Mix énergétique

........................................................................................... 11 2-Stratégie de ciblage ..................................................................................................... 11     III- MARKETING MIX .................................................................................................... 12                      1                    2                    3        

(noisette exclusive) ➢ Qualité haut de gamme avec un prix accessible donc différenciation par le haut des concurrents ➢ Monopole de qualité Nutella dispose de qualités nutritionnelles et énergétique ,les ingrédients nécéssaires à la croissance sont présents. 3. Synthèse du marketing mix (4P) ➢ Politique de produit : Nutella à une volonté de créer un produit de qualité et unique. Il possède un monopole d’achat d’une variété de noisette.Il y a une stratégie de modernisation

Hatt Alexandre Lemelle Arnaud Paquez Xavier Servais Grégoire Plan Le groupe Ferrero Présentation du produit Le marché de la pâte à tartiner Segmentation Cible Positionnement Marketing Mix : les 4P Conclusion Historique Ferrero •  1946: élaboration d’une pâte par Pietro Ferrero et fondation de la société Ferrero. • 1963 : lancement sur le marché français • 1966 : dénomination Nutella. • 1980 : expansion en Europe et dans le monde. Présentation du produit • Du lait, des noisettes, du cacao…

SOMMAIRE Introduction I - Analyse de la situation marketing 1) La définition du marché 2) La demande 3) L’offre (cible) 4) la concurrence II- Bilan Stratégique - Analyse SWOT III. Marketing mix 1) La politique du produit - La marque - Le conditionnement (packaging) 2) La politique de prix 3) La distribution 4) La communication Conclusion Introduction Les Français sont les plus grands consommateurs de Nutella au monde. Nutella tient l'origine de son nom de

de la marque et attention du cœur de cible Force : avantage concurrentiel sur un élément essentiel du produit Force : forte présence en point de vente et mise en avant du produit Force : moyen de toucher le plus de personnes possible Marketing Mix : Cible Positionnement Marque Produit Communication Prix Distribution Adolescents

support et générique : 4 b. Diagnostic externe : 4 c. Concurrence : 5 3. Analyse interne RED BULL 6 a. Diagnostic interne : 6 b. Segmentation : 7 c. Ciblage : 7 d. Positionnement : 7 4. Objectifs marketing : 8 5. Marketing-Mix 9 a. Présentation du produit (concept, gamme, marque, conditionnement, etc.) : 9 b. Politiques de prix (objectif, contraintes, etc.) : 10 c. Stratégie de distribution : 12 6. Analyse du marché de la communication 13 a. Analyse du marché

chains Product differenciation • Hotel trade : 32,5 % of the global activity • B2B : 34.5 % • Travel agencies : 24 % • Catering : 4 % • Casino : 2 % Marketing Mix Product : • Hotel trade • B2B • Travel agencies • Catering • Casino Price : Broad range of prices targeting each market in the hotel industry Marketing Mix Place : • Present in 140 countries • Accor ensures its own distribution • Many agreements in different tourism distribution companies Promotion : Advertising, Websites (with

marketing del siglo XXI exige una nueva filosofía 4) La planificación estratégica I- Análisis de mercado y de la competencia II- Análisis de producto a) Producto b) Posicionamiento III- Análisis FODA IV- Objetivos V – Tácticas - estrategias VI- Marketing Mix a) Producto b) Precio c) Plaza (distribución) d) Comunicación VII- Mecanismos de control Anexos Las empresas en el siglo XXI Guía para la realización de un diagnóstico estratégico competitivo Ejemplo de un diagnostico estratégico competitivo 3 4

EXPORT BARRIERS Export selling vs. Export marketing Export selling: involves selling the same product at the same price, with the same promotional tools in a different place. Export marketing: tailors the marketing mix to international customers. Requirement for export marketing - an understanding of the target market environment - the use of market research and identification of market potential - decisions concerning product design, pricing, distribution and channels

Análisis de la situación externa • Mercado (oferta y demanda) • Clientes • Competencia AO Diagnóstico de la situación Objetivos de Marketing • Ventas • Conocimiento de marca • Prueba • Distribución • … Estrategias de Marketing • Marketing Mix: producto, precio, comunicación, distribución) • Entrada en nuevos segmentos/ mercados (¿cómo?) • Captación de nuevos clientes • Alianzas • Segmentación… Planes de acción • Acciones de marketing • Calendario • Presupuesto • Control Análisis de