Mix Marketing Du Vin

8/11/05 13:39 Page 5 Recherche et Applications en Marketing, vol. 20, n° 2/2005 De l’usage des modèles de mesure réflectifs ou formatifs dans les modèles d’équations structurelles Dominique Crié Professeur des Universités à l’IAE, Université de Lille 1, Laboratoire EREM/CLAREE UMR CNRS 8020 RÉSUMÉ La véritable explosion de l’utilisation des modèles d’équations structurelles semble toucher bon nombre de domaines dont le marketing. Malheureusement, ce phénomène a bien souvent pour conséquence

domaine Guillaume GELIS, directeur général de 24pm, le meilleur e-directeur général que je connaisse Carlo REVELLI, directeur général de Cybion, mon premier essocié Fabrice DEBLOCK, directeur clientèle de 24pm, e-xcellent Gildas DUCHESNE, directeur marketing de 24pm, emarketeur de référence Nicolas MALO, expert dans l’art d’organiser, Connect World, e-organizer Jean-Christophe LOUBET DEL BAYLE, Saint-Gobain, efriend Antoine LAME, spécialiste de la prospective, e-analyste Mehmet AKTAY, spécialiste de

quantitatifs (sélectivité, nombre d'étudiants, vitesse d'insertion…) et dégage les points forts de chaque formation 5 Masters-MBA de l'INSEEC ont été mis à l'honneur : - Marketing, Communication et Stratégies Commerciales - Ingénierie Commerciale et Management de Projets - Achats Internationaux et Logistique - Banque et Assurance - Wine Marketing & Management Chaque année, l’organisme SMBG réalise et publie son Classement des meilleurs Masters, MS, MBA et Formations Spécialisées bac+5/bac+6. Le cabinet

là pour seulement mettre en valeur la fragrance. Prix : Les prix varient de 65 à 85 euros pour 50ml d’eau de parfum et 90 et 130 euros pour 100ml d’eau de parfum. Les prix sont similaires pour les eaux de toilette. Type de communication : Sans marketing, sans tests, l'Artisan Parfumeur traduit des émotions et des mondes olfactifs. Description d’une blogueuse professionnelle : « Premier Figuier projette l'ombre boisée et lactée qu'on partage l'été dans le Midi à l'heure de l'apéritif. Chasse aux

Prairie, Juvena). Les laboratoires d’Hambourg sont à l'origine de nombreuses innovations et du développement des nouveaux produits qui viennent régulièrement enrichir les gammes. Les performances des marques de Beiersdorf reposent sur une stratégie marketing internationale unique, adaptée localement par ses filiales pour être au plus près des préoccupations et des besoins des consommateurs. La base du succès de Beiersdorf, ce sont donc des marques leader au niveau international, comme NIVEA, Eucerin

mass marketing au marketing one to one. 59 1. A l’origine : la publicité en ligne et le mass marketing. 59 a. La bannière. 60 b. Le sponsoring. 60 c. Le coupon en ligne. 60 d. L’e-mail marketing et le sponsoring de listes de diffusion. 61 e. La publicité interstitielle. 61 f. Les doubles fenêtres et pop up. 62 g. La publicité volante. 62 2. Cibler ses clients devient possible : la publicité sur Internet aux frontières du marketing direct

Fiches d’exercices, par P. Boileau, D. Gautier, M. Grosgeorge et D. Herry (parution 2000) - TRAVAUX PRATIQUES DE RESTAURANT – en deux tomes, par T. Boulicot et D. Jeuffrault (tome1) (parution 1987 et 1988) - LE VIN ET LES VINS AU RESTAURANT, par P. Brunet (parution 1999 ; mise à jour 2005) - LE VIN ET LES VINS ÉTRANGERS, par P. Brunet (parution 1987 ; mise à jour 2004) - VINS ET AUTRES BOISSONS - BEP/CAP, par P. Brunet (parution 2008) - PRATIQUE DU BAR ET DES COCKTAILS, par M. Cailhol et B. Grosselin

opérationnel est organisé en plusieurs rayons se subdivisant chacun en familles, sous-familles et sous-sous familles. 2-1- Département Produits de Grande Consommation : PGC (Rayon LIQUIDE : (Familles : Boisson sans alcool, bière, eau minérale, vin, alcool SPIRIT, alcool de grain, apéritif… (Rayon EPICERIE : (Familles : Huile alimentaire, conserve légume, conserve poisson, conserve viande, pâte alimentaire, farine, fruit sirop, condiment sauce, riz… (Rayon BISCUITERIE-CONFISERIE :

stratégie et plan marketing Section1 : l’élaboration d’une stratégie marketing A : segmentation des marchés et choisir les cibles A. 1 : la segmentation a : les critères de segmentation B : un nouvel outil de segmentation : le géomarketing A.2 : le ciblage 1 B : les outils de différentiation C : l’élaboration d’un positionnement C.1 : les intérêts stratégiques de positionnement C.2 : les axes de positionnement Section2 : l’élaboration du plan marketing A : le mix marketing de la grande

CHAPITRE INTRODUCTIF: QU'EST-CE- QUE LE MARKETING? Marketing= on part du client Stratégie= on se place du point de vue de l’E I ) L'émergence du marketing Etats-Unis • • • début XX° siècle. enseignement dans les "business schools" dès 1930’s généralisation dans les années 50 (aux EU). France • milieu des années 70 dans les écoles de gestion. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Plusieurs "ères" : ♦ optique production