Michelin Budget Communication

constater l’opportunité flagrante qu’a saisie Décathlon qui est le nombre sportifs sans cesse croissant. Les Français veulent s’épanouir autrement que par le travail, donc le sport. Décathlon va leur fournir les outils nécessaires à cet épanouissement. Le budget moyen d’articles de sport par ménage est de 353 euros en 2003. → Le comportement du consommateur a changé Le client veut à la fois les prix les plus bas et toujours plus de service. Après l'importante consommation des années 1980, il devient de plus

réveil de Bordj Badji Mokhtar Pages 4-5 Pages 4 et 5 PUBLICITÉ PHOTO : EL WATAN WEEK-END 2 7 jours Les criquets surveillés de près «Il n’y aura pas d’invasion de criquets cette année en Algérie, incha Allah.» Hamid Bensaâd, chargé de communication de l’Institut national de la protection des végétaux (INPV), est confiant. Hier, le réseau de surveillance antiacridienne de Ouargla a été mis en état d’alerte pour prévenir une éventuelle apparition de criquets pèlerins dans le Sud algérien, mais

qui replace le client au centre de l’activité. Faire du marketing c’est un ensemble de méthodes Etudes des marchés (clients) : connaître ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de

ARRONDISSEMENT Visite libre du bureau du Maire, de l’escalier d’honneur et de la salle des mariages, samedi et dimanche de 10h à 18h. 4 place du Louvre 75001 PARIS / Tél.: 01 44 50 75 01 www.mairie1paris.fr MINISTÈRE DE LA CULTURE ET DE LA COMMUNICATION – IMMEUBLE DES BONS ENFANTS Point d’information des journées européennes du patrimoine, du lundi au samedi de 9h30 à 19h et dimanche de 9h30 à 17h. 182 rue Saint-Honoré 75001 Paris / Tél.: 0820 202 502 (0,09€/min) www.culture.fr OBSERVATOIRE

privées…) - Gd niveau d’expertise, savoir faire - Gde autonomie des unités (pas de management important) - Contrôles s’effectue par la standardisation des qualifications, les objectifs atteints, - Gestion autonome des budgets et des réalisations par les experts 5) Adhocratie (évènementiel, structure pour projets, cinéma, théâtre...) - Unités opé temporaires - Activités instables, innovantes - Sélection selon l’expertise - Contrôle

fusions-acquisitions, précarité contrat de travail avec nouvelles exigences de mobilité, flexibilité, productivité ; impuissance de l’Etat à garantir contre tous ces nouveaux risques engendrent crises sociales récurrentes. Cf malaise social chez Michelin en mars 1999, crise sociale chez Hewlett-Packard septembre 2005 ; France Telecom depuis 2008 ← Sphère économique : crises actionnariales et de gouvernance Mutation du capitalisme traditionnel vers une forme actionnariale. Libéralisation

à gratter Evian La référence inattendue : Evian Renault Espace La fusion attention/communication : Renault Espace Volvic citron L’expression à contre courant : Volvic citron Opel Zafira Le suspense dirigé : Opel Zafira Pastilles Rennie L’hyperbolisation : pastilles Rennie Lexique 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 456 457 VI a stratégie marketing à la Préface L communication publicitaire aujourd’hui doit nécessairement se placer dans une logique d’efficacité

Chimie et Pharmacie Démarches globales 06 Régulation du refroidissement d’un site manufacturier 07 Amélioration de l’efficacité énergétique des utilités dans l’industrie agro-alimentaire 08 Actions globales d’économie d’énergie en papeterie Michelin Salaison de la Touques Sonoco Paper France Industrie du caoutchouc et des plastiques Agro-alimentaire Papier / Carton Eclairage 09 Rénovation de l’éclairage chez un équipementier automobile Robert Bosch Srance S.A.S. Construction

les grandes différences 1.2.3 L’action de sponsoring : des barrières de communication facilement levées 1.3 Le mécénat et le sponsoring : un enjeu stratégique pour les entreprises p.20 1.3.1 Le mécénat d’entreprise : les domaines d’intervention, une stratégie de communication corporate et/ou institutionnelle à long terme et sans contrepartie 1.3.2 Le parrainage, ses champs d’intervention : une stratégie de communication commerciale à court terme axée sur la contrepartie 1.3.3 Historique du

la logistique tendent à optimiser voire mutualiser le transport dans l’objectif de réduire les émissions de gaz. L’apparition du marketing durable ou marketing vert contribue à la commercialisation de produits verts et à la mise en place d’une communication envers les clients de cette offre verte. Enfin, même la fonction administrative est touchée par le phénomène, puisque les entreprises s’engagent dans la diminution de l’utilisation de fournitures (impression recto/verso, factures et documents commerciaux