Mémoire Cosmétique Masculin

l’image de la femme dans la publicité : 1945-1960 : L’ère de la ménagère L’image de la femme dans la publicité évolue avec chaque décennie et, en général, avec deux ans d’avance. Les grandes dates se situent en effet en 1968, 1978 et 1988. La mémoire publicitaire est faible lorsqu’on remonte à l’après-guerre, l’ère de « la réclame ». La publicité n’a pas encore acquis ses lettres de noblesse créative. C’est le règne de la consommation retrouvée. Les campagnes se contentent, pour la plupart, de

est une société crée par Giorgio Armani, à Milan en 1975, avec son ami Sergio Galeotti. Cette société disposait initialement d’un capital de 10 000 $. La société a aujourd'hui des produits présents dans de nombreux domaines incluant accessoires, cosmétiques, fragrances, vêtement, joaillerie, lunettes, montres, fleurs, livres et gâteaux. Armani regroupe aujourd’hui 12 lignes différentes (Giorgio Armani, Armani Collezioni, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Junior, Armani Baby, Armani Casa et Armani

On attend d’elles qu’elles soient “féminines”, c’est-à-dire souriantes, sympathiques, attentionnées, soumises, discrètes voire effacées. Et la prétendue “féminité” n’est souvent pas autre chose qu’une forme de complaisance à l’égard des attentes masculines, réelles ou supposées, notamment en matière d’agrandissement de l’ego. Femme fatale De nos jours, les femmes ont bien compris le pouvoir de séduction dont elles sont dotées et en profitent bien pour mettre tous les hommes à leurs pieds.

UNIVERSITE RENE DESCARTES – PARIS 5 FACULTE DES SCIENCES HUMAINES ET SOCIALES SORBONNE DEPARTEMENT DE SCIENCES SOCIALES MASTER 2 RECHERCHE – SOCIOLOGIE DES SOCIETES CONTEMPORAINES MEMOIRE DE MASTER 2 RECHERCHE LE MASCULIN A TRAVERS L’ « EGALITE » DOMESTIQUE Emilie Morand Sous la direction de François de Singly Membres du jury : Olivier Schwartz, professeur François de Singly, professeur Soutenu en juin 2006 : Mention Très Bien Année 2005-2006- session de juin Emilie Morand Née le 02/11/1981

les fédérations sportives, ils représentent la forme la plus connues de produits dopants. Les stéroïdes anabolisants sont le résultat de la synthétisation d’hormones de testostérones, une hormone naturelle qui maintient et stimule le caractère masculin de l’individu. Les stéroïdes sont des hormones présentes dans l'organisme humain à l'état physiologique. Les androgènes exercent leur action à différents niveaux de l’organisme : au niveau des organes comme les muscles, les os, les follicules pileux

du code de la santé publique (CSP, articles L 512, L511). Les eaux minérales, les couches pour bébés et les laits maternisés ont été parmi les premiers produits de la parapharmacie dont le pharmacien a perdu l’exclusivité ainsi que les produits cosmétiques et d’hygiène corporelle. Récemment, en 2008, l’enseigne Leclerc représentée par la personne de Michel-Edouard Leclerc, a voulu casser le monopole pharmaceutique et a exprimé ainsi son souhait de libéraliser la vente de certains médicaments non remboursables

prendre en main afin de se forger une idée précise sur sa qualité et de donner envie de prendre le produit et de le consommer. La même tendance se développe dans le domaine de l’emballage, notamment dans les secteurs de l’agroalimentaire et de cosmétique. Le consommateur ne pouvant ni goûter, ni essayer le produit, la forme et la matière de l’emballage devront donc donner envie d’acheter le produit et de le consommer. Dans le secteur d’automobile les constructeurs automobiles font d'importantes

 champ d’études menées depuis quelques décennies par les historiens des mentalités. Cet intérêt récent pour l’histoire des femmes semble être le signe des profonds bouleversements qui affectent la société contemporaine. |2 | |UNE LONGUE HISTOIRE DU REGARD MASCULIN | En retraçant l’histoire des femmes, de l’Antiquité à nos jours, émerge souvent le sentiment que toute évolution de la condition et du statut social de la femme est dépendante de l’image que l’homme

d’affaire de plus de 10 milliards de dollars en 2008».3 (p47)Elle se développe rapidement. Aujourd’hui H&M est présente dans 48 pays et possède plus de 2 700 magasins. 4 Par rapport au sexe « le vêtement est […] une question beaucoup plus féminine que masculine, comme en témoigne ne serait-ce que l’embarras de choix existant en matière de tenues pour femmes, ou la teneur des conversations » et que « cette dimension féminine de la question vestimentaire […] est l’indice d’une sensibilité particulière à une

consommateur. Rieunier illustre cela par un exemple assez pertinent : « En juin 2006, de passage dans le magasin « Le Printemps » à Paris, j’ai eu le plaisir de tester une offre d’un tout nouveau genre : 20minutes de sieste offertes par la société de cosmétiques Dove, dans une cabine individuelle et multisensorielle. Le consommateur entre dans la cabine, s’installe dans un transat, mets des écouteurs et assiste à la projection, via écran plat, d’une scène de nature, reposante, (mer, campagne en été ou garrigue)