Monoprix Mix

sont à visser, contrairement aux pots traditionnels qui sont recouverts d’une toile attachée par un fil. En vue de tous ces éléments on peut dire que le packaging du pot de confiture « Bonne Maman », comme toutes les autres composantes du marketing mix, contribue à exprimer et à transmettre son positionnement « fait maison ». Son identification est facilitée par les codes couleur utilisés. 7 V. Les codes couleur Les couleurs sont l’un des éléments visuels du packaging, permettant de favoriser

consommateur. La deuxième dimension fait référence à l’utilisation des moyens et de techniques. Le terme de marketing mix est introduit dès la fin des années 1940 pour désigner l’ensemble des variables commerciales dont l’entreprise peut disposer. Dans les années 1960, Mac Carthy propose de les regrouper autour de 4 dimensions (4P) : Produit Prix Promotion Distribution (place) Le marketing mix correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible

Sasser, 1995 ; Heskett et al., 1997). Elles s’opposent en effet à l’analyse tradition- nelle de la part de marché considérant que les ventes augmentent suite à des actions de marketing offensif, c’est-à-dire celles du marketing mix clas- sique (publicité, actions promotionnelles, prix). Après l’ère du marketing de conquête, celle du marketing de rétention a débuté car il était aberrant de récompenser plus un acheteur volatile pour un acte d’achat unique qu’un

tactiques et leur mise en œuvre, le contrôle de l'action globale du marketing. Le point capital est toujours la recherche du meilleur équilibre entre le prix, le produit, la communication et la distribution, pour aboutir à leur combinaison (marketing mix) la plus opportune. I.2) QUELQUES DEFINITIONS … AUX ETATS-UNIS "Le marketing est l'ensemble des activités, au sein de l'entreprise, qui permettent d'assurer le flux des biens et des services du producteur au consommateur ou à l'utilisateur"

112. Les outils du Marketing direct 12. La stratégie en marketing 121. La stratégie 122. Elaborer la stratégie mercatique 123. le plan mercatioue stratégique (PMS) 124. exemples de stratégies commerciales 125. Les Stratégies adaptées aux marketing-mix 13. L’évaluation et l’audit marketing 131. L’audit du marketing dans l'entyreprise 132. Comment évaluer le marketing ? 4 BIBLIOGRAPHIE Ouvrages généraux : Dubois P.L., Jolibert A. Le marketing, fondements et pratique.Economica, 2ème Ed. Kotler P

: L’analyse de la demande et du potentiel du marché 1) La demande primaire et la demande à l’entreprise 2) Les déterminants de la demande primaire 3) L’évaluation du marché potentiel absolu 3) Le cycle de vie du produit 4) Le programme de marketing mix dans les quatre phases du cycle de vie Contrôle des connaissances CHAPITRE 4 : La planification stratégique et le marketing 1) Les stratégies d'entreprise 2) La « fonction » de marketing dans l'entreprise 3) L'élaboration d'une stratégie marketing 4)

le merchandising de tout le rayon pour le rendre plus adapté aux attentes des clients. Son objectif devient alors la progression globale de sa catégorie de produits, concurrents compris ! Et c’est efficace : par exemple, Cadbury a travaillé avec Monoprix sur des meubles de devant de caisse, ce qui a permis de quadrupler les ventes de chewing-gums ! Parlez alors des modes d’action de category management (via l’EDI, etc.) 3.4.2 Le géo-merchandising Enfin, le géo-merchandising s’est généralisé

échantillon de consommateurs qui nous donnent leur avis avant le lancement d’un produit, d’une offre commerciale ou d’un nouveau concept. CIBLER consiste à choisir, un ou plusieurs segments ou sous-segments, pour les atteindre à l'aide d'un marketing mix spécifique, en concentrant un effort de promotion sur une population intéressée par une offre donnée. Ce ciblage ou la sélection a pour objectif de hiérarchiser des individus au sein d'une liste en vue d’en extraire ceux qui ont le potentiel le plus

et la présentation adaptée. La fonction distribution concerne l’ensemble des acteurs économiques : producteurs, distributeurs et consommateurs qui effectuent des opérations de distribution La distribution est une des composantes du marketing mix de l’entreprise mais c’est aussi une variable stratégique Le canal de distribution Le canal de distribution est un sous ensemble du circuit constitué par des magasins d’un même type (les supermarchés, les hypermarchés,…) ou caractérisée par l’utilisation

professionnelle riche et très formatrice. J’ai d’ailleurs pu la défendre avec succès lors d’un entretien pour mon second stage pour le second semestre. Enfin, j’ai pu faire une liaison avec mes cours de marketing essentiellement avec le marketing mix produit ou les méthodes de vente avec lequel je travaillais tous les jours. J’ai donc pu faire le rapport entre la théorie et la pratique. Et surtout cela m’a aidé à comprendre mes actions voire à m’aider à les mener à bien. Introduction Dans