Mémoire Cosmétique Masculin

b) L’information visuelle : son trajet des yeux au cerveau Bien souvent, certaines images nous marquent et «restent» très longtemps, comme les logos. On dit alors que nous les avons mémorisées, mais comment sont-elles arrivées dans notre mémoire ? Tout d’abord, notre œil ne pourrait pas voir toutes ces images s’il n’avait pas de cellules transparentes : le cristallin qui agit tel une lentille convergente, et qui, en modifiant sa vergence permet de toujours avoir une image nette sur la

E S C Mémoire de Recherche Appliquée Etudiant : Gouzy Ambre-Charlen Conseiller de recherche : Hmimda Nassef Sujet : Les stratégies de communication marques de luxe dans la globalisation des Apprentissage : Export Entreprise d’accueil : Guerlain Année de réalisation : 2008 1 SOMMAIRE Introduction Générale 3 Partie I – Revue de littérature 5 I Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede

voit, et l’expression de l’individu concerne en premier lieu l’industrie de l’apparence, et donc son summum : l’industrie du luxe. Qu’est ce qui représente en effet mieux la face que les cosmétiques ? L’industrie du luxe a en effet pour particularité de véhiculer une image, à travers un aspect visuel (cosmétique, mode, bijouterie, accessoires,…) ou symbolique (vins et spiritueux,…) et les Japonais en quête d’image représentative d’un statut social ont trouvé dans le luxe leur domaine de prédilection

en laiton de mauvaise qualité, riche en plomb lentement soluble dans l’eau.[10]. Dans les zones à risque, il est recommandé de faire couler l'eau qui a stagné la nuit dans les tuyaux avant de la boire ou de l'utiliser pour la cuisson. Certains cosmétiques importés tels que les khôls traditionnels du Moyen-Orient, d'Inde, du Pakistan, et de certaines régions d'Afrique sont également source d’intoxications, notamment d'enfants (certains khôls traditionnellement réputés protéger les yeux de diverses

produit qui fait appel à un sens (l’odorat) qui est irreprésentable dans une communication traditionnelle. On ne sait pas communiquer une odeur autrement qu’en amenant les personnes à partager une même expérience olfactive. . On imagine combien la mémoire olfactive est aléatoire et combien il est difficile d’évaluer, d’analyser, une odeur simple et à fortiori un parfum subtil composé d’une multitude de substances différentes. Tant qu’il s’agit d’apprécier et de juger une odeur d’un point de vue strictement

Romain Simon DM5 Mémoire de recherche « La contrefaçon dans l’horlogerie de luxe » Problématique : « Dans le contexte de l’exploitation des marchés de luxe, la question de la contrefaçon est une actualité essentielle pour les marques dans tous les domaines. Le secteur de l’horlogerie, joaillerie est depuis toujours particulièrement touché. Comment les marques vivent-elles ces menaces ? » Année 2010/2011 La Contrefaçon Page 1 Romain Simon DM5 « Imite, Assimile, et ensuite

93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT

de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection

C’est ce que font en permanence les chercheurs de terrain, quoique de manière moins obsessionnelle. Certains sociologues (je suis de ceux-là, comme Everett Hughes) agacent leurs collègues – et surtout leurs étudiants qui essaient de simplifier leurs mémoires de recherche, et donc de se simplifier la vie – en opposant un exemple contradictoire à chaque généralisation apparemment raisonnable. J’ai assisté une fois à une réunion 154             

septembre 2004 (et directeur général du groupe de 1989 à 1997), tandis que la direction artistique générale est confiée à Pierre-Alexis Dumas et Pascale Mussard. Aujourd’hui, Hermès œuvre dans quatorze domaines : maroquinerie, carré, cravate, vêtement masculin et féminin, parfum, horlogerie, agenda, chapeau, chaussure, gant, émail, art de vivre, art de la table et bijouterie. De dimension internationale, Hermès s’exprime par une maîtrise industrielle nourrie des valeurs de l’artisanat, dans un cadre familial