Mix Marketing Sanofi Aventis

en dessous. e) La « filière inversée » J. K. Galbraith critique l’hypothèse selon laquelle la demande détermine l’offre. Il formule une autre thèse dite de « filière inversée » selon laquelle ce sont les entreprises, en utilisant divers moyens de marketing, qui définissent les besoins des consommateurs. C’est alors l’offre qui définit la demande. Selon les stratégies commerciales choisies, les entreprises vont influencer les achats des consommateurs. 3. Les achats de logements entrent-ils dans la consommation

productif français renforce selon notre assemblée la nécessité d’un marché-socle fort, au profit d’une filière qui doit disposer d’un marché domestique d’envergure continentale. En fait, la véritable question est de savoir dans quelle mesure les « mix » régionaux qui sont en train de se former entre une zone « high cost » et une zone « low cost » (Japon/Corée alliés à la Chine/Asie du Sud-Est, Union européenne des Quinze alliée aux nouveaux entrants) sauront s’organiser autour d’une définition concertée

baisse, de nombreux individus ont un niveau d’étude élevé sans toutefois parvenir au statut de cadre. • Les nouveaux cadres sont caractérisés par leur compétence technique : consultants, informaticiens, spécialistes des techniques quantitatives en marketing… • La féminisation entraîne un brouillage du modèle de carrière. • Les cadres gagnent plus d’argent mais ont des carrières moins sûres, moins « fordistes ». • Le management par objectifs est très demandeur en temps de travail pour les cadres