacité de la communication! Possibilité d’accorder des licences! Opportunités d’extension de marque ! Cas de APPLE! Cette marque est fortement valorisée par les consommateurs de plusieurs générations et de nombreux pays. L’entreprise a réussi à créer un attachement

œuvre, par planification opérationnel, il s agit tt simplement d un programme d action, qui vont permettre de tenir ces choix. La planification budgétaire qui n ets rien d autre que la traduction des actions en terme de moyen financier, qui valide le budget, ou conduit a modifier le programme, (je vaide examité) on valide avant meme la realistion. Definition : le mArcketing c est l ensemble des moyen dont dispose une entreprise en vue de cree et de conserver et de developper ces marché, le marketing

grande surface dans la plupart des cas). Ainsi si Pont l’Abbé fait partie de zone de chalandise de Carrefour Quimper (car relativement proche) mais pas Lorient. 6- Il faut faire l’étude de la zone avant d’ouvrir le magasin et avant de faire de la communication. Il faut en faire régulièrement car certains facteurs évoluent (vieillissement de la population, construction de routes, ouverture de concurrents…) 7- Revenu, PIB, coefficients budgétaires, paniers moyens. 8- INSEE (habitudes de consommation)…

en Suisse avec 7 employés. Document interne Lafourchette Aujourd’hui Lafourchette.com regroupe plus de 10 000 restaurants référencés sur les sites français et espagnol. Ces restaurants peuvent être des établissements classés 3 étoiles Michelin, comme des restaurants traditionnels de qualité. LaFourchette compte parmi ses clients des noms prestigieux tels que : Alain Ducasse, Joël Robuchon, Hélène Darroze, Lassere, le groupe Lucien Barrière et d’autres. En ce qui concerne le logiciel

Partie 2 : Le marché Automobile P 7 à 12 1 Le marché de l’électrique de l’automobile en général 2 Le marché de l’électrique 1 L’offre concurrentielle 1 Entreprise et marque présente sur le marché 2 Réseaux de distribution 3 Stratégie de communication 4 Politique des prix, attente de la maturité du marché 2 La demande a. Evolution de la demande dans le temps b. Typologie des acheteurs

- MICROSOFT 9 * Aéronautique - BOEING 1 - UNITED TECHNOLOGIES 2 - LOCKHEED MARTIN 4 - HONEYWELL 5 * Médias communication - AOL TIME WARNER 1 - WALT DISNEY 3 * Biens de consommation - PHILIP MORRIS 1 - PROCTER ET GAMBLE 2 - MC DONALD’S 6