Mode Luxe

François Document partagé par Aymeric, lionel, Romain, Francois – mis à disposition par Marketing-etudiant.fr 2/26 SOMMAIRE Introduction I) p.3 p.4 A) Présentation, définition, caractéristiques B) Paradoxes II) Le marché du luxe p.4 p.7 p.10 A) Le marketing intuitif B) Le marketing élaboré C) Le marketing scientifique p.10 p.12 p.13 Cas particulier : le groupe L.V.M.H. p.15 A) Présentation du groupe B) Le marketing-mix de LVMH : Louis Vuitton

verticale  Analyse horizontale  Conclusion Problématique:  Le monde du luxe entend bien s’opposer fermement à la contrefaçon. Ces derniers mois plusieurs marques ont gagné leurs procès pour imitations frauduleuse de produit.  Le PDG de ‘’Louis Vuitton ’’, Michael Burke, a récemment affirmé que les produits imités étaient le signe du succès d’une marque.  La contrefaçon est perçue par les professionnels du secteur de luxe comme un problème de manque a gagner, comme des opportunités de ventes perdues

Analyse stratégique « La mode parce qu'elle offre des histoires, des rêves, a son importance. Sans rêves, il n'y a pas de vie. » A.Elbaz SOMMAIRE Historique 1) Lanvin aujourd'hui  Mission  Objectif  Chiffres clés 2) Analyse externe de l'environnement  Analyse PESTEL  5 forces de Porter  Facteurs clés de succès 3)Analyse interne de l'entreprise  Cible et positionnement  4P  Collaboration H&M  Analyse SWOT Conclusion HISTORIQUE 1867: Naissance de Jeanne Lanvin 1889: Jeanne Lanvin

Haute couture et prêt-à-porter de luxe Analyse du marché – Prévisions 2012 – Forces en présence Des perspectives toujours au beau fixe en 2012 La croissance sera au rendez-vous en 2012. Soutenu par le dynamisme du marché mondial du luxe, le chiffre d’affaires des maisons de haute couture et de prêt-à-porter présentes dans l’Hexagone augmentera de plus de 5% selon les prévisions de Xerfi. Le marché français progressera à un rythme soutenu, notamment grâce à l’augmentation des dépenses des touristes

journaldunet.com/ebusiness/commerce/chiffre/080311-attentes-des-internautes-sites-luxe/1.shtml description brève de l'image   Premier constat : Internet joue désormais un rôle important dans le processus d'achat d'un produit de luxe, même si ce dernier n'est pas acheté en ligne. 55 % des femmes et 47 % des hommes qui achètent des produits de luxe déclarent se rendre souvent ou tout le temps sur le site d'une marque de luxe avant d'acheter un produit en magasin. D'où l'importance pour ce secteur de

CHEVALIER CHANEL I- L’INDUSTRIE DU LUXE, UN MARCHE PAS COMME LES AUTRES 3 1. La présentation du secteur 3 2. Les spécificités de ce secteur 4 2.1. La demande 2.2. Le produit 2.3. Le prix 2.4. La distribution 2.5. La communication 4 5 5 6 6 3. Les axes stratégiques 6 II- LA MAISON CHANEL 9 1. Les structures des marchés 9 1.1. Le marché de la haute couture 1.2. Le marché des parfums et de la cosmétique de luxe 1.3. Le marché des bijoux et de l’horlogerie

 léchée,  très  mode  à  l’image  raffinée  et  haut  de  gamme   Pour  aller  un  peu  plus  loin  …        Le  Polygone  occupe  un  posiIonnement  clair  vis  à  vis  de  ces  concurrents  principaux        La  campagne  «  Le  plaisir  à  l’état  pur  »  a  installé  la  Polygone  comme  le  centre  commercial  urbain,  mode  et  plaisir

rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton qui a permis de constituer le leader mondial des produits de luxe. Héritier d'une longue histoire, LVMH réunit des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement établies. Aujourd’hui, le groupe compte dans son portefeuille plus de 60 marques prestigieuses dans différents domaines: Vins et Spiritueux, Mode et Maroquinerie, Parfums et Cosmétiques, Montres et Joaillerie, Distribution sélective. Mais LVMH est également

(les grands hôtels notamment), elles sont également accessibles à tous. En effet, les clients privilégiant la rapidité, bénéficient de prestations à faible coût dans les instituts de beauté. Elles sont, malgré tout, assimilées à une certaine forme de luxe.  Un secteur répondant aux multiples besoins Depuis les années 2000, la demande de prestations de beauté et de soins du corps est particulièrement forte. De nouvelles formules de soins voient le jour : SPA, anti-âge, bronzage, minceur… etc., et séduisent

Comment sont définis les produits de luxe II – Qui sont les consommateurs des produits de luxe III – Comment évoluent le marché du luxe Conclusion Introduction Comment se passe le marché des produits de luxe ? Cet objet d'étude va parler de trois grands points à propos du marché des produits de luxe. Tout d'abord nous allons nous demander par quoi sont définis les produits de luxe, ensuite nous allons voir qui sont les