Mondialisation De Nestle

La politique GRH de Danone « Chez Danone, tout le monde est entrepreneur », Management, Décembre 2011 Introduction Danone est un leader mondial du secteur agroalimentaire. Dans un contexte de mondialisation et de concurrence accrue, il est essentiel que le groupe se démarque en mettant en place une stratégie précise et adéquate. Cette stratégie est diffusée au sein des différentes divisions du groupe par le biais de sa politique GRH. Une bonne gestion de la politique GRH aidera donc le groupe

matériels et immatériels (marchandises, capitaux, informations, biens culturels) sont un phénomène aussi ancien que la mondialisation (processus croissant d'ouverture des économies, des territoires, des cultures et des sociétés caractérisé par un effacement des frontières et une multiplication des flux) : ils rendent le monde interdépendant. Certains historiens font remonter la mondialisation à l'Antiquité, mais la plupart s'entendent sur trois grandes phases : la première à partir de la fin du XVe siècle

augmentation de la concentration. Certes, si le marché est mondial, la part qui revient à l’entreprise résultant de la fusion est souvent trop faible pour lui conférer un réel pouvoir de marché. On peut toutefois remettre en cause cette hypothèse de mondialisation des marchés souvent avancée par les entreprises. Pour reprendre l’exemple du secteur bancaire, le Crédit Agricole détient après le rachat d’Indosuez 20% du marché français, 3% du marché européen et 0,3% du marché mondial (de Boissieu, 2000). En

Galderma p. 36 p. 44 p. 52 p. 58 p. 64 p. 66 p. 35 tous les p. 69 du monde au service de la beauté talents Plus engagés pour une croissance responsable L’Oréal, une aventure humaine Mettre en œuvre la révolution digitale Mondialisation accélérée de l’organisation industrielle Développer une relation de confiance p. 70 p. 72 p. 74 p. 76 p. 78 En pratique p. 80 Parce qu’il exige une démultiplication rapide de ses forces vives, le projet d’universalisation transforme profondément

“spirale vertueuse”. sance additionnelle. Par exemple, nos deux gammes hommes Garnier Men et Men Expert de L’OréaL Paris rencontrent un grand succès, en particulier en Asie où leur croissance est spectaculaire. Troisième décision stratégique, la mondialisation accélérée de nos marques. Nous avions pris également la décision, courageuse en pleine crise, d’augmenter nos dépenses en Recherche et Innovation et en moyens publi-promotionnels, et nous avons continué à le faire en 2010. Les frais de Recherche

universitaire, M. Michel Kourbatoff, pour l'aide qu'il nous a apportée tout au long de cette mission, et son appui pour la réalisation de ce mémoire. Introduction générale La mondialisation reste encore pour beaucoup de nos concitoyens un phénomène virtuel, loin de leurs préoccupations premières et plus une menace à moyen et long terme qu’une réalité tangible ou une opportunité. Pourtant, le monde de la grande entreprise fordiste

des préoccupations : « Nous croyons au client d’abord ». Avant d'analyser son e-CRM, nous allons présenter rapidement la société Nespresso. I - PRESENTATION DE NESPRESSO A - HISTOIRE Créée en 1986, Nespresso est une filiale de Nestlé dont le siège est à Paudex en Suisse. Son domaine d'activités est le café en capsules. Aujourd'hui, Nespresso est présent dans plus de 50 pays dans le monde et est devenu le leader mondial du café en portion haut de gamme et des machines Nespresso

international) contre l'AMI ( 3 ). Alphonse Allais recommandait à ceux qui couraient après l'argent d' « aller le chercher là où il est, c'est-à-dire chez les pauvres ». C'est le précepte qu'ont suivi depuis vingt ans les opérateurs de la mondialisation en procédant à un transfert massif des richesses du bas vers le haut et du travail vers le capital, qui a fait s'envoler les inégalités ( 4 ). Il faut donc recapturer ces flux et prendre l'argent là où il est vraiment, c'est-à-dire chez les

121 pays. Bien que McDonald’s n'ait inventé ni le hamburger (sandwich comportant généralement du steak haché entre deux tranches de pain) ni la restauration rapide, son nom en est presque devenu synonyme. La marque est devenue un symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine à l'instar de la firme Coca-Cola. Fiche technique : McDonald’s Corporation Forme juridique : Société anonyme (SA) Date création : Mai 1940 – St Bernardino, CA – USA Dirigeants

bières. Et sa présence se développe à l'international. Pourtant, BSN peine à se faire connaître. Son nom est déjà utilisé par une banque en Espagne, une entreprise de textiles aux Etats-Unis et une chaîne de télévision au Japon. A l'heure de la mondialisation, le groupe a besoin d'une marque forte. Sa filiale est connue partout dans le monde et assure à elle seule un quart du chiffre d'affaires. En 1994, BSN change de nom pour devenir "Groupe Danone", représenté par "l'enfant à l'étoile". Tous les