Mécénat Et Sponsoring En Communication Institutionnelle

Communication globale Le Sponsoring dans la communication globale La communication globale : Le terme de communication globale n’a pas réellement de définition établie et peut prendre différents sens selon son contexte d’utilisation. La communication globale peut d’abord désigner une communication qui regroupe toutes ou plusieurs formes de communication.  communication interne  communication externe  communication publicitaire  communication institutionnelle  communication financière

I : la communication événementielle……………………………………4 II : Le Sponsoring………………………………………………………………………5 1-Définitions…………………………………………………………………………5 2-Objectifs du sponsoring…………………………………………………5 3-Types du sponsoring…………………………………………………………8 III: Le Mécénat……………………………………………………………………………9 1- Historique……………………………………………………………………………9 2-Définitions……………………………………………………………………………10 3-Typologie du Mécénat………………………………………………………10 4-Motivations du Mécénat……………………………………………………12

Sponsoring et mécénat Sponsoring Définition et caractéristiques Vecteur de communication qui consiste pour une entreprise (parrain, sponsor) à contribuer financièrement, matériellement et/ou techniquement (logistique) à une action sociale, culturelle ou sportive, à l'entraînement d'un sportif..., dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer son image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire

GARCIA Frederic KALLERUD Torjus LE TALLEC Erwan LI Chen Le mécénat SOMMAIRE Introduction I. Qu’est-ce que le mécénat ? 1. Définition 2. L’aspect financier 3. Les différentes formes de mécénat 4. Le développement du mécénat p. 3 p. 4 p. 4 p. 4 p. 4 p. 5 II. Mécénat vs sponsoring 1. Le mécénat 2. Le sponsoring 3. Deux philosophies différentes p. 6 p. 6 p. 6 p. 6 III. Les avantages et les inconvénients du mécénat 1. Avantages 2. Inconvénients p. 7 p. 7 p.7 IV. Exemples

Communication évènementielle et stratégie de communication LA STRATEGIE DE COMMUNICATION La stratégie a pour objet de déterminer les plans d’actions que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un avantage concurrentiel défendable sur une longue période. LES DIFFERENTES ETAPES DE LA STRATEGIE Le questionnement qui précède toute stratégie de communication est le suivant : 1. QUOI : quel produit, service, action, veut-on promouvoir ? 2. POURQUOI : quels sont les objectifs

Management de la communication Séance 2 Aujourd’hui nous parlerons du sponsoring et du mécénat. -Les définitions -Les fonctions -Les différences réelles qui existent entre les deux. I. Définition du Sponsoring : * Le sponsoring est une technique de communication. En français, on parle de partenariat ou de parrainage. Le sponsoring a de profondes racines anglo-saxonnes. * Définition du sponsoring : c’est une technique de communication évènementielle dont le but est de valoriser

communication Hors-medias Réalisé et présenté par Mr. BEMMOUNA Youssef  Sommaire • Introduction • La communication hors medias La communication institutionnelle La promotion des ventes Le marketing direct • Bibliographie • Conclusion Sommaire • Introduction • La communication hors medias La communication institutionnelle La promotion des ventes Le marketing direct • Bibliographie • Conclusion  Introduction Essai de définition : La communication

un plan de communication institutionnelle La communication institutionnelle a pour objectif de communiquer sur l’entreprise elle même et non pas sur les produits et ses marques. I. Les objectifs et les cibles Les objectifs varient en fonction de la cible visée par l’entreprise (clients, prospects, particuliers, …). Les cibles sont les consommateurs, partenaires, journalistes, candidats à l’embauche, … II. Les moyens Web, réseaux sociaux, salons, mécénats, média, sponsoring, journées

LA COMMUNICATION DES ENTREPRISES LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE * Dans les 70°, genèse du métier de communication. PUB= développement des médias notamment audiovisuels, nouvelles chaines TV et radios libres. RP= journaliste=intermédiaire entre l’entreprise et le grand public. * Dans les 80°, structuration de la communication. PUB= Naissance des grandes agences, émergence des grands créatifs pub. RP= Jour naliste peut etre un atout, voire un ami. * Dans les 90°, stabilisation

Communication globale Communication globale : La communication globale permet d’établir des relations entre les collaborateurs au sein de l’organisation, mais aussi entre l’organisation et ses partenaires ou entre l’organisation et le public. Communication interne : Une communication interne s’établit entre les membres d’une même organisation. Communication externe : C’est une communication entre une organisation et ses partenaires extérieurs (ex : banque, fournisseur …) Communication commerciale :