Mémoire Marché De L Automobile De Luxe

Une nouvelle méthode de géomarketing pour le marché du luxe en Chine : l’étude des gated communities pour riches Guillaume Giroir1 Introduction Le marché du luxe en Chine fait actuellement figure de nouvel Eldorado. Taux de croissance du PIB à deux chiffres, émergence rapide d’une classe moyenne, explosion du nombre de millionnaires font rêver les entreprises occidentales de biens et services de luxe. Pourtant, la réalité est souvent éloignée de cette image idyllique. Nombre d’entreprises

associant ce haut quartier au jardin des délices, croisement d’un espace sacré et d’un séjour de béatitudes. Pour approfondir ces quelques réflexions, reprenons selon l’ordre I. Un quartier reflétant une puissance... « Là tout n’est qu’ordre et beauté/ Luxe calme et volupté » c’est faire injure à Baudelaire que de le citer ici mais ses vers décrivent parfaitement l’impression laissée par ce haut quartier. 1. Haut quartier, haute opinion de soi (supériorité): a. Hauteur et distinction (élévation). Quartier

premier contact que l’on a avec les clients et c’est ce qui va déclencher l’acte d’achat. La vue est le sens le plus mis en valeur dans les campagnes marketing des entreprises, et c’est celui qu’il est primordial de satisfaire. Dans une concession automobile par exemple, la position des voitures, l’éclairage, les couleurs des modèles exposés : rien n’est laissé au hasard. Chaque élément est étudié minutieusement afin de combler l’envie d’esthétisme du client. Apple a bâti sa stratégie commerciale

solidité et Samsung pour son plus et blackberry pour l’entreprise. Définition : c’est un appareil permettant de communiquer par terminal sans être relié par câble à un central téléphonique. 1985 : C'est le premier vrai mobile non limité aux automobiles et qui n'a pas besoin d'une valise pour être transporté ! Lors de sa sortie, le DynaTAC suscite la curiosité mais aussi l’enthousiasme du public. Ce terminal de 33 cm, d’une autonomie limitée à une heure et pesant près de 800 grammes est un vrai

produit sur le marché, il devient impératif de limiter la part de risques que peut représenter un échec commercial en termes d'image et de coûts. De plus, la concurrence qui s'intensifie continuellement, pousse les entreprises à modifier leur approche du marché, et les stratégies rationnelles de commercialisation ne suffisent plus pour garantir un succès commercial. C'est pour cette raison que le marketing sensoriel est une arme de plus en plus utilisée pour gagner des parts de marché. Ce n'est en

parts de marché pour 2008, soit environ 10 millions d'appareils au niveau mondial. 3 I. Analyse externe/interne 1) Menaces et opportunités (externe) Les opportunités :  Le marché du téléphone mobile est dans l‟air. C‟est un secteur en plein de développement et qui fait l‟objet d‟une demande toujours aussi intense et de plus en plus dans le besoin de produits à la pointe de la technologie. C‟est donc un marché qui marche bien où la demande est en constante augmentation.  Le marché des nouvelles

___________________________________________________________ Abdeljalil BENGANA &Hannan AMJAD « Mémoire de fin d'études » L'industrie européenne du luxe a-t-elle un avenir auprès des nouveaux riches russes ? Master 2 Marketing et Relations Internationales Promotion 2012 – 2013 ___________________________________________________________ Maître de mémoire : T. Zobel Avant – propos: L'objectif de ce mémoire est de mettre à profit les connaissances acquises pendant notre Master Marketing

globalisation Coca-cola : 1er message global « things go better with Coke ! », mais l’entreprise n’est pas globale car elle adapte ses produits. Apple vise un marché global. Il faut adapter l’entreprise à la réalité du marché, décider où s’approvisionner, créer, vendre. Pour connaitre les environnements il faut mener des études de marché. La distance implique une impression de risque ; on distingue 4 types de distances : * Economique : elle concerne les différences de richesse et se mesure

s’adapter aux préférences des consommateurs, aux innovations tout en restant compétitive et rentable. Le problème se pose en particulier pour les prix avec le développement des industries asiatiques où les tarifs des biens défient toute concurrence sur le marché européen. Les économistes ont mis en place un concept permettant de mesurer la réaction des biens offerts et demandés aux variations de prix et de revenu: le concept d’élasticité. En économie, celui-ci correspond à la mesure de la sensibilité d'une

sont destinés se multiplient. Les marques continuent leur offensive vers eux, « cible » de tous leurs efforts, parce qu'ils sont acheteurs ou prescripteurs. Les enfants constituent aujourd’hui une cible mouvante qui représente des opportunités de marché toujours jugées comme sous-exploitées dans une société ou ils sont devenus le centre d’intérêt dans tous les secteurs. Derrière innocence et enfance se cache tout un pouvoir et puissance ! L'enfant ne naît pas consommateur. Son désir d'obtenir