Mix Marketing Danone

nous établirons un diagnostic interne des deux vaches des fermiers du bio. Ensuite nous déterminerons sa position concurrentielle à l'aide de l'outil marketing qu'est le modèle de Porter. Enfin, nous synthétiserons l'ensemble des informations obtenues et proposerons des préconisations pour les deux vaches des fermiers du bio au niveau de son marketing mix pour mieux se développer sur le marché de l'ultra frais. 1 I- Question I: A) Analyse du macroenvironement: (Grille d'analyse PESTE) -Politique:

Marketing Il y a beaucoup d’idées fausses : tout le monde peut se dire expert en marketing… Chapitre 1 : Introduction au marketing Ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d’une manière rentable. Toutefois définition mal adaptée maintenant. A partir des années 50 élargissement de son rôle, ses fonctions, ses domaines d’application. Avant le marketing c’était la vente : le problème des entreprises était de produire et puis depuis les années 50

Faiblesses y Menaces). - Étude de cas: La stratégie d'internationalisation de DANONE, Nokia et BASF. | Outils d'étude du cours en : Aussi disponible en: Internationalization InternacionalizaciónCommunication avec les tuteurs (questions, exercices ...) en: Niveau de formation: formation continue à distance e-learning / Programmes d'éducation exécutive.Cours liés: Master Commerce International et Global Marketing - Cours Internationalisation et IED - Master Affaires Asie - Master Executive Afrique

L’importance du capital marque pour les multinationales 7 8 Partie III : Les stratégies de marques A - La stratégie de marque internationale globale 1 – Présentation 2 – Le marketing mix 3 – L’exemple d’Orangina 4 – Les opportunités et les limites B - La stratégie de marque internationale locale 1 – Présentation 2 – Le marketing mix 3 – La mise en œuvre 4 – Les opportunités et les limites 12 14 15 20 22 27 28 30 32 Partie IV : Les perspectives de l’internationalisation A - Gestion du portefeuille

de Danone - Budget alloué à Les 2 Vaches limités Force en cas de difficultés financières Faiblesses (notamment pour mener une campagne de communication) 4 - Ressources Humaines - Soutien logistique de Danone (force de vente habituée des négociations avec les distributeurs) Force pour GMS (aide au référencement) Faiblesse pour magasins bios (a priori concernant Danone) 5 - Ressources Technologiques - Soutien de Danone

Introduction La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industriealimentaire n’est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de120 pays mais son marché principal reste la France.Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : surle marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deuxautres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leaderincontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquabledans son activité

 MARKETING STRATEGIQUE Chapitre I : Présentation complète du marketing 1. Définitions : Le marketing consiste à définir, concevoir et promouvoir un bien ou service adapté en permanence aux besoins et aux attentes de la cible visée et adapté aux contraintes de l’environnement. Le marketing ne consiste pas à vendre un produit mais à le faire acheter=> il n’y en a pas pour tout le monde =Marketing de la rareté pour les pdts de luxe Définir : Soit par la demande (qualitatif : réunion

première place grâce à sa stratégie de distribution, en effet c’est Tropicana qui a véritablement démocratisée les smoothies en le rendant accessible via la grande distribution. Immedia : c’est une enseigne de Danone qui détient une faible part de marché, l’acquisition de l’enseigne par Danone s’encre dans une stratégie axée sur l’innovation, la santé et le prix en rendant les smoothies plus accessibles aux consommateurs. Michel et Augustin : c’est une société spécialisée dans l’industrie agroalimentaire

Marketing stratégique et opérationnel Def : La mercatique est un ensemble de moyen mis en œuvre pour créer et développer des marchés en s’appuyant sur les besoins des consommateurs. C’est un état d’esprit on pense toujours aux consommateurs. Plan de marchéage, 4 p de McCarthy, est un mélange optimal des différentes actions à entreprendre pour lancer où relancer la demande. PRIX PRODUIT PLACE PROMOTION. Politique produit I- Notion de produit a) Le produit Un produit est une

Danacol : Etude marketing Sommaire Index .................................................................................................................................................................. 1 Introduction ....................................................................................................................................................... 1 I. II. III. 1) 2) 3) 4) IV. 1) 2) 3) 4) DANONE : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ........................................