Association pour le développement du mécénat industriel et commercial

INTRODUCTION……………………………………………….Page 1 I - Le mécénat contemporain A) Définition…………………………………………Page 2 B) De multiples formes d’engagement………………Page 2 C) Quelques chiffres sur le mécénat d’entreprise……Page 3 II - La finalité du mécénat A) Les bénéficiaires……………………………..……Page 4 B) Les avantages fiscaux…………………….……….Page 4 C) Une meilleure image…………..…………………..Page 5 III - Le mécénat dans le monde A) Le modèle américain……………………………...Page 6 B) Le mécénat en France…………………………….Page 7 C) Connaît

GARCIA Frederic KALLERUD Torjus LE TALLEC Erwan LI Chen Le mécénat SOMMAIRE Introduction I. Qu’est-ce que le mécénat ? 1. Définition 2. L’aspect financier 3. Les différentes formes de mécénat 4. Le développement du mécénat p. 3 p. 4 p. 4 p. 4 p. 4 p. 5 II. Mécénat vs sponsoring 1. Le mécénat 2. Le sponsoring 3. Deux philosophies différentes p. 6 p. 6 p. 6 p. 6 III. Les avantages et les inconvénients du mécénat 1. Avantages 2. Inconvénients p. 7 p. 7 p.7 IV. Exemples

| | | Table des matières Introduction P . I Comment s’est développé le parrainage ?  P . A  La naissance du mécénat P . B L’apparition du sponsoring P . C L’intégration dans le plan de communication P . 1) Du point de vue d’un mécène P . 2) Les objectifs P . 3) Au cœur de la stratégie de l’entreprise P . II Pourquoi les entreprises se

Le Mécénat Culturel français Présentation du mécénat culturel Le mécénat est un concept qui apparaît dès la Rome Antique. Il désigne la promotion des arts et des lettres par des commandes ou des aides financières données par un mécène qui peut être une personne ou une organisation comme une entreprise. Jusqu’en 1901, avec la loi sur les associations, le mécénat n’entrait dans aucune règle de droit et ne pouvait venir que d’un réel désir de soutenir l’art, sans aucune contrepartie que

action sociale, culturelle ou sportive, à l'entraînement d'un sportif..., dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer son image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l'ensemble de la cible des produits de l'entreprise. Il ne doit pas être confondu avec le mécénat. « La contribution en termes d'image de marqueou d'association à la marque, que le préposé/agent

Le mécénat, c'est quand une entreprise agit dans un intérêt autre que celui de son exploitation. Il ne connait pas de retombé commerciales quantifiables et agit dans l'intérêt général dans cinq catégories : la solidarité, la culture, l'environnement, le sport ou la recherche. L'implication de l'entreprise dans un projet peut se faire directement ou indirectement et revêtir plusieurs formes : association, fondation ou club d'entreprise. I- Les bonnes raisons pour l'entreprise de pratiquer le mécénat

Sommaire Introduction 2 A. Le mécénat 3 I. Les caractéristiques générales 3 1. Définition 3 2. Historique 3 3. Marché comparatif 4 4. Réglementation 4 II. La structure d’une action mécénale et l’évolution du mécénat 5 1. Mode de fonctionnement et caractéristiques du mécénat 5 2. Les Objectifs 5 3. L’évolution 6 III. Exemple 6 B. Le sponsoring 7 I. Les caractéristiques générales 7 1. Définition 7 2. Historique 7 3. Marché comparatif

d’application du marketing : A)-aux secteurs marchand : 1-marketing industriel : Il y a 3 cas de figures pour les marchés industriels : ~B to B : Le marketing B to B représente l’ensemble des relations commerciales entre les entreprises et les professionnels (entreprises, administrations, artisans, professions libérales, associations…). On l’appelle aussi « commerce interentreprises ». Le marketing industriel (échange de biens industriels) et le marketing d’affaires (projet, solution, clés en main) sont

"naturel" d'insertion ? • Mais l’idéologie historique du sport ne suffit plus …(forte concentration des moyens sur le SHN … nouveaux enjeux : développement durable ) 2- Le mouvement sportif n’est plus le seul… • • • • • l’Etat et les collectivités territoriales, les municipalités, les centres sociaux, les fédérations d’éducation populaire, les associations de quartier, de jeunes, de femmes Initiatives internationales/nationales des sportifs (« fête le mur ») et locales (aides au projet) • Pas

SPONSORING ET LE MECENAT PLAN Introduction AXE 1: la communication événementielle. - Qu’est ce que la communication événementielle? - Pourquoi communiquer par l’événement ? - Quelles sont les limites de la communication événementielle ? AXE 2:le sponsoring et le mécénat. - Qu’est ce que le sponsoring et quels sont ses types ? - Qu’est ce que le mécénat et quels sont ses types? - Quelle communication pour le mécénat et le sponsoring? - Que choisir: sponsoring ou mécénat? Conclusion