Mémoire Campagne Anti Tabac

guerre mondiale est terminée, la reconstruction et avec elle la croissance de la consommation, s’installent. Un nouveau vecteur de communication, exclusif, s’affirme : la télévision. Tous les produits se cherchent alors leur porte-parole d’une campagne. Quel que soit son « domaine » de célébrité, la chasse est ouverte. La guerre publicitaire des stars est déclarée. Tous es coups sont permis, tous les produits sont à vendre et très rares sont les stars que l’on ne parvient pas à séduire. Car la

plus grande mutation c’est dans la communication et plus généralement dans l’usage social. Dés que l’on veut appuyer un terme ou lui ajouter de la valeur on le baptise concept. Le concept se cuisine dés lors à toutes les sauces, à chaque nouvelle campagne de promotion, c’est "un nouveau concept " qui est lancé sur le marché.5 Le concept dans la communication ne serait donc qu’un sous concept du concept originel, se détachant du concept racine en ayant petit à petit sa propre signification. Il peut

l’œil sur la marque ou sur le produit, le reste passe au second plan). Fonction prisme : elle est le prolongement de la précédente en plus pédagogique, c’est à dire que cette fonction est destinée à développer de nouveaux comportements (ex : campagnes anti-tabac, contre l’alcool jouent sur cette fonction prisme). Fonction écho : elle montre la capacité des médias à stabiliser un mode de penser (ex : impact de la télévision, de ses émissions sur nos vies). REMARQUE McLuan considère qu’un média

communication pertinentes dépend des objectifs fixés pour la campagne (cf. figure). La multiplicité des cibles accroît la complexité de la définition des Document envoyé par syllamoi, proposé par Marketing-etudiant.fr objectifs de la campagne (éventuellement différenciation des objectifs par cible) et du choix des techniques appropriées (lobbying, communication financière, etc.). De fait, il est rare qu’une campagne institutionnelle soit une campagne unique et standardisée. La plupart du temps, il

fixés pour la campagne. La multiplicité des cibles accroît la complexité de la définition des objectifs de la campagne (éventuellement différenciation des objectifs par cible) et du choix des techniques appropriées (lobbying, communication financière, etc.). De fait, il est rare qu’une campagne institutionnelle soit une campagne unique et standardisée. La plupart du temps, il s’agit d’une mosaïque d’actions toutes cohérentes entre elles mais chacune adaptée à une cible spécifique (campagne financière

                            des intestins,ainsi que la diminution de certain risque de                             cancers.                             grâce a sa chère riche en vitamine A, ce légume a en plus                             de propriétés anti-oxidantsreconnus.index glycémique 75. composition moyenne. eau(g)     calories     protides(g)     glucides(g)     lipides(g)     fibres(g)    85,2          50                1,4                  12,5                0,2                0

dans la publicité 3. Celebrity marketing : la recherche d’impact 4. Un mariage d’intérêt Les cachets des célébrités Combien les marques proposent-elles ? Arbre des cachets 5. L’impact a. La célébrité change de ton de la communication b. Un facteur anti-zapping B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10 1. Le transfert de notoriété 2. Le cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification au modèle 5. Déculpabiliser le consommateur 6. Conclusion II. RETOMBEES POUR LA

fleuries, simplement séchées. Elles se fument généralement mélangées à du tabac, roulées en cigarette souvent de forme conique ("joint", "pétard"...). - la résine (haschisch, hasch, shit, chichon, etc.). Obtenue à partir des sommités fleuries de la plante. Se présente sous la forme de plaques compressées, barrettes de couleur verte, brune ou jaune selon les régions de production. Se fume généralement mélangée à du tabac : "le joint". Le haschich peut être coupé avec du henné, du cirage, de la

importants et préoccupants, notamment pour leur faible capacité d’accueil ; pour les mêmes raisons, la mise en place et l’extension des soins à domicile deviennent un axe de travail important ; la politique de santé publique doit également accentuer ses campagnes de vaccination contre la grippe, la tuberculose… face au nombre croissant de personnes fragilisées par l’âge. Le vieillissement de la population change les indicateurs de santé et donc la politique de santé publique, sans parler des problèmes de

comme les aspects relatifs à l'éthique des affaires ou le marketing mondial et ses défis. D’autre part, nous avons pu entrer en contact avec le monde professionnel étasunien en visitant une entreprise ou encore la FDA. A travers ce mini-mémoire, nous allons tenter d’analyser rétrospectivement les expériences et les connaissances que nous avons acquises lors de ce séminaire. Dans une première partie, nous comparerons les aspects réglementaires des cosmétiques en France et aux USA. Ensuite