Michelin Budget Communication

segment à l’autre, ils soient le plus différent possible 32 Segmenter ? À quoi ça sert ? Un outil d’aide à la décision Se positionner face à la concurrence Pour chaque segment une offre globale au client: Produit Prix Distribution Communication 33 Evolution et limite de la segmentation Le comportement du consommateur s’est profondément modifié depuis une dizaine d'années ; des méthodes de en plus sophistiquées s'efforcent de cerner ce consommateur versatile (sémiométrie, géomarketing

Mongolie X X X X X X X Spécialistes Généralistes X X X X Destinations Maroc essentiellement Tunisie majoritairement Islande Kirgizie mongolie monde entier France, Afrique, Canada monde entier monde entier Europe, Afrique, Asie monde entier Mongolie Budget moyen 1000 à 1500€ 600 à 1000€ 2 400 € 3000 à 4000€ 700 à 4000€ 300 à 2500€ 700 à 5500€ 1200 à 3500€ 500 à 1200€ 500 à 3500€ 2800 à 4000€ L’offre 15 Dans les régions françaises Le tour de France à cheval L’offre Dotée de 96 000 km

(marketing-mix) Offre/Produit-Prix-Distribution+communication Markéting opérationnel 4/contrôler les actions menées Réalisations des objectifs ? 5/ réagir (si besoins) Nouvelle étude 1/ modification de 2/3 Le marketing mix : Mc Carthy (1960) =la définition de l’offre (produit-service) de l’entreprise * Les « 4 P » * Product produit * Price prix * Place distribution (mise en place) * Promotion communication * La politique de produit * Choix de la

| |8.1 Les microprocesseurs | |8.2 Les super-calculateurs | |8.3 Les contrôleurs de communication | |8.4 L'ordinateur personnel | |9 Voir aussi

12 Stratégie et responsabilité sociétale des entreprises ��������������������������49 Æ Le partenariat d’Unilever, Lipton et Rainforest Alliance (p. 479) 50 Æ L’intégration du développement durable dans la vision 2030 de Danone (p. 486) 51 Æ Michelin Fleet Solutions (p. 494) 52 Æ La survie des constructeurs automobiles européens passera-t-elle par l’économie circulaire ? (p. 499) 53 Æ Grameen Bank, une banque sociale dans la microfinance (p. 506) 54 partie 3 Manager et transformer Chapitre

Stratégié dé communication Chapitre 1 : Histoire économique de la communication d’entreprise. I- Histoire et développement de la communication. A- Naissance de la communication politique La communication a été inventée par les hommes politiques. Historiquement, nous avons, depuis les Romains et particulièrement Caesar, une réflexion sur l’image des hommes politiques. Caesar a été un précurseur de la communication car il a essayé de mettre en place des outils comme l’évènementiel, le mécénat

Entreprises. 1) Planifier l’entreprise de manière rationnelle La naissance de la stratégie d’entreprise ne remonte évidemment pas aux trente glorieuses. La diversification de Saint-Gobain dans les produits chimiques à la fin du XIXe siècle, et de Michelin dans les guides touristiques au début du XXe siècle, atteste évidemment de réflexions stratégiques. La nouveauté de l’après-guerre s’explique en deux points : d’une part, le processus se formalise dans plusieurs entreprises ou l’on voit des

grandes familles industrielles comme la famille Michelin en 1930. En outre, l’intensification de la croissance pendant cette période dépend aussi du développement du secteur tertiaire. En effet, afin d’écouler les stocks des nouveaux produits industriels des réseaux commerciaux (succursales, concessionnaires) se développent, des compagnies telles que Publicis (1927) en France ou Saatchi et Saatchi en Grande Bretagne spécialisées en communication et surtout des structures de distribution de masse

travailler avec un partenaire peut être la meilleure solution. L’externalisation de la fabrication pour abaisser le coût fixe total est une pratique courante sur beaucoup de marchés. C’est le cas de Tellabs, constructeur américain d’équipements de communication. Outre la réduction des coûts de fabrication, l’externalisation de sa production profite également à ses performances d’approvisionnement, de conception, de réparation et de pénétration du marché. Par le biais d’accords externes et de l’intégration

appuyée par l'un ou l'autre exemple tiré du contexte observable en Belgique francophone durant ces 5 dernières années. Ces raisons supposées au succès de la cuisine à travers les médias sont donc: la multiplication des moyens et stratégies de communication la crise économique l'attrait du public pour l'émotion et la télé-réalité la prise de conscience des risques médicaux liés à l'alimentation la gastronomie et ses chefs sont désormais plus accessibles cuisiner est un acte quotidien et ancestral