Modèle Porter Luxe

ses évolutions. Dans ce contexte, pour pouvoir illustrer l’environnement de Zara, on va passer en revue les modèles le plus utilisées pour l’analyse externe de l’entreprise. Le modèle des 5(+1) forces de PORTER Le modèle défini par Michael Porter permet d’évaluer l’attractivité d’une industrie en termes d’intensité concurrentielle afin d’identifier sa “structure”. Ainsi, Porter a identifié cinq forces: la menace d’entrants potentiels, la menace de substituts, le pouvoir de négociation

intéressant d’étudier le comportement des consommateurs à travers une compagnie mondialement connue, ayant su perdurer depuis plus de 35 ans. Nous avons décidé de nous concentrer exclusivement sur les parfums que propose cette entreprise car des produits de luxe véhiculant du rêve est pour nous une source de motivation importante. Maintenant, nous allons présenter un petit historique. Armani est une société crée par Giorgio Armani, à Milan en 1975, avec son ami Sergio Galeotti. Cette société disposait initialement

1.1.1 Étymologie du mot luxe Du latin Luxus qui signifie excès, mais encore débauche, splendeur, on l’employait à propos de quelque chose de mauvais goût. Le luxe est un surplus avec un prix élevé, ce qui est au-delà du nécessaire. Il est pour certains un univers superflu. Reference Mais à l’origine le luxe avait une toute autre signification on l’employait à l’égard des actes indécents d’où provient la luxure. 1.1.2 Qu’est ce-que le luxe ? Le luxe est un véritable concentré de plaisir, un

MARKETING LUXE ET COSMÉTIQUE Analyse stratégique INTRODUCTION 1.HISTORIQUE En 1905, Hans Wilsdorf, horloger allemand, né à Kulmach en Bavière le 22 mars en 1881 et son beau-frère, Alfred Davis fondent à Londres, dans le quartier des bijoux et de l’horlogerie, la société Wilsdorf & Davis. En 1908 Wilsdorf enregistre la marque Rolex et en 1919 décide de localiser la société à Genève où elle prend le nom de Rolex S.A. Wilsdorf & Davis était le nom d’origine de ce qui deviendra

comment Chanel fait-elle pour entretenir l’image d’une marque mythique et intemporelle et comment cela influence-t-il le parfum Chanel N°5 à être le parfum le plus vendu sur le marché de la parfumerie de luxe ? Plan : I. Diagnostic A. L’entreprise B. Le produit C. Analyse PORTER D. Segmentation E. Le positionnement II. Stratégie A. Le marketing Mix B. Le plan Marketing C. La politique de communication de Chanel N°5 Conclusion Bibliographie I. Diagnostic

2011 par quatre mordues de la créativité publicitaire. Agence innovante Com’On, ramonne, chiffone, sermonne... Afin de vous constituer une image de marque unique à travers des campagnes créatives, attractive et inoubliables. Un mélange de perfection, luxe et de réalité. Laissez vous tentez... Edito La tête dans les nuages, les pieds sur terres L’agence L’equipe Marion Directrice de l’agence Clémentine Directrice Commerciale L’agence L’equipe Julia Concepteur rédacteur

DUDOUIT Alexandre Année académique 2013-2014 Rapport de stage Stage Commercial du 24/05/2013 au 24/07/2013 Grand Magasin Printemps, Centre Commercial des Terrasses du Port       1      SOMMAIRE   Introduction   ...................................................................................................  3   I-­‐  Présentation  de  l’entreprise   ........................................................................

matériaux naturels fabriqués au brésil) -Large gamme de modèles personnalisables (plus de 400 références de la fine bride « slim », en passant par les semelles compensées.) -Différents coloris et impressions (produits versatiles) pour hommes, femmes et enfants. (Il y a 55 stylistes qui travaillent pour renouveler les trois quarts de la collection tous les ans). -La marque a su s’imposer comme une icône de la mode estivale. Elle s'offre aussi le luxe de faire appel à des stylistes de hautes coutures

Christian Dior [pic] Introduction Le mot « luxe » vient du mot latin Luxus qui signifie somptuosité excessive, ostentatoire et ce, une connotation négative ; mais on y retrouve aussi le mot lux qui signifie « Lumière » avec cette fois-ci une connotation positive, lumineuse, éblouissante. Le luxe est un mode de vie qui consiste à faire des dépenses aussi somptuaires que superflues pour se créer un univers fastueux né de notre propre désir

------------------------------------------------- Préface sur le luxe, ------------------------------------------------- de Mégane DROUOT Le luxe, c’est la liberté de définir soi-même ce qui est beau, bon ou agréable. Il peut être lié aux personnes, à leur environnement, leurs loisirs ou bien leurs déplacements. C’est avant tout une histoire d’amour entre l’ingéniosité de l’être humain et la rareté des éléments qui l’entourent. C’est bien plus qu’un concept, c’est un contexte. C’est un long