Module 5

la seconde guerre mondiale elle ferme toutes ses maisons de couture et de licencié tous ces employés. Elle se consacre entièrement à la confection de parfum, enfermé dans une chambre d’hôtel. Elle en profitera pour mettre au point le parfum Chanel N°5 dont elle ne détient que 10 % des droits ; il est de la propriété d’une famille juive, les Wertheimer. . Apres la guerre Gabrielle s’installe en Suisse pour se dépaysé , mais pendant ce temps a paris le «  New look » de Christian Dior fait fureur ;

mieux adhérer aux diktats du marché. En effet les grandes marques du luxe communiquent peu mais bien, à l’image par exemple de Chanel qui fait en sorte de créer l’évènement pour chacun de ses spots / courts métrages publicitaires (campagne Chanel N°5 avec l’actrice Nicole Kidman). Nous devons ensuite conquérir une nouvelle cible. La cible actuelle ne représente pas les plus importants consommateurs de luxe. Il nous faut donc aller vers une cible plus âgée, plus en adéquation avec notre politique

Houbigant ou Piver. En 1925, Jacques Guerlain lance Shalimar. L'introduction de la vanilline y est capitale, elle lui apporte une note beaucoup douce, plus « sucrée » qu'aucun absolue de vanille naturelle n'aurait pu lui donner. De même, pas de Chanel N°5 sans les aldéhydes en 1921 et la liste des exemples pourrait être longue... Certains produits de synthèse n'existent pas dans la nature et leur utilisation élargit considérablement l'orgue du parfumeur, sa palette et sa créativité. C'est le cas de la

Travelling verticale, plongé arrière Musique petit bruit aigue ressemblant a des coches Femme sur une parcelle robe rouge 5 dans un rond en métal mur noir en fond (pas très large) patchwork de bleu sur les murs à droite et a gauche Symétrique. 2 Moins 1sec Gros plan Plongé, travelling avant Musique qui donne un élant (orchestra et choeur) Porte qui s’ouvre Avec le numéro 5 Intérieur en or en bas de l’image, Chemin noir 3 Moins 1 sec plan général Fixe idem Porte fini de s’ouvrir

d'unités vendues. Angel est toujours n°1 des parfums féminins suivi de N°5 de Chanel. J'adore de Dior conserve la troisième place. Les nouveautés pèsent de plus en plus lourd : 11,6 % du CA des féminins et mixtes en 2006 contre 10,1 % en 2005. Les eaux de toilette et parfums pour hommes Le marché des eaux de toilette et parfums masculins s'essouffle. En hyper/super, il progresse plus que les eaux de toilette et parfums féminins (5 % contre 2,2 %). Contrairement aux femmes, leur nombre de références est

[pic] [pic] SOMMAIRE Introduction 3 1. Présentation succincte de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement. 4 1. Présentation de l'entreprise 4 2. Histoire du produit 4 3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5 2. Présentation du marketing mix : 6 1. Politique de produit 6 2. Politique de prix : tarification, comparaison à la concurrence, objectifs (pénétration, écrémage...) 10 3. Politique de distribution : circuit de distribution, DN et DV 11

CHLOE La sous-famille aldéhydée Des notes poudrées, animales ou boisées complètent l’accord floral de base. Les aldéhydes prédominent dans la note de tête. Les aldéhydes sont des molécules de synthèse très utilisées en parfumerie. Exemple : N°5 de CHANEL La sous-famille boisé musqué Le bouquet initial est complété par des notes boisées et/ou musquées pour le moderniser. Exemples : Parisienne et Parisienne à l’Extrême d’Yves Saint Laurent, Lady Million de Paco Rabanne, PLAY for Her, Love

CHANEL LIM Holine - MALDY Julien – YU Li Master 1 Gestion des Organisations Année 2009 / 2010 INTRODUCTION…………………………………………………………......4 I. Présentation de l’enseigne Chanel……………………………………....5 A. Historique…………………………………………………………….5 1) Fiche signalétique………………………………………………...5 2) Histoire de Chanel : de Coco Chanel à Karl Lagerfeld…………....6 3) Les spécificités de Chanel, découlant de son histoire, par rapport à ses concurrents…………………………………….8

artisan de la couture, je veux un parfum qui soit un composé". Ernest Beaux lui présente à la fin de ses travaux, deux séries d'échantillons: la première numérotée de 1 à 5, la deuxième de 20 à 24. Elle choisit le n°5 et dit: "Je lance ma collection le 5 mai, 5ème mois de l'année, laissons-lui le numéro qu'il porte et ce n°5 lui portera chance", voilà d’où vient le nom du parfum le plus connu au monde. Le flacon est dessiné par son amant le Grand-duc Dimitri selon un design épuré et sobre s’opposant

VISITE DE PUB MANIA Notre choix s’est porté sur la marque Chanel. Comment ? Une affiche publicitaire du parfum Chanel n°5 attire immédiatement notre attention à toutes les quatre : notre choix est immédiat. L’exposition offrait une multiplicité de supports publicitaires différents, mais il convient de définir qu’est-ce que la publicité. La publicité est une action commerciale destinée à faire connaitre, à promouvoir et à vendre