Mémoire Carte Perceptuelle Des Supermarchés

Département Administration Economique et Sociale LANCEMENT D’UNE GAMME DE PRODUITS BIOLOGIQUES SUR LE MARCHE EUROPEEN Mémoire soutenu par En vue de l’obtention du Master 1 – I.O.D Administration Economique et Sociale Sous la direction de Mme Professeur de Sciences Economiques REMERCIEMENTS Ce mémoire est le fruit d’un travail de 12 semaines au sein de la société UNIVERSAL ELECTRONICS réalisé dans le cadre du Master 1 Management International

Bon quand les clients sont difficiles à rejoindre ou quand le marché est flou Résultats fiables à moyen ou long terme 4. _______________________________  ___________________________dans un cadre réel  Manipulation de facteurs  effets  Supermarchés et niveaux de prix Méthodes de prévision des ventes 5. Séries __________________________  ___________________________des ventes réalisées  Prémisse: le passé est garant de l’avenir (CT)  Stade de maturité, attention saisonnalité 6. Analyse

¤  Bon quand les clients sont difficiles à rejoindre ou quand le marché est flou ¤  Résultats fiables à moyen ou long terme 4.  _______________________________ ¤  ___________________________dans ¤  Manipulation de facteurs à effets ¤  Supermarchés et niveaux de prix un cadre réel Méthodes de prévision des ventes 5.  Séries __________________________ ¤  ___________________________des ¤  Prémisse: ¤  Stade ventes réalisées le passé est garant de l’avenir (CT) de maturité, attention

dans la mesure où par la sélection ou la déformation de l’information, elle permet de le conforter dans les croyances, l’expérience et l’attitude qu’il a formées préalablement sur les produits et les marques. 5 La perception et le rôle de la mémoire. La perception, « c’est le processus par lequel un individu choisit, organise et interprète des éléments d’information externe pour construire une image cohérente du monde qui l’entoure ». La perception semble être la première cause d’intention d’achat

du co-branding 1.4 Les risques du co-branding 1.5 Produit issu d’une stratégie de co-branding 1.6 Interprétation des liens entre les marques 1.7 Le traitement de l’information 1.8 L’évaluation du produit co-brandé 1.9 Influence de la cohérence perceptuelle (fit physique et fit conceptuel) 1.10 Le bon choix du type de co-branding 1.11 Les retombées du co-branding sur les marques partenaires 6 7 10 12 14 15 17 18 19 20 21 Partie 2 2.1 La machine à café SENSEO : alliance entre Philips et Douwe Egberts

....................................................................................................... 10 Avantage concurrentiel fort ...................................................................................................... 11 Carte perceptuelle ..................................................................................................................... 11 Le produit ............................................................................................................

spécifique de clientèle. La performance des MDD diffère selon la catégorie de produits Les MDD s’étendent aujourd’hui, sur l’ensemble des circuits de distribution (généralistes ou spécialistes) et dans tous les formats de magasin (hypermarché, supermarché, hard-discount, magasins populaires….) avec toutefois, des variations assez fortes selon les catégories de produits (surtout dans le secteur alimentaire). En effet, sur les surgelés, et sur la charcuterie libre service, la part occupée par les marques

ALIMENTATION-santé | PROJET TUTORE | L’impact du marketing sur le jeune consommateur | | | 01/06/2012 | Année 2011-2012 | SOMMAIRE INTRO Nous sommes tous attirés par la couleur dans les vastes étendu des allées grises du supermarché, par un bébé qui nous sourie sur une affiche publicitaire, par un monde imaginaire dans une publicité… et ça le marketing la très bien comprit, c’est pourquoi les industriels n’hésite pas à débourser des milliards d’euros afin d’attendrir le consommateur

vente (PDV) ? .................................. 15 2.6.1 Les techniques de merchandising ............................................ 15 2.7 2.8 3 Les caractéristiques de la vente en supermarché .............................. 22 Pourquoi tous les produits ne se vendent pas en supermarché ? ............ 22 Le consommateur ........................................................................ 23 3.1 En théorie ................................................................

vente (PDV) ? .................................. 15 2.6.1 3 Les techniques de merchandising ............................................ 15 2.7 Les caractéristiques de la vente en supermarché .............................. 22 2.8 Pourquoi tous les produits ne se vendent pas en supermarché ? ............ 22 Le consommateur ........................................................................ 23 3.1 En théorie ............................................................